Scadere dramatica a publicitatii la Antena 3 si Romania TV, dupa exodul clientilor alungati de derapajele comise in timpul protestelor

de Costin Ionescu     HotNews.ro
Vineri, 17 martie 2017, 14:54 Economie | Media & Publicitate

Totul va fi demascat la Romania TV
Foto: Captura RomaniaTV
Publicitatea la posturile Antena 3 si Romania TV a ramas la un nivel foarte scazut in martie, dupa ce, la inceputul lunii februarie, clientii de publicitate s-au retras masiv ca urmare a modului in care cele doua posturi au acoperit, cu dezinformari, minciuni si manipulare, initiativele guvernului de modificare a legilor anticoruptie, dar si protestele masive ce au urmat. Potrivit datelor privind consumul de publicitate consultate de HotNews.ro, desi consumul la nivelul intregii piete TV a crescut considerabil, in primele doua saptamani din martie reclama livrata de Antena 3 si Romania TV s-a mentinut la aproximativ o treime din volumul sfarsitului de ianuarie, fiind considerabil mai mica decat la inceputul lui februarie, cand s-au retras multi clienti mari de publicitate.

Potrivit unor calcule de specialitate consultate de HotNews.ro, numarul punctelor de audienta* pe target comercial (urban, varste 18-49) livrate in total de posturile de televiziune din Romania a crescut relativ constant de la inceputul anului pana acum. In acelasi timp, punctele de audienta livrate de Romania TV au scazut constant in februarie, iar cresterea ce se face simtita in martie este minora si departe de a recupera pierderile lunii trecute. Scaderea, in acelasi interval de timp, este mult mai pronuntata la Antena 3.

(*Punctul de audienta este moneda unica folosita in tranzactiile de publicitate TV. In termeni simplificati, el este un procent ce reprezinta numarul telespectatorii care urmaresc la un moment dat un program de televiziune - in cazul de fata, o reclama TV- din totalul telespectatorilor sau din totalul telespectatorilor dintr-un anume grup tinta.).

Cum a evoluat piata de publicitate TV de la inceputul anului pana acum:
  • Potrivit datelor consultate de HotNews.ro, in prima saptamana din ianuarie, cand consumul de publicitate TV este cel mai mic, toate televiziunile din Romania au livrat aproximativ 43.000 de puncte de audienta pe targetul 18-49 urban+guests (target comercial). Numarul a crescut pana la circa 65.000 la finele lui ianuarie, la aproape 72.000 in ultima saptamana din februarie, apropiindu-se de acelasi nivel saptamana trecuta, dupa o usoare scadere in prima saptamana a lunii.

Cum a evoluat publicitatea la Antena 3, de la inceputul anului pana acum:
  • Potrivit datelor consultate de HotNews.ro, saptamana trecuta Antena 3 a livrat 771 de puncte de audienta pe acelasi target comercial. Numarul este mai mare decat in prima saptamana din martie (715), dar reprezinta o scadere masiva fata de prima saptamana din februarie, cand publicitarii au inceput sa-si retraga masiv reclamele de la acest post.
  • Atunci, Antena 3 livra putin peste 1.400 de puncte de audienta pe target comercial, fata de 2.340 in ultima saptamana din ianuarie si circa 2.000 de puncte de audienta in prima saptamana din an.

Cum a evoluat publicitatea la Romania TV, de la inceputul anului pana acum:
  • Scaderea la Romania TV este pronuntata, dar mai mica decat la Antena 3, potrivit datelor consultate de HotNews.ro.
  • Astfel, pe targetul mentionat, in a doua saptamana din martie postul a livrat 1.482 de puncte de audienta, aproape de doua ori mai mult comparativ cu Antena 3. Se face simtita o crestere fata de prima saptamana din martie (1.100) si chiar fata de ultima saptamana din februarie (1.360).
  • Dar cifrele sunt mult mai mici comparativ cu prima saptamana din ianuarie (circa 3.500 puncte de audienta), ultima saptamana din ianuarie (putin peste 3.000) si fata de prima saptamana din februarie, cand au inceput sa se retraga marii publicitari (putin peste 2.100 puncte de audienta).

