Deloitte: Ce se va "purta" in 2012 in media. Principalele tendinte

de Redactia     HotNews.ro
Miercuri, 18 ianuarie 2012, 9:30 Economie | Media & Publicitate

 documente
(18 Ian 2012) PDF, 972KB
 In industria media, inovatia si traditia coexista, in conditiile in care o parte dintre canalele traditionale se mentin in topul preferintelor consumatorilor, in timp ce noile tehnologii castiga teren si isi majoreaza rata de penetrare, potrivit Previziunilor anuale Deloitte pentru industriile de Tehnologie, Media si Telecomunicatii (TMT), aflate la a 11-a editie. Raportul prezinta viziunea firmei cu privire la principalele tendinte din urmatoarele 12 - 18 luni, care ar putea avea un impact semnificativ pe termen mediu si lung asupra companiilor din TMT si din alte industrii.
Citeste in atasament documentul integral

"Tendintele actuale din industria media sugereaza ca temerile privind consecintele mobilitatii au fost - intr-o oarecare masura - nejustificate. Consumatorii apreciaza in continuare televiziunea, care s-a adaptat bine la tehnologiile aferente Internetului. Raportul nostru arata ca 95% dintre programele TV vizionate in 2012 vor fi urmarite in direct sau la maximum o zi de la difuzare", spune Ahmed Hassan, Managing Partner Deloitte Balcani si liderul echipei specializate in industriile TMT. "Pe de alta parte, televiziunea se muta pe dispozitive manuale sofisticate, care pot fi usor de manevrat in miscare: posesorii de telefoane smart sau tablete vor urmari astfel cinci miliarde de ore de continut TV, in 2012", mai explica acesta.

In contextul unui volum de vanzari estimate la 500 de milioane de unitati de tablete si telefoane smart pana la sfarsitul anului, industria publicitatii isi mentine interesul in aceasta zona - brandingul online este anticipat sa creasca cu 50%, la 20 de miliarde de dolari.

"Marketingul va consolida tehnici traditionale si de succes, dar va adopta si tehnici noi", adauga Alina Mirea, Director Audit Deloitte Romania. "De exemplu, sectorul cupoanelor achizitionate online - o adevarata lovitura a comertului online la nivel mondial, dar si in Romania in 2011 - se va contura intr-o nisa relativ mica, insa foarte bine definita. Pe de alta parte, noi tehnici (unele de-a dreptul controversate, cum este neuromarketingul) isi gasesc tot mai mult loc in strategiile de marketing, pe fondul unei competitii din ce in ce mai intense".

Principalele tendinte in industria media in 2012

  • Spoturile publicitare isi rateaza tinta;
  • Consumul TV este in continuare dominat de grila;
  • Dispozitivele portabile incurajeaza consumul media in mijloacele de transport in comun;
  • Segmentul "brandingului online" va depasi ca ritm de crestere publicitatea traditionala si online;
  • Cercetarea de piata "patrunde" in mintea consumatorului;
  • Dezvoltatorii jocurilor online "sociale" trebuie sa adopte un nou model de business;
  • Segmentul cupoanelor online se contureaza intr-o nisa importanta.


Citeste mai multe despre   











Material sustinut de Superbrands

Recomandari de vara de la librarii Humanitas

Librariile Humanitas au aparut ca entitate juridica in anul 1993, insa primele doua librarii au fost deschise sub egida Editurii Humanitas inca din 1991. Cu peste 25 de ani in piata de distributie si vanzare de carte din Romania, compania isi propune sa ramana in continuare lantul de librarii cu cea mai mare pondere de carte din Romania, acordand editurilor nationale si locale, dar si autorilor romani, sansa de a ajunge la public.

1641 vizualizari

  • 0 (0 voturi)    
    atachement-ul este cu raportul de anul trecut (Joi, 19 ianuarie 2012, 12:03)

    X [anonim]

    Dragilor,

    Attachement-ul este raportul pe 2011, nu pe 2012. Deci, fie puneti atachementul corect, fie schimbari titlul si vorbim despre tendintele anului recent incheiat.
    • 0 (0 voturi)    
      atasamentul corect (Joi, 19 ianuarie 2012, 13:21)

      te.le.com.ro [anonim] i-a raspuns lui X

      Predictiile pe 2012 le poti lua direct de la sursa, de pe

      http://public.deloitte.com/media/0460/TMT_2012/16264A_TMT_Predict_sg6.pdf

      sau de pe http://www.deloitte.com/tmtpredictions2012


Abonare la comentarii cu RSS



ESRI

Top 5 articole cele mai ...



Hotnews
Agenţii de ştiri

Siteul Hotnews.ro foloseste cookie-uri. Cookie-urile ne ajută să imbunatatim serviciile noastre. Mai multe detalii, aici.
hosted by
powered by
developed by
mobile version
Vineri