O cauza a haosului de la recensamant: Campania de publicitate a avut un singur spot TV difuzat de 46 de ori pe doar doua posturi, la ore de audienta minima

de Costin Ionescu     HotNews.ro
Miercuri, 2 noiembrie 2011, 15:08 Economie | Media & Publicitate

Secventa din spotul pentru recensamant
Foto: Captura YouTube
Un spot TV difuzat de 46 de ori la ore cu audienta minima pe doar doua posturi TV a fost principalul element al campaniei de publicitate pentru recensamantul din 2011. Campania - ce a trecut practic nevazuta, dupa cum remarca si sociologul Mircea Kivu - a facut parte dintr-un contract mai amplu, cu o valoare totala de 4,9 milioane lei, incheiat intre Institutul National  de Statistica si Softwin pentru popularizarea recensamantului. "Nespecialistii in comunicare fac concepte, iar specialistii in comunicare le aplica" - spune reprezentantul agentiei care s-a ocupat de campania de publicitate.

  • In martie a.c., INS atribuia companiei Softwin, prin negociere fara anunt de participare, un contract de 4,9 milioane RON fara TVA pentru servicii de popularizare (inclusiv materiale auxiliare) pentru recensamantul din octombrie. Contractul acoperea patru categorii de servicii: conceperea si producerea de materializare de popularizare, conceperea si producere de materiale auxiliare, campania media, crearea si mentenanta unui site dedicat RPL 2011.
  • Desi in anuntul de atribuire se mentiona ca acest contract nu poate fi subcontractat, serviciile de publicitate au fost subcontractate societatii Gotcha Concept SRL, agentie de publicitate din Bucuresti, care a avut anul trecut o cifra de afaceri neta de 460.000 de lei si un profit de aproape 8700 lei, potrivit datelor depuse la Ministerul de Finante.
  • Bugetul total alocat pentru Recensamantul populatiei si locuintelor este de 193 milioane de lei
  • Vezi mai multe detalii despre contractul dintre INS si Softwin

Spotul TV pentru promovarea recensamantului



Potrivit datelor de monitorizare oferite de Alfa Cont, spotul TV de promovare a recensamantului a fost difuzat in cadrul calupurilor de publicitate, in perioada 15-30 octombrie, doar pe Pro TV si Antena 1. Mai precis, el a fost difuzat, in total, de 46 de ori pe cele doua posturi, insa in intervale orare cu audienta minima: fie in timpul programelor matinale, fie la pranz, intre 13.00 si 14.00. Antena 1 si Pro TV au difuzat spotul de cate 23 de ori in perioada mentionata. La rate-card (preturile pentru spatiu publicitar inaintea negocierilor, preturi care scad considerabil dupa tratativele dintre post si cumparator), valoarea totala a campaniei pe cele doua canale TV s-ar ridica la aproape 90.000 de euro.
  • Spotul TV a fost publicat si pe site-ul Recensamantromania.ro
  • Spotul radio a fost difuzat, in cadrul calupurilor publicitare, de 170 de ori in perioada 27 septembrie-30 octombrie, cel mai adesea in jurul pranzului, cateodata dimineata. De cele mai multe ori (115), el a putut fi auzit la Radio Romania Actualitati, iar in campanie au intrat din 17 octombrie si posturile Europa FM (20 de difuzari), Kiss FM (22 de difuzari) si Radio ZU (13 difuzari), potrivit monitorizarii Afla Cont.
  • In publicatiile centrale si locale monitorizate de Alfa Cont, macheta de promovare a recensamantului a aparut, in total, de 25 de ori in mai bine de o luna (15 septembrie-26 octombrie. n.red.: Alfa Cont nu a finalizat centralizarea datelor aferente presei locale pentru intreaga luna octombrie): Click - 5 ori, Libertatea - 4 ori, Adevarul si ADS de Bucuresti - 5 ori, presa locala (Monitorul de Suceava, Desteptarea de Bacau, Unirea Alba Iulia, Transilvania Expres) - de 11 ori.