Citeste si: ANALIZA Cum resimt Antena 3 si Romania TV presiunea revoltei anticoruptie. Ce functioneaza si ce nu impotriva abuzurilor TV


Citeste mai multe despre   






















31489 vizualizari

  • +38 (56 voturi)    
    ne bucuram degeaba (Vineri, 17 martie 2017, 15:04)

    Francisc 1 [utilizator]

    cand s-a inchis otv am zis ca s-a facut ordine in tv romanesc , ei as , e de 10 ori mai rau rtv !
    • +37 (45 voturi)    
      Atunci l-au inchis autoritatile (Vineri, 17 martie 2017, 16:55)

      adro [utilizator] i-a raspuns lui Francisc 1

      Acum sunt publicitarii cei care inchid robinetul. Si pe astia nu-i pacalesti cu o rebranduire.
      • +13 (17 voturi)    
        se rezolva (Vineri, 17 martie 2017, 19:35)

        pehash [utilizator] i-a raspuns lui adro

        nu e prima oara cand mass-media aservita puterii supravietuieste din contracte babane de publicitate cu statul roman. verificati cifra de afaceri la sfarsitul anului...
    • -1 (7 voturi)    
      asa este legat de situatia actuala, dar... (Vineri, 17 martie 2017, 18:11)

      g01an [utilizator] i-a raspuns lui Francisc 1

      OTV nu a fost inchis datorita grilei de programe ci datorita problemelor punctuale pe care le aveau din alte perpsective.
      • -2 (4 voturi)    
        catalist (Sâmbătă, 18 martie 2017, 2:33)

        MarianaEne1 [anonim] i-a raspuns lui g01an

        OTV a fost inchis pt ca DD s-a declarat "viitorul presedinte al romaniei" ceea ce tb sa recunoasteti ca e absurd...
  • +36 (46 voturi)    
    Audienta stirba ,oricum nu prea cumpara,asa ca.... (Vineri, 17 martie 2017, 15:06)

    Plagarus [utilizator]

    Vor cadea in audiente,precum fostu URSS in cursa nesabuita a inarmarilor impovaratoare.
  • -19 (23 voturi)    
    asta cu audienta o alta minciuna gogonata (Vineri, 17 martie 2017, 15:35)

    mnicku [utilizator]

    daca pt RO la ora de maxima audienta unel posturi tv se bucura pt un total de cca 140000 de telespectatori insemna ca traiesc in cloud

    toti dau puncte dar nu prezinta si nr de persoane care urmaresc , doar pcte .....
  • +53 (59 voturi)    
    lista (Vineri, 17 martie 2017, 15:36)

    DT34 [utilizator]

    Hotnews daca se poate sa postati lista cu cei care inca mai au publicitate cu aceste posturi. Sa stim pe cine sa boicotam. Nu vad nimic ilegal ca un produs sau o companie sa fie boicotata, asa se face intr-o tara civilizata. Astfel companiile care inca mai au publicitate pe aceste posturi poate isi retrag si ele contractele, sau cel putin sa nu le mai prelungeasca.
    • +24 (34 voturi)    
      Sustin (Vineri, 17 martie 2017, 16:04)

      falcoind [utilizator] i-a raspuns lui DT34

      chiar as merge mai departe, sa pot sa ma duc la furnizorul de cablu și la cerere sa scot complect din grila care intra în casa mea, posturile pe care nu le doresc, nu vreau reducere la factura pur și simplu îs câteva televiziuni care îmi doresc ca nici măcar sa nu "intre" în casa , iar la furnizor sa fie menționat asta, pentru a se știi cați "consuma" televiziunea respectiva.
    • +27 (31 voturi)    
      gasesti pe www.iqads.ro saptamanal (Vineri, 17 martie 2017, 16:04)

      _sandu_ [utilizator] i-a raspuns lui DT34

      http://www.iqads.ro/articol/38147/30-de-clienti-s-au-promovat-pe-antena-3-si-35-pe-romania-tv-in-prime-time-ul
    • -24 (34 voturi)    
      ca in comunism, cu liste (Vineri, 17 martie 2017, 16:22)

      Adran [utilizator] i-a raspuns lui DT34

      nu e mai normal ca legea sa-i sanctioneze ? cu tactici din astea in america se baga pe gat tot ce e politic corect, cum e o companie care nu se duce dupa trend cum e amenintata. acum stiu ca cei slabi de ingeri vor da minus pentru ca nu pot sa duca silogismul pana la capat si cred ca sunt psd-ist sau pro coruptie.
      • 0 (12 voturi)    
        Legea... (Vineri, 17 martie 2017, 17:30)

