Tolontan reclama la BRAT felul cum grupul Pro isi negociaza publicitatea pe TV si in presa scrisa

de Costin Ionescu     HotNews.ro
Joi, 13 martie 2008, 11:35 Economie | Media & Publicitate

Fragment din scrisoarea lui Tolontan
Foto: Tolo.ro
Intr-o scrisoare transmisa miercuri membrilor BRAT si postata joi pe propriul blog, Catalin Tolontan acuza grupul Pro ca ar apela la metode incorecte si neconforme cu regulamentele Biroului de  Audit al Tirajelor, coreland spatiile publicitare de pe statiile TV pe care le detine cu cele din publicatiile grupului de presa conex. Scrisoarea urmeaza sa fie discutata astazi in Consiliul Director al BRAT, care va decide daca ea va fi inclusa pe agenda Adunarii Generale din 27 martie.

Tolontan spune in scrisoare ca, potrivit practicilor de negociere de acum, agentiile si clientii "obtin conditii mai bune pe TV daca realizeaza un consum mai mare in publicatiile Pro. E vorba atat de publicatii nationale, cat si de cele locale ale grupului respectiv".

"Aceasta conditionare de tip 'primesti un CPP mai bun pe TV daca iti cresti consumul la mine in presa scrisa' reprezinta:
1. O negare a cifrelor BRAT si SNA, adica a esentei asociatiei noastre (...)
2. O amenintare pentru presa scrisa (...)
3. Un amestec al unei forte disproportionate, televiziunea, ep o piata mai mica (...)
4. O presiune la adresa agentiilor si clientilor (...)
5. Un pericol pentru notiunea de autoreglementare (...)"

Pe blogul sau, Tolontan spune ca "in esenta, le-am comunicat ca presa scrisa este in pericol de a primi publicitate nu in functie de propriile performante, ci conform presiunii televiziunilor apropiate unor publicatii, televiziuni care pot face inutile cifrele BRAT prin negocieri purtate in forta cu agentiile".

El precizeaza in scrisoare: "compania la care lucrez e ea insasi parte a unui trust multimedia si cel mai comod ar fi sa utilizam aceeasi metoda. S-ar putea sa gresesc (...), dar cred ca atunci cand ne-au mandatat in Consiliul Director, colegii din BRAT au dorit sa aparam interesele presei scrise si nu pe cele ale grupurilor din care facem parte".

"In esenta, BRAT s-a fondat pe nevoia ca publicitatea sa se imparta corect", scrie Tolontan pe blogul sau. Cu toate acestea, potrivit Regulamentului de organizare si functionare a BRAT, obiectivele Biroului verificarea, controlul si promovarea cifrelor de difuzare ale produselor media si sa acorde arbitraj in cazul unor interpretari diferite ale reglementarilor sale sau litigii intre membrii sai. Eliminarea unor eventuale practici neloiale nu au figurat, cel putin pana acum, printre obiectivele Biroului.





















Intreb BT. Intalnire online: Credite pentru IMM-uri, in 2018. Doi specialisti raspund intrebarilor cititorilor, vineri, de la ora 12:00

Doi specialisti in credite pentru IMM de la Banca Transilvania raspund vineri, 15 decembrie 2017, de la ora 12.00 la intrebari puse de cititorii StartupCafe.ro si HotNews.ro, la o noua intalnire online "Intreb BT", pe tema creditelor pentru intreprinderi mici si mijlocii - IMM. Daniel Szekely si Marsela Petreus vor raspunde la intrebari pe teme precum planificarea creditarii, la inceputul unui nou an de business, tipuri de credite, in functie de nevoile afacerii, tipuri de garantii.
  • Pune intrebarile folosind formularul de comentarii de pe StartupCafe.ro

1688 vizualizari

  • 0 (0 voturi)    
    si care-i problema? (Joi, 13 martie 2008, 13:40)

    dolofane [anonim]

    nu inteleg - nu e o piata libera? cine este furat? contractele sunt mutual consimtite..totul e ok
  • 0 (0 voturi)    
    asta-i problema (Joi, 13 martie 2008, 14:24)

    catalin tolontan [anonim]

