Adblock: Din 100 de vizitatori pe site-urile romanesti, 14 folosesc programe de blocare a reclamelor - studiu IAB Romania/Project Agora

de C. Ionescu     HotNews.ro
Luni, 25 ianuarie 2016, 12:02 Economie | Media & Publicitate

Aproape 2 din 10 vizitatori ai site-urilor de stiri din Romania au programe de blocare a reclamelor preinstalate, in timp ce, in medie pentru toate categoriile de site-uri, 13,9% din totalul vizitatorilor sunt utilizatori de programe de tip adblock, potrivit unui studiu IAB Romania si Project Agora, anuntat astazi. Siteurile de sport au cel mai mare numar de utilizatori cu adblock preinstalat, iar site-urile de Hobby&Familie si Copii au cei mai putini astfel de utilizatori, arata un comunicat IAB. Cu ajutorul unor astfel de programe, utilizatorii pot scapa de avalansa de reclame online, multe dintre ele intruzive sau care incetinesc mult navigarea, ceea ce afecteaza considerabil editorii online, adesea si pe cei care nu abuzeaza de reclama, banii adusi de publicitate fiind vitali pentru activitatea acestora.

  • Reprezentantii IAB Romania au precizat ca, in aceasta componenta cantitativa a studiului, prin "vizitator" nu se intelege o persoana fizica, ci browserul folosit pentru accesarea unui site, fiind luate in calcul doar browserele de desktop, nu si de mobil. Aceasta, in conditiile in care un utilizator de Internet foloseste, pe parcursul zilei, mai multe browsere pentru a naviga pe siteuri - de ex., doua browsere de pe calculatorul de la birou, plus de pe calculatorul de acasa, plus de pe laptop, plus de pe mobil sau tableta.

Studiul s-a derulat, cu sprijinul Quantix Marketing Consulting si PageFair, in perioada octombrie 2015-ianuarie 2016, pe 80 dintre site-urile cu cel mai mare trafic din Romania, coordonate la nivel de continut si/sau publicitate de 7 dintre principalii editori si regii online, ce fac parte din IAB Romania.

Nivelul utilizarii de programe de tip adblock, pe categorii:

  • Sport - 21,8% dintre vizitatori
  • Programe si ghiduri - 19,9%
  • Stiri Generale - 18,2%
  • Economic&Financiar - 16,4%
  • Hobby&Familie si Copii - 7,2%

Adrian Motirlichie, business development director Project Agora/Tailwind EMEA, coordonator al proiectului:

  • "Faptul ca un browser din sapte are blocat accesul la reclame reprezinta un avertisment pe care utilizatorii il adreseaza intregii industrii de publicitate online din Romania. Studiul ne arata ca acestia nu refuza aprioric publicitatea, ci, dimpotriva, o gasesc utila, insa utilitatea ei este strans legata de context, refuzand formatele intruzive, care ingreuneaza accesul la continut."
  • "Solutiile ar fi o mai buna targetare a utilizatorilor folosind date de calitate pentru a adresa mesajul potrivit, persoanei potrivite, la momentul potrivit, precum si native ads, insa si formate creative de calitate, cu grad de intruzivitate cat mai redus, precum cele prevazute de standardele IAB".


IAB apreciaza ca, din punct de vedere al gradului de utilizare a adblock in randul romanilor, "suntem intr-o pozitie privilegiata" comparativ cu alte tari, dar e nevoie de mai multa responsabilitate in interactiunea cu utilizatorii. Ionut Oprea, presedinte IAB Romania:

  • "Fata de multe alte tari, in care procentul de utilizatori care folosesc adblockere a ajuns, conform altor studii, la cifre de cateva zeci de procente, in Romania suntem intr-o pozitie privilegiata, insa de aceea trebuie sa facem tot posibilul pentru a tine acest procent sub control. Nu doar publisherii, ci intreg ecosistemul digital trebuie sa acorde o mai mare importanta experientei de brand si modului in care publicitatea este perceputa de utilizator, pentru a incetini sau chiar opri cresterea acestui procent, iar ultimele actiuni ale IAB Romania pe aceasta tema, precum Decalogul Digital, sunt un bun punct de plecare pentru imbunatatirea relatiei cu utilizatorii romani de internet".