Spoturile radio si TV au avut un numar redus de difuzari si au intrat in calupuri mai ales la ore de audienta mica in pofida faptului ca, in 6 septembrie, CNA a emis o recomandare la adresa posturilor, indemnandu-le sa difuzeze spoturile pentru recensamant in regim noncomercial, ele intrand in categoria anunturilor de interes public. Spoturile puteau inlocui, in calupurile publicitare, mesajele de avertizare pe care posturile trebuie sa le difuzeze conform legii.
  • Reprezentanti TVR contactati de HotNews.ro au precizat ca Televiziunea publica participa de obicei la campaniile de interes public, insa de data aceasta nici Institutul National de Statistica, nici altcineva nu i-a solicitat sa difuzeze spotul pentru promovarea recensamantului. Ei au precizat ca, in schimb, TVR a derulat doua campanii pentru recensamantul romilor - una sustinuta de Ambasada Olandei, iar a doua - din fonduri europene.

Ce a facut agentia Gotcha Concept, care s-a ocupat de campania de publicitate

Contactat de HotNews.ro, Radu Cujba, reprezentantul agentiei Gotcha Concept, a declarat ca "noi am facut conceptul si executia - spot video, spot radio, macheta de presa, poster. Am avut si o componenta de achizitie de media (achizitie de spatiu publicitar - n.r.), insa aceasta s-a facut in conformitate cu caietul de sarcini intocmit de INS, deci nu am avut si nici nu puteam sa avem vreo implicare in stabilirea strategiei. In Romania, nespecialistii in comunicare fac [edit] concepte de sarcini, iar specialistii in comunicare trebuie sa le aplice", a spus Cujba.

El a explicat ca, potrivit caietului de sarcini, Gotcha a realizat un singur spot TV, un singur spot radio si o singura macheta print, in diverse dimensiuni. Potrivit lui Radu Cujba, agentia a trebuit sa tina cont strict de cererile din caietul de sarcini si in privinta achizitiilor de spatiu publicitar. Drept urmare, tot ce a putut sa faca agentia a fost: "doua spoturi pe zi la Pro TV si Antena 1 intre 15-30 octombrie, difuzate in intervalelel orare 07.00-08.00 si 13.00-14.00, spoturi pe doua retele radio - Europa FM si Kiss FM, machete in Libertatea si Click, bannere pe site-urile celor doua ziare. De alte media ar fi trebuit sa se ocupe INS-ul", a spus Radu Cujba.

Intrebat de valoarea contractului, el a spus ca "ne-ar placea sa dezvaluim valoarea contractului, ne-ar avantaja, dar conditiile de confidentialitate sunt foarte stricte. Pot spune ca, financiar, este un contract sub nivelul contractelor cu clienti comerciali si reprezinta o foarte mica parte din contractul Softwin (de 4,9 milioane lei fara TVA - n.r.). [EDIT UPDATE: "Este normal sa fie asa, avand in vedere ca Gotcha Concept s-a ocupat de o mica parte din ceea ce inseamna contractul INS-Softwin" - precizare Radu Cujba] Si a trebuit sa facem totul intr-un termen extrem de scurt, de trei luni".

Cum arata descrierea campaniei media pentru popularizarea recensamantului, facuta de INS pentru HotNews.ro, in iulie:
1. Creare si productie a unui spot radio - 20-30 sec
2. campanie difuzare radio (20 de zile, a 5 difuzari pe zi, la posturi de radio publice si comerciale)
3. creare si productie TV spot de 20-30 sec
4. campanie difuzare TV (20 zile, 5 difuzari pe zi la posturile publice si posturi comerciale de mare audienta)
5. crearea si productie macheta presa - color
6. campanie presa prin tiparirea machetei de presa in trei publicatii de mare tiraj
7. creare si productie banner internet cu difuzare pe site-uri cu un milion de afisari cu minim 333.333 vizitatori unici.

