Publicitatea in medii digitale cumparata automatizat, in Europa, estimata la 2,1 miliarde de euro in 2013 - studiu IAB Europe

de C.I.     HotNews.ro
Joi, 11 septembrie 2014, 18:41 Economie | Media & Publicitate

Achizitiile automatizate de spatiu publicitar in medii digitale (programmatic buying) au atins, in 2013, valoarea de 2,1 miliarde de euro, in crestere cu 111% fata de anul anterior, potrivit unui studiu prezentat, joi, de asociatia industriei europene de comunicare online, IAB Europe. Cercetarea arata piata vest-europeana de programmatic a crescutde la circa 950 de milioane de euro in 2012 la peste 1.930 de milioane in 2013, in timp ce piata central si est-europeana, mai putin dezvoltata, a crescut de aproape 5 ori, de la 33 de milioane la 147 de milioane de euro.

Potrivit studiului IAB, daca in 2012 programmatic-ul revendica 11.9% din piata totala de display online, in 2013 el a reprezentat 21,3% din aceasta piata. In Europa Centrala si de Est, insa, piata de programmatic a reprezentat, anul trecut, doar 9,5% din totalul pietei de display.

  • Studiul defineste "programmatic" drept veniturile de publicitate generate prin mecanisme automatizate asimilate intr-o infrastructura ce se bazeaza pe un set de reguli aplicate de software si algoritmi.

Cresterea publicitatii online va fi alimentata in anii urmatori de segmentele video, mobil si de tehnologie, potrivit studiului prezentat de IAB Europe. Acesta estimeaza ca, pe piata europeana, rata anuala de crestere a achizitiilor de tip video programmatic, in intervalul 2012-2018, va fi de 82% - mult peste cea estimata pentru segmentele all video (38,3%), mobile display (37,9%), display programmatic (32,8%), all display (6,9%).


Un alt raport IAB Europe, prezentat in mai a.c., estima piata europeana de publicitate online la 27,3 miliarde de euro in 2013, cu 11,9% mai mare decat in 2012.


Citeste mai multe despre   




















Articol sustinut de BRD Groupe Société Générale

Atelier de idei. Cum te ajuta tehnologia sa-ti faci mai mult timp pentru tine si planurile tale

Munca multa, stres, ore peste program, termene limita, sedinte lungi. Uneori, asa arata ziua de lucru a multora dintre noi. Din acest motiv e foarte important sa investesti in lucruri care te pot ajuta sa iti folosesti mai bine timpul petrecut la birou. Sa lucrezi mai bine, mai usor si mai repede poate insemna mai mult timp pentru tine si pentru cei dragi. Iti propunem, asadar, cinci directii care te pot ajuta pe plan profesional si personal.

404 vizualizari


Abonare la comentarii cu RSS



ESRI

Top 5 articole cele mai ...



Hotnews
Agenţii de ştiri

Siteul Hotnews.ro foloseste cookie-uri. Cookie-urile ne ajută să imbunatatim serviciile noastre. Mai multe detalii, aici.
hosted by
powered by
developed by
mobile version