        SavuSilviu [anonim] i-a raspuns lui Adran

        E facuta si controlata tot de ei. Aici e problema. Si da ... ai dreptate. Se creeaza un precedent si nu e neaparat bine
      • +19 (21 voturi)    
        hue hue hue (Vineri, 17 martie 2017, 18:15)

        g01an [utilizator] i-a raspuns lui Adran

        cata vremea lista este publica si transparenta metoda prin care a fost intocmita, este invers ca in comunism, unde iti venea militia ca ai aparut pe nu stiu ce liste facute de indivizi despre care habar n-aveai ce fac si ce treaba au ei cu tine. in democratie, totul se face la vedere. cand consum un produs vreau sa fiu corect informat despre cei care l-au facut si il vand... am sa cumpar de la agentii economici care opereaza legitim si corect. si ca sa pot alege, este nevoie de informare transparenta.
        • +5 (7 voturi)    
          da, conteaza cine face listele (Vineri, 17 martie 2017, 22:56)

          Adran [utilizator] i-a raspuns lui g01an

          daca facem noi listele e ok, sa nu le faca altii cu noi. asa gandeau si comunistii, ei aveau mereu dreptate
          • 0 (2 voturi)    
            listele noastre fata de ale comunistilor (Luni, 20 martie 2017, 15:31)

            Razvan_M [utilizator] i-a raspuns lui Adran

            Comunistii faceau liste pentru a pedepsi fizic pe cei cu care nu erau de acord. Comunistii de acum fac liste secrete prin care trimit militia sa controleze abuziv persoanele fizice si juridice care participa la demonstratii contra PSD.
            O lista publica cu publicitatea la televiziunile ce emit in Romania este un lucru transparent. Conform votului la ultimele alegeri, pesedistii sunt majoritari in tara asta, deci televiziunile vor avea de castigat din asemenea liste. Boicotul este o alegere personala, legala si morala - atata timp cat nu duce catre acte violente sau contrare legii.
      • +6 (12 voturi)    
        trebuie facut ceva cu CNA-ul (Vineri, 17 martie 2017, 20:36)

        georgebb [utilizator] i-a raspuns lui Adran

        ai dreptate; legea ar trebui sa ne apere de manipularile astea grosolane. Dar daca Ciuma Rosie acapara tot (inclusiv CNA si CCR) a ramas ca poporul sa ia atitudine.
        "Alesii" poporului sunt niste varzalai.
  • -25 (33 voturi)    
    Si unde s-au dus cei care au renuntat,la (Vineri, 17 martie 2017, 15:46)

    xrogo [utilizator]

    insolventa Realitatea sau la Digi cu audienta minima?
    • +8 (14 voturi)    
      online (Vineri, 17 martie 2017, 16:06)

      _sandu_ [utilizator] i-a raspuns lui xrogo

      de multe ori imping mai multa publicitate in online fb,google si direct pe alte site-uri care nu se ocupa de striri
    • +15 (23 voturi)    
      minima dar de calitate (Vineri, 17 martie 2017, 16:14)

      Adri4n [utilizator] i-a raspuns lui xrogo

      exceptand cazul farmaciilor (de ex), 1 angajat din "clasa mijlocie" (asa cum e ea intelesa in Romania) poate fi mai util chiar si de 5 ori decat un pensionar care sta toata ziua pe A3 dar n-are bani sa cumpere.
    • +17 (17 voturi)    
      raspuns (Vineri, 17 martie 2017, 16:56)

      gwolf [utilizator] i-a raspuns lui xrogo

      DA.
  • +20 (28 voturi)    
    Tare (Vineri, 17 martie 2017, 16:06)

    dlemil [utilizator]

    Nici eu nu mai cumpar de la producatori/persoane care au legatura cu Antenele/RTV :) Nu stiu cati or fi ca mine dar faptul ca brand-urile nu mai vor sa se asocieze cu cocina de acolo e imbucurator.
  • +12 (14 voturi)    
    nu ma uit la teve (Vineri, 17 martie 2017, 16:08)

    Razvan_M [utilizator]

    .
  • +15 (21 voturi)    
    bine asa (Vineri, 17 martie 2017, 16:30)

    paranoid_android [utilizator]

    ramane sa interzicem reclamele la medicamente (cum e si de bun simt) si am scapat odata pentru totdeauna de ghenele astea...
    • 0 (8 voturi)    
      a fost un proiect de lege dar l-a respins (Vineri, 17 martie 2017, 20:29)

      N.S. [utilizator] i-a raspuns lui paranoid_android

      iubitul nostru presedinte! din pacate multi oameni cumpara si se intoxica cu medicamente fara sa consulte un medic!
  • +27 (39 voturi)    
    deci (Vineri, 17 martie 2017, 16:45)

    dum_i [utilizator]

    M-am uitat pe ce companii se mai promoveaza la falitii aia, si va recomand:

    Fara Bergenbier
    Fara Hochland
    Fara Dr. Oetker.

