Colgate da in judecata Johnson & Johnson si Chattem, pentru folosirea cuvantului "Total"

de R.P.     HotNews.ro
Joi, 6 august 2009, 11:44 Economie | Companii

Folosirea cuvantului "total" pe ambalajele produselor a iesit de sub orice control. Cel putin asa sustine compania Colgate-Palmolive, care a pornit un razboi total in instanta impotriva a doi competitori din industria ingrijirii orale, anunta publicatia AdvertisingAge.com. Motivul disputei: competitorii se folosesc de numele brandului Colgate in pasta de dinti pentru a-si promova produsele.

Cum produsele cu beneficii multiple au urcat in topul celor mai cautate marfuri in ultimii ani, cuvantul "total" a devenit o banalitate in piata. Cautand sa puna capat acestei tendinte, cel putin in domeniul ingrijirii orale, Colgate-Palmolive Co. - care a lansat pasta de dinti Colgate Total in 1997 in Statele Unite - a inceput vineri doua procese aproape identice in instanta, in New York.

Colgate invoca folosirea marcii inregistrate "Total Care" de catre Johnson & Johnson la produsul Listerine si de catre Chattem cu produsul Act. Ambele produse au fost lansate in februarie. Ceea ce e mai rau, potrivit Colgate, este ca Johnson & Johnson intentioneaza sa lanseze produse "Total Care" de igiena orala chiar luna aceasta, sub brandul sau. Purtatorul de cuvant al J&J a refuzat sa faca orice comentariu pe acest subiect, iar Chattem pastreaza o tacere deplina.

Colgate sustine ca pasta de dinti Total a adus vanzari de peste 3 miliarde de dolari in Statele Unite, in ultimii 12 ani, si genereaza vanzari de aproximativ 1 miliard de dolari, la nivel global, in fiecare an.  


Citeste mai multe despre   












Material sustinut de BRD Groupe Société Générale

5 motive de cheltuit banii - electronice pentru casa. Idei de cadouri si rasfat

Decembrie este luna cadourilor si in toata nebunia asta trebuie sa mai cumperi si cate ceva pentru casa ta. Bine, sau poate vrei sa faci un cadou unor apropiati, asa ca de "casa noua". Motive de cheltuit bani se vor gasi mereu. Asadar, va propunem o lista de "motive" pentru cheltuit banii, mai ales ca acum e ocazia perfecta sa beneficiezi de ofertele de Craciun ale comerciantilor.

1352 vizualizari

  • +7 (7 voturi)    
    Total (Joi, 6 august 2009, 11:53)

    Wasile [utilizator]

    Total Total Total Total.
    Mă dă cineva în judecată?

    Băi frate, ăștia sunt tâmpiți cu Intelectual Property și alte tâmpenii. Ar patenta și respiratul, dacă s-ar putea (și, câteodată, USPTO este mult prea prost).
  • +5 (5 voturi)    
    Total Oil (Joi, 6 august 2009, 12:34)

    Lord Sith [utilizator]

    Pe francezii de la grupul petrolier Total nu ii dau in judecata. Cum de indraznesc sa folosesca brandul Total fara acordul Colgate-Palmolive??
    P.S. Acum am inteles de ce s-a rebranduit Radio Total ;)
    • +1 (1 vot)    
      Pentru ca sunt doua piete diferite... (Joi, 6 august 2009, 14:19)

      ady [anonim] i-a raspuns lui Lord Sith

      Inregistrarea unei marci iti ofera dreptul exclusiv de a o exploata comercial numai in cadrul pietei relevante a produsului asupra caruia marca a fost inregistrata. Marca Total este protejata juridic numai in cadrul pietei produselor de igiena orala: paste de dinti, periute, apa de gura etc. Piata produselor petroliere excede campul de protectie juridica de care beneficiaza marca Total. Asadar dracul asta numit Intelectual Property nu e chiar atat de negru pe cat pare...
      • 0 (0 voturi)    
        niste hoti (Joi, 6 august 2009, 16:17)

        laur [anonim] i-a raspuns lui ady

        Intelectual Property este o mare faradelege. Ce nu face statul sa mai ia niste bani?
  • +6 (6 voturi)    
    judecata (Joi, 6 august 2009, 12:35)

    cosmin B [anonim]