Pana la publicarea acestui material, reprezentantii Softwin si INS carora HotNews.ro le-a adresat intrebari nu au oferit raspunsuri legate de desfasurarea campaniei de publicitate pentru promovarea recensamantului.


Citeste mai multe despre   




















Articol sustinut de BRD Groupe Société Générale

Atelier de idei. Cum te ajuta tehnologia sa-ti faci mai mult timp pentru tine si planurile tale

Munca multa, stres, ore peste program, termene limita, sedinte lungi. Uneori, asa arata ziua de lucru a multora dintre noi. Din acest motiv e foarte important sa investesti in lucruri care te pot ajuta sa iti folosesti mai bine timpul petrecut la birou. Sa lucrezi mai bine, mai usor si mai repede poate insemna mai mult timp pentru tine si pentru cei dragi. Iti propunem, asadar, cinci directii care te pot ajuta pe plan profesional si personal.

3668 vizualizari

  • -1 (5 voturi)    
    Haosul a fost produs de cei care se lasa (Miercuri, 2 noiembrie 2011, 15:18)

    revelare [utilizator]

    manipulati de lade nastase si de chibitii, care tre' sa isi dea cu parerea despre orice.
  • +2 (2 voturi)    
    Spot? (Miercuri, 2 noiembrie 2011, 15:35)

    drona [utilizator]

    Tampenia asta,daca era prezentata 24/24,efectul era acelasi. Am aflat ca suntem mai putini! Genocid?Oricum,s-a mai bifat,pentru unii, o actiune banoasa in conditii de criza.
    • +1 (5 voturi)    
      descopera Romania (Miercuri, 2 noiembrie 2011, 16:40)

      Frunzu [anonim] i-a raspuns lui drona

      Lasa ca oricum ne intoxica astia in fiecare zi cu reclama la descopera Romania si frunza penibila fraudata a blondei din PDL. Cati bani au bagat astia cu turismul lor de cacao in reclama aia cu frunza nu-mi inchipui. Probabil ca multe milioane. Romania oricum arata total diferit decat o prezinta ei pe sticla. Ne furam singuri caciula, asta e beleaua.
  • -1 (1 vot)    
    nu va luati de investitile statului (Miercuri, 2 noiembrie 2011, 15:41)

    Andrei [anonim]

    statul trebuie sa investeasca in economie milioane de euro! Resursa statului a ramas singura resursa pentru firmele private! Daca distrugeti aceasta idee, inseamna falimentul a zeci de firme private care fac afaceri cu statul. Asta inseamna somajul pentru zeci de oameni care muncesc in ele, fata de trantorii de la stat. Basescu a spus ca statul va face investitii si va aloca miliarde de euro de la bugetul de stat catre firmele private. Ce va mai intereseaza daca sunt alocate sume corecte. Important este salvarea firmelor private de la faliment prin bani de la stat. Trebuie taiate in continuare pensiile si salariile pentru a asigura bani pentru firmele private.
  • 0 (8 voturi)    
    pt ce? (Miercuri, 2 noiembrie 2011, 15:47)

    nerecenzat [anonim]

    Cind vrea statul de la mine ceva...cica spirit civic, datorie de cetatean, obligatie, respectarea legii...
    Cind am nevoie de stat > stau la cozi, iau teapa, sunt tratat ca un nimic sau mi se explica ca legea e asa si pe dincolo...
    In plus, statul ma rupe in taxe si impozite si nu face nimic (mai da bani la BOR si sustine o haita de politicieni si birocrati corupti).
    Deci statul ala vrea date de recenzare de la mine????????
    Ei bine, nu am raspuns, nu am fost acasa, nu am fost recenzat. Bilet pe usa cu nr de tel a recenzorului? Da ce, statul imi plateste mobilul? A daa...a pus 24% TVA + la factura:). 20 de minute sa raspund la intrebari? pooooftim? Cui? la statul ce mai plimba zile intregi pe la ghisee dupa adeverinte?
    Sa merg la primarie sa ma autorecenzez? nu am innebunit sa dau ochii cu moacele alea putrede de functionari si sa stau pe la cozi. Pt ce? Ca ma roaga/obliga legea? wax albina. Imi platesc taxele si impozitele, oricum le fura securistii, popimea, afaceristii si politicienii. Mai mult nu am e gind sa fac. Si asa e prea mult pt statul rrrrrrrominesc
    • +3 (5 voturi)    
      as dori sa te vad (Miercuri, 2 noiembrie 2011, 15:56)

