Paradoxul e-mail marketingului

White Image: Interesul pentru newslettere creste, desi numarul abonatilor care le deschid scade

de Adrian Vasilache     HotNews.ro
Luni, 30 iunie 2008, 18:57 Economie | Media & Publicitate

Ratele de deschidere a newsletterelor sunt pe un trend descendent din cauza pierderii posibilitatii de monitorizare a deschiderilor, sustine un studiu realizat de furnizorul de solutii de e-mail marketing White Image Loyalty Solutions. Documentul, bazat exclusiv pe datele campaniilor desfasurate de White Image in 2007, sustine insa ca numarul abonatilor care au dat click pe linkurile incluse intr-un newsletter este in crestere.

Yahoo!, Gmail sau Hotmail blocheaza din start imaginea newsletterelor care permitea practic monitorizarea ratei de deschidere, fapt care explica reducerea ratelor de deschidere, sustine White Image.

"La nivel agregat, ratele de deschidere au inregistrat scaderi, toate industriile fiind afectate de blocarea imaginilor by default de catre majoritatea ISP-urilor si clientilor de email. Acea imagine de 1 pixel care permitea monitorizarea ratelor de deschidere este blocata din start de ISP-uri precum Yahoo!, Gmail sau Hotmail si astfel, aparent ratele de deschidere scad", explica Andrei Georgescu din partea White Image.

Mai mult, datele furnizorului arata ca rata de clickthrough (numarul subscriberilor unici care au dat click in interiorul unui email la numarul total al email-urilor ajunse in Inbox) a crescut in 2007 fata de 2006. Potrivit datelor White Image, ratele de clickthrough raportat la emailurile deschise a crescut de la 34,25% in 2006 la 37, 78% in 2007.

Studiul s-a bazat pe monitorizarea unui numar de peste 26,7 milioane de emailuri, reprezentand 2036 de campanii trimise de White Image pentru clientii sai in 2007. Portofoliul de clienti al White Image cuprinde companii precum Zapp, Renault, Dacia, Seat, Skoda, Porsche Bucuresti Nord, Volkswagen Autovehicule Comerciale, Panasonic, Media Galaxy sau Altex.





















Articol sustinut de BRD Groupe Société Générale

Atelier de idei. Cum te ajuta tehnologia sa-ti faci mai mult timp pentru tine si planurile tale

Munca multa, stres, ore peste program, termene limita, sedinte lungi. Uneori, asa arata ziua de lucru a multora dintre noi. Din acest motiv e foarte important sa investesti in lucruri care te pot ajuta sa iti folosesti mai bine timpul petrecut la birou. Sa lucrezi mai bine, mai usor si mai repede poate insemna mai mult timp pentru tine si pentru cei dragi. Iti propunem, asadar, cinci directii care te pot ajuta pe plan profesional si personal.

215 vizualizari


Abonare la comentarii cu RSS



ESRI

Top 5 articole cele mai ...



Hotnews
Agenţii de ştiri

Siteul Hotnews.ro foloseste cookie-uri. Cookie-urile ne ajută să imbunatatim serviciile noastre. Mai multe detalii, aici.
hosted by
powered by
developed by
mobile version
Sâmbătă