    Oare nimeni nu da in judecata Colgate pentru rah@tul din reclamele pe care le face?
  • +4 (4 voturi)    
    apa - brand (Joi, 6 august 2009, 12:38)

    daniela [anonim]

    cind s-o marca ca brand si cuvintul Suma, sau Apa

    vor Brand sa inventeze cuvinte, nu sa le foloseasca pe cele uzuale, de nu o sa mai avem cum si cu ce sa vorbim
  • +2 (4 voturi)    
    Nu e chiar asa (Joi, 6 august 2009, 12:53)

    Petrus [anonim]

    "total" a fost inregistrat prima data in '61 de General Mill cu cerealele "Total" - dar nu au avut o problema cu Colgate - fiind in industrii diferite si nereprezentand o competitie pe acelasi sector de piata.
    Similar se poate interpreta si lipsa de reactie din partea grupului petrolier.

    Pe de alta parte J&J ataca practic aceeasi piata folosind o marca inregistrata.
    • +2 (2 voturi)    
      Corect! (Joi, 6 august 2009, 14:00)

      Ioanas [utilizator] i-a raspuns lui Petrus

      In Romania inca se fura ca in codru si se copiaza pe rupte iar legea proprietatii intelectuale suna ca ceva de pe alta lume. Asta e, daca vrem sa intram in randul lumii civilizate trebuie sa invatam sa respectam proprietatea altuia. Intr-adevar se poate ajunge la situatii care pot parea absurde insa in final e simplu: totul depinde daca faci sau nu comert cu o marca, in ce domeniu si daca aceasta marca iti apartine. Daca comercializei o apa pe care vrei s-o cheme "Apa" asta nu insemana ca nu mai putem folosi cuvantul apa in limbajul curent, ci inseamna ca nu poate altcineva sa vanda un produs asemanator cu acelasi nume. Nu vad ce e greu de inteles pentru multi dintre forumisti.
      • -1 (3 voturi)    
        Surprinzatoare mentalitatea cititorilor Hotnews (Joi, 6 august 2009, 14:30)

        ady [anonim] i-a raspuns lui Ioanas

        Desi constituie un grup relativ educat si civilizat, cu o oarecare doza de toleranta fata de unele subiecte sociale, vezi inclinatia sexuala, credinta religioasa, handicapul, exista cateva subiecte tabu, din care izvorasc frustarile unui om inca neintegrat pe deplin in valorile civilizatiei europene. Si aici ma refer in special la proprietatea intelectuale. Si discriminarea etnica a minoritatii tiganilor intra tot aici. Cand vine vorba de proprietate intelectuala multi o vad ca pe un moft, ca pe un instrument de supunere a celor multi arbitrariului marilor concerne industriale. Nu multi inteleg, insa, ca marca, de pilda, nu-i protejeaza doar pe marii judecatori de pe o piata, ci si pe cei mici si medii, care pot inova si dezvolta noi marci intr-o piata. Fara aceasta protectie, jucatorii dominanti oricand ar putea sa le ”fure” conceptele comerciale dezvoltate sub protectia juridica oferita de marca, de modelul sau desenul industrial de exemplu. In aceeasi logica se inscrie si discutia despre brevetul de inventie, drepturile de autor si drepturile conexe.
        • 0 (0 voturi)    
          Colgate Total (Joi, 6 august 2009, 22:41)

          Wasile [utilizator] i-a raspuns lui ady

          Haideți măi să nu exagerăm. IP este ceva când vine vorba de un produs nou, un mod de funcționare nou, ceva care chiar aduce ceva. Faptul că tu îți denumești pasta de dinți total nu înseamnă că ai venit cu ceva nou. Nu ai făcut decât să-i dai un nume unui produs.
          Nu este ca și cum ar fi încercat să îi zică "Colgate Total", ci doar "J&J Total Care". Adică o bucată mult prea mică este comună.
          Acum să ne așteptăm să zică "uite, eu folosesc X în denumirea mea, de ce ai folosit și tu X?" Adică să patenteze o literă?