      recenzoru' [anonim] i-a raspuns lui nerecenzat

      ca si cetatean al ORICARUI alt stat european, daca-ti permiteai o astfel de atitudine. Sunt convins ca nu, sau...dac-o aveai...cu siguranta ai fi suportat cvonsecintele..... Dar, aici, in Romanica noastra, astfel de atitudine-ti e permisa....si chiar ncurajata de catre unii politruci.
      Pacat....asa n-o sa avem constiinta niciodata !!!
      • -3 (7 voturi)    
        cine vorbeste de constiinta ? (Miercuri, 2 noiembrie 2011, 16:45)

        Politrucu [anonim] i-a raspuns lui recenzoru'

        Dar tu cine esti recenzorule ? Esti cumva vreun popa hapsan, politician corupt, afacerist dubios sau vreun securist criminal de vorbesti de CONSTIINTA ?
        • +2 (4 voturi)    
          nu, (Miercuri, 2 noiembrie 2011, 17:38)

          recenzoru' [anonim] i-a raspuns lui Politrucu

          nu sunt nici unul din cei enumerati de tine.
          Cat despre constiina, doar un cocalar ca tine poate afirma ca cei numiti de tine ar avea-o.
          • -1 (1 vot)    
            constiinta? (Joi, 3 noiembrie 2011, 9:43)

            nerecenzat [anonim] i-a raspuns lui recenzoru'

            Cind imi baga taxa auto...avea statul constiinta?
            Cind se volatilizeaza miliarde de euro pe te miri ce, iar spitalele se inchid si nu au 2 m de tifon, e constiinta? Pot io sa stau sa ma uit ca prostu la sumele ce le vars lunar la asig obligatorii de sanatate de stat...
            Cind ma tine la ghisee in cozi statul are constiinta?
            Cind ma calca vreo beizadea pe trecerea de pietoni si nu face 1 zi de puscarie, fiindca tac-su rezolva dosarul, area statul constiinta?
            Cind o obligatie a statului catre mine se prescrie in 3 ani, iar una a mea catre stat doar in 5, unde e constiinta?
            Cind suport taxe si impozite imense, dar statul finanteaza BOR si kestii gen CMN? E constiinta pe undeva?
            Ia mai incet cu "datoria civica" si "constiinta", ca o intreaga structura cum e statul se joaca de-a constiinta pe banii, munca, sanatatea si viata mea.
      • -4 (6 voturi)    
        sigur (Miercuri, 2 noiembrie 2011, 16:52)

        moshu [anonim] i-a raspuns lui recenzoru'

        Omul are atitudine si eu sunt de acord cu el. I-am spus recenzorului franc in fata ca pe mine nu ma recenzeaza si nu are ce sa-mi faca pentru ca nu stie cine sunt si refuz sa ma legitimez in fata lui.
        Pe de alta parte in alte tari europene esti respectat ca cetatean si individ si atunci e normal sa colaborezi cu statul.
        Daca ai impresia ca de exemplu in Germania te intreaba la recensamant la ce companie lucrezi sau daca ai probleme de vedere te inseli amarnic.
        • +2 (4 voturi)    
          ... (Miercuri, 2 noiembrie 2011, 17:56)

          OanaVariu1320246253268 [anonim] i-a raspuns lui moshu

          Moshule, daca tu consideri gestul tau ca o "atitudine pozitiva" zau ca nu e mica amenda pentru tine.......si probabil si pentru ceilalti ca tine.
          Cred ca ar cam trebui macar sa mai citesti cateva (nu multe) din zicalele romaneti si poate te-ai mai lumina la minte.
      • 0 (2 voturi)    
        tovarasu komisar de bloc (Joi, 3 noiembrie 2011, 9:34)

        nerecenzat [anonim] i-a raspuns lui recenzoru'