Procentele de mai sus sunt date preliminare dintr-un studiu mai amplu ce a urmarit si comportamentul utilizatorilor de adblockere si atitudinea lor fata de publicitate, adblocking in general, interesul pentru continut platit. Proiectul urmareste sa stabileasca si care sunt motivele principale de folosire a programelor de adblock si cuprinde o analiza pe aceasta tema, acest raport urmand sa fie finalizat in februarie.

Informatii tehnice despre studiu:

  • A fost facuta o masurare tehnica a numarului de browsere care au instalate aplicatii de adblocking. Aceasta abordare foloseste tag-uri PageFair implementate in fiecare pagina a fiecarui site masurat. Au fost masurate doar versiunile de desktop ale site-urilor, versiunile de mobile fiind afectate doar marginal de adblockere (sub 3%, din datele PageFair).
  • A doua componenta a studiului - un sondaj cu utilizatorii de Internet, realizat prin culegere online, pe baza de chestionar structurat. Scopul principal este explorarea motivelor pentru care utilizatorii apeleaza la adblockere. Volumul esantionului este de 1.300 de respondenti, reprezentativ pentru populatia online a mediului Internet romanesc. Marja de eroare la nivelul intregului esantion este +/- 2.6%, pentru un nivel de incredere de 95%


Fenomenul adblock a starnit de multa vreme dispute aprinse in mediul online international, multe companii media, dornice sa-si protejeze interesele, ajungand chiar sa blocheze accesul utilizatorilor de adblockere pe site-urile lor. Expresia "ad block" a fost selectata, chiar, pe lista scurta a Oxford Dictionaries Word of the Year 2015, titlu revendicat in cele din urma de un emoji.

In august 2015, un raport international Adobe/PageFair arata ca in Romania aproape 20% dintre "utilizatorii" de Internet (prin "utilizator" intelegandu-se tot browser) ar folosi adblockere, raport ce a starnit, atunci, discutii aprinse. Detalii aici



Citeste mai multe despre   











Citeste pe Stirile ProTV

Cele mai tari glume si caricaturi, dupa BREXIT. Cum s-a facut haz de necaz dupa iesirea Marii Britanii din UE

BREXIT-ul a fost, de departe, principala tema a mesajelor de pe Twitter, chiar si la ore bune distanta dupa anuntarea rezultatelor.
4844 vizualizari
  • +12 (12 voturi)    
    Cu asa reclame (Luni, 25 ianuarie 2016, 12:21)

    silmix [utilizator]

    Care te aduc la disperare ca e mai multa reclama decat stire mai sunt oameni care NU folosesc adblock?
  • +12 (12 voturi)    
    mda (Luni, 25 ianuarie 2016, 12:39)

    mda [anonim]

    "ghostery has blocked 36 services for ads and tracking on the domain hotnews.ro"

    yeah, de parca reclamele ar fi singurele probleme... la 10 reclame, exista si 10 servicii de tracking si analitics, care sa masoare daca userul chiar a vazut sau a dat click pe reclama

    deci pentru fiecare byte descarcat, browser-ul meu trebuie sa descarce inca 2 bytes suplimentari pentru reclame si tracking.

    nu multumesc, slava domnului ca exista atatea addon-uri pe net :)
    • +1 (1 vot)    
      este trafic de date pe care l platim (Luni, 25 ianuarie 2016, 14:02)

      jackalphonse [utilizator] i-a raspuns lui mda

      fara sa l cerem sau sa avem cunostinta de el.
      eu cred ca 99% din utilizatori foloseste adblock-ul.
      • -1 (5 voturi)    
        cineva trebuie sa plateasca.. (Luni, 25 ianuarie 2016, 17:00)

        pehash [utilizator] i-a raspuns lui jackalphonse

        ar fi mai bine daca nu ar vedea nimeni reclamele? mai bine pentru cine? si traficul site-ului hotnews.ro trebuie platit de cineva... nu mai vorbim de jurnalisti si redactori...
    • +3 (3 voturi)    
      . (Luni, 25 ianuarie 2016, 15:03)

      Laur [anonim] i-a raspuns lui mda

      Nu-i de mirare ca, dupa ce instalezi adblock-ul, se misca site-ul de parca de-abia ai reinstalat windows-ul.