          Este puțin cam prea departe mers cu argumentul. Și știm și noi, cei de pe hotnews, că extremele nu sunt bune...
          • 0 (0 voturi)    
            Pe fondul problemei... (Vineri, 7 august 2009, 2:42)

            ady [anonim] i-a raspuns lui Wasile

            discutia e mult mai complexa. Contrafacerea unei marci nu inseamna doar preluarea unui cuvant sau unei litere dintr-o alta marca. Trebuie analizata vechimea in timp a marcii Total, gradul de raspandire in piata relevanta, ce desemneaza ea, cum percep consumatorii de un nivel mediu ca pregatire si educatie semnificatia marcii etc. Pe de alta parte, conceptul Total vizeaza includerea intr-un singur produs pentru igiena orala a cat mai multe proprietati tipice pentru un astfel de produs. Conceptul a fost preluat de exemplu de Blend-a-med prin Blend-a-med Complete 7. Fundamental este ca doua produse asemanatoare sau identice apartinand unor producatori diferiti sa poata fi distinse de consumatorii relevanti, respectiv ca niciunul dintre cele doua produse sa nu beneficieze de un avantaj comercial, extras exclusiv din similaritatea cu marca celuilalt produs. O marca se construieste in timp si cu enorm de multi bani. Nu e fair ca un nobody sa vina pe nepusa-masa si sa exploateze prestigiul comercial al concurentului sau. Si, dupa cum vezi, cei de la Blend-a-med au rezolvat problema cu putina creativitate. Nu monopolul pe anumite cuvinte e o problema, de altfel nu poti inregistra o marca folosind orice cuvinte, ci intentia frauduloasa, care se ascunde in spatele folosirii unor cuvinte, pe care deja concurentul meu le-a incarcat cu semnificatie si valoare comerciale.
            • 0 (0 voturi)    
              Bullshit! (Sâmbătă, 8 august 2009, 14:15)

              Wasile [utilizator] i-a raspuns lui ady

              Nu este nici o nuanță aici. Speriați de orice concurență, niște avocați și niște marketoizi de la P&G își justifică salariile monstruoase prin procese absurde. La fel ca orice alt proces legat de patente prin SUA este o dovată a liberalismului dus la extrem, în care trebuie să te ferești de propria umbră.
              Cu toate că sunt printre cei mai mari susținători au liberalismului, extremele nu-s bune. Ever!

              Hai să vedem ce se mai patentează pe la ei (din RSS-ul de slashdot, așa, ca distracție, câteva link-uri). Există protecția trademark-ului, dar altceva sunt patent trolls.

              http://rss.slashdot.org/~r/Slashdot/slashdot/~3/WguwcBNRVIE/Microsoft-Patents-XML-Word-Processing-Documents

              http://rss.slashdot.org/~r/Slashdot/slashdot/~3/EG1hhb23OnM/Twitter-Faces-Patent-Infringement-Lawsuit

              http://rss.slashdot.org/~r/Slashdot/slashdot/~3/VykvTRuKfbU/Blackboard-Patent-Invalidated-By-Appellate-Court

              http://rss.slashdot.org/~r/Slashdot/slashdot/~3/O2qHRYizs3k/US-PTO-Gives-Microsoft-Credit-For-Lotuss-Homework

              http://rss.slashdot.org/~r/Slashdot/slashdot/~3/Ve3KETt3sOk/Patent-Trolls-Target-Small-East-Texas-Companies


Abonare la comentarii cu RSS



ESRI

Top 5 articole cele mai ...



Hotnews
Agenţii de ştiri

Siteul Hotnews.ro foloseste cookie-uri. Cookie-urile ne ajută să imbunatatim serviciile noastre. Mai multe detalii, aici.
hosted by
powered by
developed by
mobile version