IAA: Roiul de consumatori militanti schimba, prin noile tehnologii, fata publicitatii mondiale

Pentru a contracara actiunea "roiurilor" de consumatori agentii de publicitate apeleaza din ce in ce mai des la metode imorale de promovare a "brandurilor". In afara de reclama mincinoasa propriu zisa ei practica pe scara larga manipularea copiilor, incearca sa preia controlul mintii prin mass media si, mai nou, initiaza un veritabil atentat la adresa limbajului comun (vezi si articolul de fata, in care unui anumit domn nu-i place termenul "consumator"). Bun-rau acesta e cuvantul si, deocamdata, alaturi de altele, e un semnal adecvat pentru adunarea "roiului". Cat priveste lectia de cinism atat de bine insusita de consumatori, aceasta a fost "predata" cu deosebit talent chiar de agentii de publicitate, in stilul dumnealor caracteristic. Cred ca, in urmatorii 3-4 ani, producatorii si agentii de publicitate vor fi obligati sa renunte la metodele agresive de promovare si sa initieze un dialog real cu consumatorii, in care problemele de mediu sunt departe de a fi singurele teme. Cine nu va reusi, risca sa dispara!

Esteun produs ca oricare altul. Sa- format un lant vicios, iar publicitatea a devenit la randul ei un produs care se impacheteaza si se vinte exact ca orice alt produs pentru acre se face publicitate.
Pare ciudat, dar asta este singura concluzie pe care pot sa o trag daca ma gandesc ca exista, de exemplu, premii care se dau pentru campanii sau spoturi, iar evaluarile se fac pe mai multe criterii si paliere. De exemplu faptul ca un spot poate fi bun pentru eficienta sau doar ca si creatie. In ambele cazuri spotul devine , la randul sau o marfa pentru agentie. Ai un produs pe care vrei sa-l promovez, in functie de necesitate alegi agentia care sa ti-l promovez. Vrei doar sustinere de imagine poti sa mergi catre cei premiati si foarte buni pentru creativitate...vrei sa vinzi, mergi la cei foarte buni pe eficienta. O campanie este gandita inca de la inceput daca trebuie doar sa arate bine sau daca trebuie sa goleasca rafturile.
Nu cred ca terorismul publicitar va disparea, dimpotriva o sa se acutizeze, deoarece raportul dintre cei care gandesc si vorbesc desre publicitate si cei acre doar o consuma va fi mereu acelasi - foarte multi consumatori la foarte putini creatori. E ca la pescuit, trebuie doar sa ai momeli bune si vei prinde mai multi pesti pe acelasi lac pe acre pescuieste si concurenta. Creatorii de publicitate nu-si vad adversarii, dar stiu ca exista, ca au diverse comportamente, ca sunt diverse "specii", ca unii "trag" mai bine dimineata, in timp ce altii seara.
Iar batalia se da defapt pe studiul "pestilor": ce specii au mai aparut, ce obiceiuri au, in ce ghioluri trag, la ce adancime, cu ce se hranesc, cum socializeaza in banc, cand, de unde si cu ce se hranesc, etc. Asta ca sa pota pregati ei cele mai bune navoade. Este si motivul pentru care piata de bublicitate se uneste sub astfel de palarii mai mari...adica isi fac pescadoare din ce in ce mai bune si care sa poata pescui pretutindeni in lume. Ce sa-i faci, efect al globalizarii si satului planetar.

Obiectivele sociale ale activitatiie economice se atrofiaza vazand cu ochii. Nu mai intereseaza daca oferta este buna sau rea, valoroasa sau mediocra, distincta sau la fel cu celelalte. Nu exista decat produse, segmene-tinta de clienti, roiuri sau consumatori militanti, profit imediat. O aiureala care duce in final la scumpirea vietii si, prin sistemul tot mai incorect de repartitie, la excluderea unor mase tot mai mari de oameni. Asa se pregatesc conditiile pentru schimbarea ideologiilor si viitoare framantari sociale devastatoare.