    Atentie si la Carrefour, penny si billa.

    Restul sunt doar medicamente contrafacute de la toate dubioseniile de firme.

    Rog HN sa nu cenzureze mesajul pentru ca trebuie sa fim uniti. Hai sa le aratam cum functioneaza economia de piata!
    • +2 (4 voturi)    
      nici eu (Vineri, 17 martie 2017, 21:33)

      gicutotala [utilizator] i-a raspuns lui dum_i

      tot aia
  • -14 (22 voturi)    
    STATI LINISTITI (Vineri, 17 martie 2017, 18:03)

    EmilNae [anonim]

    nu mor caii cind vor ciinii.
    Si sa mai stiti ceva banii sint totul si nu au miros. Cind asa zisele firme deontoloage le vor scadea veniturile sa vedeti cum vor uita totul si vor da publicitate acolo unde se uita lumea.
    Cum altfel decit prin tv se lanseaza noi produse noi brenduri.Nu le face publicitate nu le vinde si de aici restul.
    Nu a spus nimeni unde s-a dus publicitatea care nu au mai primit-o antenele si ghita tv.NICAIERI. Ce inseamna asta? vinzare mai mica.Digi si rares tv nu reprezinta aproape nimic pe piata.ca nu se uita la ei intr-un an cit se uita intr-o luna la antene sau ghita tv. Ala va fi publicul comercial? Atunci marile companii ori isi inchid firmele ori pleaca de pe piata care va fi ocupata de altii nu va ramine libera.
    Asa ca dragii mosului nu se face reclama doar la posturi unde se uita familiile si prietennii ca de cite sapunuri au nevoie ei.Pot sustine o companie nicidecum
    O sa lase deontologia deoparteBANII NU AU MIROS SI NICI CULOARE. ei sint doar bani profit, etcetc.
    • +3 (11 voturi)    
      stam linistiti (Vineri, 17 martie 2017, 19:44)

      pehash [utilizator] i-a raspuns lui EmilNae

      produsele si reclamele lor au deseori un anumit public tinta. nu e greu de identificat publicul a3 si rtv. prin excludere, e clar ca bugetul de marketing se va putea redirectiona pe online si outdoor, eventual pe evenimente.

      in plus, cred ca tocmai ti-ai atacat singur argumentele - scad vanzarile si nu mai rezista firma? pai tocmai au scazut masiv vanzarile - de publicitate - la a3 si rtv. oare ce vor face?..
    • +5 (11 voturi)    
      mai zi-ne cum e cu "brendurile" (Vineri, 17 martie 2017, 21:21)

      AliKimiku [utilizator] i-a raspuns lui EmilNae

      ca nu am citit TimesNewRoman azi!
      Esti dovada vie ca o companie (cu exceptia celor care vind medicamente pentru schizofrenie) sa nu faca reclama la mizeriile alea care tie ti se par televiziuni.
  • +11 (19 voturi)    
    Haita A3 "demasca" manipularile altor posturi TV (Vineri, 17 martie 2017, 18:10)

    Ciobanul Bucur [utilizator]

    Ce nu si-ar fi putut imagina oricine, s-a intamplat joi seara: haita s-a adunat in studioul masculului Alfa si a declarat razboi celorlalte posturi TV care "manipuleaza" - zic ei. Fiecare venea cu un exemplu si isi exprima revolta schimonosandu-si fata, ca sa arate cum cutare post sau cutare politician neagreat de haita manipuleaza poporu.
    Este momentul ca formatori de opinie cu prestigiu sa accepte provocarea haitei si sa inceapa a demonta punctual, concret, procedeele de manipulare utilizate de haita A3, care e formata din mari profesionisti ai manipularii prin TV. Eu fac asta din cand in cand pe acest site, dar cine ma baga in seama? Sau, poate ca tocmai pentru ca haita a luat cunostinta de comentariile mele i-a determinat sa contraatace!
  • +4 (10 voturi)    
    Boicot total (Vineri, 17 martie 2017, 20:30)

    Opus Dei [anonim]