      Asta e, daca te repezi ca haplea sa-ti umpli site-ul de reclame, pop-up-uri, ecrane noi de browser ce nu pot fi inchise din X (vezi site-urile de filme online), nu trebuie sa te miri atunci cand lumea nu mai intra fara protectie la tine pe site si o iei in freza cu reclamele tale cu tot.
  • +6 (6 voturi)    
    Total eronata informatia (Luni, 25 ianuarie 2016, 12:42)

    Sparafucile [utilizator]

    Caci iata aici informatia corecta : din 100 de persoane , 14 N-AU instalate programe de blocare . Si e bine ca asa ceva se poate . La TV nu se poate , asa ca oamenii se protejeaza si ei unde pot , adica pe net .
    • +1 (1 vot)    
      eheee (Luni, 25 ianuarie 2016, 15:15)

      Point [utilizator] i-a raspuns lui Sparafucile

      cineva intoarce oaia pe dos.urata campanie...
      in loc sa optimizeze si sa sa faca reclamele mai blande,astia baga banii in hinghieri.
      numa traficu' sa traiascaaaa
  • +7 (7 voturi)    
    Site-uri care nu permit adblock (Luni, 25 ianuarie 2016, 12:51)

    banel [utilizator]

    Am intalnit cateva site-uri ce nu permit adblock. Din fericire layout-ul paginii a fost gandit astfel incat sa nu simti nevoia sa il activezi. Erau site-uri mari de peste ocean.
    Aceasta ar fi o solutie si la noi insa trebuie si cei care produc banere si campanii publicitare sa inteleaga ca imaginile sclipitoare, cu sunet si afisate pe jumatate de ecran deranjeaza. Sunt site-uri pe care efectiv nu poti naviga fara adblock.
  • +18 (18 voturi)    
    eu decid ce rulez pe calculatorul meu (Luni, 25 ianuarie 2016, 12:56)

    georgel [anonim]

    E simplu: eu decid ce soft rulez pe calculatorul meu, daca vreau sa rulez add blocker rulez add blocker. E calculatorul MEU. Voi alegeti ce continut imi dati. Problema e ca asa zisul continut de multe ori nu e al vostru. In majoritatea cazurilor continut "subtire", de proasta calitate, tradus uneori de copii ce abia si-au luat bacul de pe site-uri din afara, uneori furati si voi la greu si vi se rupe de legea drepturilor de autor. Cand veti intelege si voi ca, "content rules", nu "title rules", apropo de titlurile apocaliptice scrise cu majuscule care nu au legatura cu continutul, cand 90% din pagina va fi continut si nu reclame, cand veti afisa inclusiv continutul intr-o singura pagina nu rupt in 5 pagini cate 10 cuvine pe pagina ca sa scada bounce rate-ul si sa va faceti afisari, atunci poate si atitudinea consumatorului de continut online fata de addblockere poate se va schimba.
    • +7 (7 voturi)    
      sublim (Luni, 25 ianuarie 2016, 13:27)

      Mircea [anonim] i-a raspuns lui georgel

      Hotnews iei notite?
  • +18 (18 voturi)    
    De ce am instalat adblock? (Luni, 25 ianuarie 2016, 13:13)

    Seb [anonim]

    Am instalat adblock in momentul in care am ajuns la exasperare. Daca reclamele ar fi fost decente, nu ar fi acoperit toata pagina, nu ar fi urlat la mine cu siguranta nu as fi instalat adblock
  • +2 (2 voturi)    
    De acord (Luni, 25 ianuarie 2016, 14:13)

    hopshio [utilizator]

    Sunt de acord cu reclamele pentru ca sunt constient ca trebuie sa traiasca din ceva si siteul respectiv. Dar reclama trebuie sa nu ma deranjeze in experienta cu pagina vizitata iar numarul de reclame trebuie sa fie de bun simt. In Romania s-a ajuns ca siteurile sa isi bata joc de utilizatori prin incarcare a zeci de reclame pt trei randuri de articol (de multe ori de proasta calitate, furate, etc). Atunci cand se revine la normalitate sunt primul care renunt la Adblock. Sigur sunt utilizatori care ar cumpara prin linkurile de afiliati produse pt a sprijini un site. Numai sa merite!
  • +2 (2 voturi)    
    Ad-uri ca pedeapsa (Luni, 25 ianuarie 2016, 14:37)

    Doink [anonim]

    Faptul ca sunt oameni care iti citesc continutul de pe site arata ca sunt interesati.