        Raportez ca ORICARE stat european se comporta cu mine mult mai civilizat decit o face pseudo-statul de drept din rominia. Ba chiar multe state din afara UE sunt mai civilizate de de drept.
        Asa ca nu am facut decit sa ii dau ignore cum imi da si el de 21 de ani, mai si taxindu-ma de imi merg fulgii...
        Politrucii ca nastase bombonel si pontiacul si baselu si crinuletzul imputit fac si eu parte din "tesatura" otravitoare a statului. NU am uitat ca si bombo a fost prim-ministru.
        Asa ca, atitudine pentru atitudine. Ignore pt ignore.
        Votul nu schimba nimic, revolutie nu e poporul asta in stare sa faca niciodata, Iliescu rinjeste, baselu hahaie, statul ma jecmaneste......
        Ramine nesupunerea civica individuala si punctuala.
    • +1 (1 vot)    
      Cine imparte parte-si face! (Miercuri, 2 noiembrie 2011, 16:03)

      Constantin [anonim] i-a raspuns lui nerecenzat

      Statul face legea, doar nu-i prost sa-si puna singur pedepse pentru nerespectare ei. Ar trebui ca sistemul legislativ sa fie facut de o institutie independenta si de stat si de populatie, Uite, de exemplu Moise si-a prezentat legile ca venind din cer iar legile lui sunt respectate si acum.
      • +4 (4 voturi)    
        marlanie (Miercuri, 2 noiembrie 2011, 16:56)

        moshu [anonim] i-a raspuns lui Constantin

        Intr-un stat de drept, justitia ar fi reactionat si i-ar fi tras de urechi pe INS si guvern pentru ca au incalcat anumite drepturi ale cetateanului. De aia exista separarea puterilor. La noi nu...
        Simplul fapt ca ceva vine de la guvern nu inseamna ca e automat legal. Vezi si taxa auto.
  • +4 (4 voturi)    
    Ca persoana implicata (Miercuri, 2 noiembrie 2011, 15:49)

    Dan [anonim]

    activ in acest recensamant, pot confirma faptul ca am descoperit nenumarate persoane care nu stiau absolut nimic despre recensamat in primele zile.
    Au aflat de recensamat in urma "scandalului CNP" facut de majoritatea posturilor TV, scandal care ne-a ingreunat enorm munca. Dac Tov. Nastase citea legea inainte de a guitza pe blog, poate ca aveam si noi o misiune normala (ca usoara n-a fost deloc). Cat despre calitatea rezultatului....permiteti-mi sa ma indoiesc de exactitatea lui, cu toate ca, cel putin eu, am facut absolut tot ce e posibil pentru a inregistra cat mai exact situatia din teren.
  • +2 (4 voturi)    
    publicitate? (Miercuri, 2 noiembrie 2011, 15:49)

    hot news [utilizator]

    sa fim seriosi... care este mesajul acestui clip? Niciunul, doar arata niste oameni care dau diferite raspunsuri.

    In romania s-a ras de clipul din Ungaria cu tipa dezbracata, dar macar acela era bine targetat, acest clip e doar o prostie tipic romaneasca
  • +4 (4 voturi)    
    Aiurea... (Miercuri, 2 noiembrie 2011, 15:58)

    Andradda [utilizator]