    Eu nu mai am abonament la cablu si nu mai urmaresc Tv. Iau totul de pe internet. Evit astfel intoxicarea de la televiziune in general, imi aleg singur ce ma intereseaza (daca am nevoie de tv intru pe streaming) si nu finantez posturi precum A3 sau RTV, cele mai odioase, dar sunt si altele. Oricum, ar fi bine de urmarit lista brandurilor care inca mai apar pe cele 2 posturi tv. Se poate gasi si pe www.iqads.ro.
  • +6 (8 voturi)    
    eu nu inteleg... (Vineri, 17 martie 2017, 21:21)

    vinowatt [utilizator]

    .. e asa de greu sa nu te uiti la Antena 3???
    Mie nu-mi plac filmele horror si simplu: nu ma uit la filme horror. Ar fi culme sa ma uit pe taraf sau la alte posturi cu manele pt ca sunt in grila de programe
  • +8 (14 voturi)    
    A3 si "pretinii " comerciali (Vineri, 17 martie 2017, 21:30)

    Plagarus [utilizator]

    ALEVIA ;
    BERGENBIER S.A.;
    BIOFARM;
    BLUE AIR;
    CARREFOUR Total BILLA ;
    CATENA ;
    DEUTEK ;
    DR OETKER ;
    FARMEC CLUJ ;
    HOCHLAND ;
    OMEGA PHARMA ;
    OMV PETROM ;
    REWE Total PENNY;
    Sensi Blu;
    Terapia.
    • -3 (13 voturi)    
      ITI MULTUMESC (Sâmbătă, 18 martie 2017, 0:03)

      EmilNae [anonim] i-a raspuns lui Plagarus

      chiar nu stiam care sint prietenii. Acum am aflat.O SA MA CANALIZEZ PE ACESTE BRENDURI DE ACUM INCOLO .Cumparaturile numai de la aceste firme le voi face de acum incolo. Carefour este chiar linga mine dar ma duceam la cora ca este mai spatios.
      Inca o data iti multumesc.am dat captura pe lista.
      • +4 (10 voturi)    
        poti sa faci donatii (Sâmbătă, 18 martie 2017, 8:34)

        Francisc 1 [utilizator] i-a raspuns lui EmilNae

        direct posturilor care iti plac ! sau iti fac ei tie?
      • +4 (6 voturi)    
        noi nu (Sâmbătă, 18 martie 2017, 12:29)

        Gaby51 [utilizator] i-a raspuns lui EmilNae

        Daca atat te duce mintea.....
    • +4 (6 voturi)    
      iar in timpul protestelor (Duminică, 19 martie 2017, 1:05)

      DrN [utilizator] i-a raspuns lui Plagarus

      iar in timpul protestelor

      Reclame la A3:


      - Libra Bank
      - Paralela 45
      - Nicorette
      - Polisano
      - SENSIBLU
      - GOTHAER
      - Olinth - solutie de nas
      - Triferment
      - KRUK
      - PROFI
      - DURACELL
      - COLDREX
    • +7 (9 voturi)    
      Inca ceva... (Duminică, 19 martie 2017, 1:10)

      DrN [utilizator] i-a raspuns lui Plagarus

      o sa-mi fie greu sa renunt la HOCHLAND si PETROM dar se pare ca de maine nu mai mananc branza aia buna in zer la conserva si nici nu mai pun motorina de la PETROM.

      La combustibil nici nu stiu catre care sa ma duc ca sa fiu patriot dar corect. Probabil o sa ajung la MOL :).

      Oamenii astia din publicitate trebuie sa inteleaga ca in piata am fost cei care aducem valoare adaugata in economie, avem venituri foarte mari si putem schimba conceptii de cumparare. Se vor trezi cu caderi de volume si nu vor intelege de unde au aparut.
    • +2 (2 voturi)    
      reclame A3 (Duminică, 19 martie 2017, 10:57)

      hamurabi [utilizator] i-a raspuns lui Plagarus

      In fruntea listei este ZDROVIT !
  • +2 (4 voturi)    
    Sa dea Dumnezeu sa piara Latrinele ! (Duminică, 19 martie 2017, 9:57)

    Ochiana [utilizator]

    sa ramana fara bani...dar mi-e teama ca "latratorii" vor migra la alte televiziuni dornice de ceva asemanator.


Abonare la comentarii cu RSS



ESRI

Top 5 articole cele mai ...



Hotnews
Agenţii de ştiri

Siteul Hotnews.ro foloseste cookie-uri. Cookie-urile ne ajută să imbunatatim serviciile noastre. Mai multe detalii, aici.
hosted by
powered by
developed by
mobile version