    De ce ai pedepsi oamenii cu ad-uri invazive, nu stiu. Ok, exista si partea de monetizare, dar asta doar pe foaie.

    In realitate, daca tot servesti ad-uri si pop-ups la greu, incet-incet aceiasi oameni se duc catre alte site-uri cu un continut similar, dar fara ad-uri (sau macar mai putine).

    O forma eleganta de advertorial e un articol despre ceva care sa mascheze reclama la un produs. Ai si articol, si reclama.
    • 0 (0 voturi)    
      De acord (Luni, 25 ianuarie 2016, 18:41)

      feisbuk [anonim] i-a raspuns lui Doink

      Imi vin in minte articolele platite de infractorii de la Siveco.
  • +2 (2 voturi)    
    hotnews.ro (Luni, 25 ianuarie 2016, 14:37)

    adib [anonim]

    19 reclame blocate pe aceasta pagina!!
    • -1 (1 vot)    
      slabut (Luni, 25 ianuarie 2016, 15:25)

      Point [utilizator] i-a raspuns lui adib

      mai regleaza jiglerele.
      banner ads 5
      tatal ads 184
      5 bannere fratilor.CINCI
  • +1 (1 vot)    
    ad blocck (Luni, 25 ianuarie 2016, 14:46)

    Dani [anonim]

    Eu folosesc adblock dar cand vad un site care merita sa traiasca dezactivez filtru pentru acel site asta doar daca constat ca nivelul reclamelor e acceptabil.

    In conditiile in care sunt site-uri de "stiri" in care avem peste 90% din ecran plin de reclame ma mir ca acest procent nu este mai mare dar nu va faceti griji ca o sa creasca si cand o sa realizati ca nu e bine o sa fie prea tarziu.

    Publicitatea in Romania se vine cu sacu nu conteaza ce cum unde si dece sa fie cat mai multa.
  • +3 (5 voturi)    
    reclame (Luni, 25 ianuarie 2016, 14:46)

    muciflenduri [utilizator]

    Am incercat ani de zile sa NU folosesc adblock, pentru ca inteleg scopul reclamelor, inteleg ca toti trebuie sa traiasca. Recent am cedat, pentru ca baietii din Romania nu inteleg ca reclamele nu trebuie sa ii impiedice pe clienti sa acceseze continutul.
    In clipa in care imi trantesti tot felul de popups care imi cer sa dau like, sau sa astept 10 secunde, sau sa dau click pe un buton fals, inseamna ca iti bati joc de mine, caz in care mi se rupe daca faci bani sau mori de foame.
  • +1 (1 vot)    
    Cand cenzuratul il cenzureaza pe cenzor (Luni, 25 ianuarie 2016, 16:38)

    cenzuratul [utilizator]

    Cum anumite site-uri [sic!] cenzureaza comentariile mele, si eu cenzurez continutul pe care site-ul vrea sa il afiseze pe display-ul meu.
  • 0 (0 voturi)    
    Opinie (Luni, 25 ianuarie 2016, 18:45)

    Adrian Popescu [anonim]

    Nu sint de acord cu modul in care reclama mi-a invadat viata . Detest reclamele in mare parte si pe cei care traiesc mult prea bine din asa ceva .


Abonare la comentarii cu RSS

ESRI

Top 5 articole cele mai ...



Hotnews
Agenţii de ştiri

Siteul Hotnews.ro foloseste cookie-uri. Cookie-urile ne ajută să imbunatatim serviciile noastre. Mai multe detalii, aici.
hosted by
powered by
developed by
mobile version