Cheltuielile de publicitate au crescut peste asteptari anul acesta, pana la 366 milioane euro - estimari Initiative

de C.I.     HotNews.ro
Joi, 8 decembrie 2016, 16:31 Economie | Media & Publicitate

Cheltuielile de publicitate au crescut cu 10% in 2016 comparativ cu anul precedent, atingand 366 milioane de euro, estimeaza agentia de media Initiative Romania, care si-a revizuit pozitiv estimarile facute in mai, cand a lansat raportul anual Media Fact Book.

Daca, atunci, Initiative estima o crestere de 6% a cheltuielilor media pe anul in curs, o crestere similara cu cea de anul trecut, "cea de-a doua parte a anului a adus o crestere peste asteptari a pietei de media, care a fost determinata in special de investitiile impresionante in publicitatea TV, in timp ce evolutia celorlalte canale a fost in linie cu estimarile noastre din Media Fact Book", dupa cum spune Alexandra Olteanu, managing director al agentiei Initiative, citata intr-un comunicat de presa.

Potrivit acesteia, rezultatele pozitive "vor fi sustinute si anul viitor, cand estimam ca piata va creste cu 6%, pana la valoarea de 389 milioane de euro".

Potrivit noilor estimari Initiative referitoare la anul in curs:
  • investitiile in publicitatea TV vor totaliza anul acesta 240 milioane de euro, in urma unei cresteri de peste 10% fata de 2015.
  • televiziunea nu este singurul canal cu un plus semnificativ in 2016: publicitatea online s-a majorat cu 12%, pana la valoarea totala de 64 milioane de euro; radioul este asteptat sa ajunga la 20 de milioane de euro, valoare cu 5% mai mare decat cea din 2015.
  • piata de OOH se mentine la valoarea de 28 de milioane de euro
  • presa tiparita inregistreaza o scadere de 10%, pana la 14 milioane de euro.
 
Estimari Initiative privind evolutia pietei in 2017:
  • cea mai mare crestere va fi inregistrata in online (+14%, pana la 74 milioane de euro)
  • investitiile in TV vor creste cu 5%, pana la 252 milioane de euro
  • radioul va creste cu 7%, pana la aproximativ 22 milioane de euro.
  • spre deosebire de anii precedenti, si piata de OOH va cunoaste o crestere (4%), ajungand la 29 milioane de euro
  • presa tiparita va continua sa scada cu 10%, pana la 13 milioane de euro.

Initiative, despre evolutiile asteptate pe plan international:  
  • "La nivel global, potrivit analizei Inflation Report lansate in luna noiembrie de MAGNA, companie din grupul IPG MediaBrands din care face parte si Initiative, se estimeaza o inflatie de cost TV semnificativa pentru televiziunea liniara (+6,4%), tendinta ce se va reflecta si la nivel regional, in Europa (+6%) si in Europa Centrala si de Sud-Est (+9%). In pietele mature, aceasta inflatie TV este determinata de scaderea audientelor si a rating-urilor, fragmentarea obiceiurilor de consum si emergenta platformelor de digital si OTT. Totodata, online-ul ramane canalul cu cea mai mare crestere in piata de media (+12.5% in 2017), desi va inregistra un ritm mai scazut in urmatorii ani. Astfel, daca in 2016, digitalul a atras 36% din bugetele de publicitate la nivel mondial, apropiindu-se de cota de 37% a TV-ului, in 2017 acesta este estimat sa depaseasca TV-ul si sa devina principalul canal de advertising."


Citeste mai multe despre   






















​MASA ROTUNDA Ce fac si ce ar putea sa faca bancile pentru economie si companii? Economistii sefi ai primelor 3 banci comerciale, in dialog cu cititorii  HotNews.ro, luni, de la ora 9:00

Am vazut saptamana trecuta ca Institutul de Statistica a anuntat o crestere economica record - insa analistii si economistii, ne anuntam ca de fapt lucrurile nu sunt chiar atat de roz. Este economia bine finantata in acest moment? Se fac investitii private? Dar publice? Cum pot ajuta bancile mai mult economia, statul si companiile private? La toate aceste intrebari vor raspune Horia Braun, economistul sef al BCR, alaturi de Florian Libocor (economistul sef al BRD-GSG) si de Andrei Radulescu (economist sef al BT) in cadrul mesei rotunde care va avea loc, luni, 20 noiembrie, incepand cu ora 9:00.

1265 vizualizari


Abonare la comentarii cu RSS



ESRI

Top 5 articole cele mai ...



Hotnews
Agenţii de ştiri

Siteul Hotnews.ro foloseste cookie-uri. Cookie-urile ne ajută să imbunatatim serviciile noastre. Mai multe detalii, aici.
hosted by
powered by
developed by
mobile version
Duminică