    Nu cred ca o sa convingeti pe cineva ca romanii n-au aflat, vreme de 10 zile, ca in Romania se face recensamant.
    Cred ca le mai si infloriti, din lipsa de subiecte (sau de imaginatie? )
    A fost suficient scandalul facut, zi de zi, ora de ora, de Antene si iRealitatea pe tema referendumului, ca , pana si mortii sa afle ca timp de 10 zile se numara natiunea....
    • -2 (4 voturi)    
      aveti dreptate (Miercuri, 2 noiembrie 2011, 17:08)

      moshu [anonim] i-a raspuns lui Andradda

      Bineinteles ca au stiut romanii de recensamant. Nu cred ca asta a fost problema, ci faptul ca guvernul si INS au intrat cu bocancii sa culeaga niscaiva date personale sub amenintarea unei amenzi uriase tinand cont de situatia economica a Romaniei.
      Stiati ca initial amenda a fost de 200-1000 RON?
      Ulterior a fost marita la 1500-4500 RON!
      Pentru mine nu inseamna nimic mai mult decat faptul ca stiau ca intrebarile incalca anumite drepturi si atunci au fortat cu amenda ca sa raspunda dobitocul de cetatean. Pai ce crede el.
      Insa toata mascarada asta s-a intors impotriva lor.
      Unii au dat raspunsuri eronate altii nu s-au recenzat deloc. Deci rezultatul final e vax albina.
  • +7 (7 voturi)    
    difuzare (Miercuri, 2 noiembrie 2011, 16:48)

    alex [anonim]

    Mie mi se pare ciudat ca spoturile nu au fost difuzate la TVR, care are 6 posturi nationale (ca sa nu le pomenim pe cele regionale). Nu ar fi fost normal ca spoturile sa fi fost difuzate pe aceste canale publice? Si gratis bineinteles.
  • -1 (3 voturi)    
    recensamant (Miercuri, 2 noiembrie 2011, 17:06)

    bc [anonim]

    guvernul tre sa gas o solutie ca tv private sa faca publicitate la actiunile de interes repubublican. tv private insa a panicat populatia promovand numai aberatii. ex : se va raspunde la cateva sute de intrebari, nu tre sa se dea cnp si altele asemenea. nu numai ac guv. dar toate, au ignorat comunicarea. dupa ce pun mana pe putere ii dor undeva. subit, votantul devine un nimeni. la discretia alesilor. la cele mai mari evenimente, tv r difuzeaza orice altceva. e tv platita de populatie. ori e tv de rahat national ?
  • +2 (2 voturi)    
    Cine sunt vinovatii??? (Miercuri, 2 noiembrie 2011, 21:34)

    Antonia [anonim]

    Cred ca este necesara o investigatie din partea autoritatilor competente pentru a scoate la iveala mizeria din spatele acestui recensamant. Este incredibil cum dupa atatea scandaluri nimeni nu ia o pozitie, SGG-ul, Boc, Parlamentul. Nimeni nu realizeaza ca daca noi avem cifre incorecte despre populatie, nu vom mai fi in stare sa stabilim inflatia, PIB-ul si bugetele sociale in mod corect. Cine raspunde pentru asta? Aceste recensamant se poate repeta? Dle. Voineagu ne-ati facut de ras in fata intregii lumi. Imi pare rau de monumentul de integritate si corectitudine pe care la-ti adus in aceasta situatie. INS-ul nu va mai fi o institutie credibila pe vecie in Romania si in lume.
  • +2 (2 voturi)    
    la ce te poti astepta de la advertiseri (Miercuri, 2 noiembrie 2011, 22:15)

    monica L [anonim]

    O mai mare timpenie nici c-am mai auzit: sa faci reclama recensamintului... Promovarea recensamintului prin marketingul idiot practicat in Romania m-ar convinge tot atit de putin cit reclamele pentru Tide, coniac Unirea, BCR banking sau salam cu E-uri. Daca ar aparea Mihaela Radulescu la televizor, goala, spunindu-ne suav: Vin sa te recenzez la noapte....asta ne-ar face sa deschidem usa apartamentului unui neica nimeni cu o tasca albastra?


Abonare la comentarii cu RSS



ESRI

Top 5 articole cele mai ...



Hotnews
Agenţii de ştiri

Siteul Hotnews.ro foloseste cookie-uri. Cookie-urile ne ajută să imbunatatim serviciile noastre. Mai multe detalii, aici.
hosted by
powered by
developed by
mobile version
Marţi