    Tocmai aici sta problema. In piata. Piata ziarelor nu mai e libera daca pe ea vor face regulile televiziunile, care formeaza o piata mult mai puternica
  • 0 (0 voturi)    
    telenovela continua (Joi, 13 martie 2008, 15:13)

    badea gheo [anonim]

    batalia este intre gsp si prosport. si unii si altii se declara nr.1 in romania dupa niste criterii numai de ei stiute. fiecare ziar are in spate cate un grup media puternic (antena1 respectiv protv). insa batalia aceasta absurda pentru locul 1se da pe toate fronturile folosind toate mijloacele. domnilor, va rog lasati aroganta la o parte si incepeti sa scrieti articole de sport de buna calitate nu tampenii numai ca sa umpleti paginile pentru ca o sa ramaneti fara cititori. asta e parerea mea de cititor al celor doua ziare.
    • 0 (0 voturi)    
      Se poate sa fie asa cu gsp si psport, bade... (Joi, 13 martie 2008, 20:03)

      Catalin Dimofte [anonim] i-a raspuns lui badea gheo

      ...Gheo, dar nu despre asta-i vorba in propozitie.
      Fireste ca Tolontan vede/apara interesele grupului din care face parte, si nu vad nimic anormal in asta; intrebarea e daca omul are sau nu dreptate. Adevarul e adevar indiferent cine-l spune, cu toate ca asta e greu de priceput /acceptat/aplicat in Romania.
      Ori -- dolofane -- daca Tolontan are dreptate, in cazul asta ESTE o problema. Piata libera nu inseamna piata lipsita de orice reguli.
      Din nou, DACA Tolontan are dreptate, procedeul incriminat are chiar usor iz de ilegalitate; s-ar incadra cred pe undeva pe la cross subsidization, adica iti folosesti veniturile dintr-o activitate/companie ca sa modifici in favoarea ta climatul concurential dintr-o alta piata, in care o alta companie de-a ta are o pozitie mai slaba.
      Suna cam ezoteric, dar sa ne gandim la o situatie ipotetica. Tu faci un excelent ziar sportiv, cel mai bun de pe piata, numero uno; dar este singura ta activitate.
      Pe piata mai exista si alti jucatori, printre care se afla si publicatia specializata a unui mare trust, cu teveuri, radiouri si toate cele.
      La limita, ala poate foarte usor ajunge prin mecanismul descris sa te scoata de pe piata in doi timpi si trei miscari; produsul tau, desi mai bun, este eliminat. Nu asta era ideea liberei competitii...
      Nu-i plang de mila gsp, ca au si ei un spate zdravan; e insa o chestiune de principiu. Nu putem sa ne jeluim ad infinitum ca presa e asa si pe dincolo si in acelasi timp sa acceptam practici concuirentiale incorecte.
      Da' poate ca s-a inflamat Tolontan degeaba; sa cedem ce zice si partea adversa.
      • 0 (0 voturi)    
        raspuns (Vineri, 14 martie 2008, 10:45)

        catalin tolontan [anonim] i-a raspuns lui Catalin Dimofte

        catalin dimofte: ieri, la sedinta Consiliului Director al BRAT, oameni din agentii, inlucisv presedintele BRAT, au confirmat ca "acestea sint practici curente". Totul a fost consemnat oficial. Nu e vorba doar de Pro, ci si de alte trusturi, inclusiv eu am scris despre Antena 1 care ajuta anumite reviste si nu e in regula. CD al BRAT va face o recomandare catre Adunarea Generala tocmai in sensul de a nu mai lasa cifrele de tv sa influenteze piata de presa scrisa. Tu ai dreptate, iar cei care inalta imnuri ultraliberalismului stiu f bine ca pietele se distrug dc le lasi nereglementate, dar le convine asta.


Abonare la comentarii cu RSS



ESRI

Top 5 articole cele mai ...



Hotnews
Agenţii de ştiri

Siteul Hotnews.ro foloseste cookie-uri. Cookie-urile ne ajută să imbunatatim serviciile noastre. Mai multe detalii, aici.
hosted by
powered by
developed by
mobile version
Sâmbătă