![Print](/images/new/article/print.gif "Printeaza articolul 'Felix Tataru despre publicitate, in 2009: "Pragmatism si stat pe coada"'")
![YM](/images/new/article/send_by_ym.gif "Trimite pe Yahoo Messenger articolul 'Felix Tataru despre publicitate, in 2009: "Pragmatism si stat pe coada"'")
![E-mail](/images/new/article/send_by_email.gif "Trimite pe e-mail articolul 'Felix Tataru despre publicitate, in 2009: "Pragmatism si stat pe coada"'")
![Comentarii](/images/new/article/comments.gif "Comentarii pentru articolul 'Felix Tataru despre publicitate, in 2009: "Pragmatism si stat pe coada"'")
La finalul intalnirii online, Tataru a acordat HotNews.ro un interviu.
GMP a lucrat la campania PDL pentru uninominal in tandem cu Profile Communication. Agentia lui Tataru a facut partea de comunicare si template-urile la nivel national, in timp ce Profile s-a ocupat cu marketingul politic si consultanta. Felix Tataru afirma ca obiectivele campaniei au fost atinse, "la limita": era vorba de cel putin un parlamentar peste cei obtinuti de PSD, iar diferenta a fost de trei.
Dupa discutia online cu cititorii, Tataru a acordat HotNews.ro un interviu, din care, la finalul articolului, puteti vedea doua inregistrari video.
Fragmente din discutia online
- Piata de publicitate in 2009: "Pragmatism si stat pe coada".
- Oamenii de comunicare din Romania: Cei din publicitate "sunt de nota 2,5-3 din 5". In marketing exista mai mult de 10 oameni talentati, "dar nu simt nevoia sa bata toba pentru ispravile lor". Agentiile de publicitate sunt "peste 30-40. Dar problema este ca in interiorul fiecarei agentii exista prea mult juniorat."
- Internetul: "Pai acum 8 ani, cind mai nimeni nu stia ca exista internet, am infiintat impreuna cu Bogdan Nitu prima agentie online serioasa din Romania. Asta spune tot despre credinta mea referitoare la subiect."
- Esecul cu Vasile Blaga la Primaria Bucurestilor: "Pai ce sa zic. Nobody is perfect:) Nici el, nici noi, nici votantii:))))" Totusi: "Blaga ar fi fost un primar de 10 ori mai bun decit Sorin Oprescu."
- Sorin Oprescu: "A facut copy paste la campania si stilul lui Traian Basescu. Ca sa-ti iasa, trebuie nu numai sa fii bun comunicator, ceea ce el este, ci sa ai si stomac, inteligenta, consecventa etc..."
- Despre stupoarea produsa de PDL prin asocierea cu PSD, dupa alegeri: "Cand esti la batalie, stii ca trebuie sa cuceresti reduta. Si iti faci cele mai bune strategii sa o castigi. Daca dupa batalie, fata Imparatului rosu s-a indragostit de baiatul Imparatului verde, nu mai e treaba generalilor."
- Principalul atu al lui Basescu: "E lider. si intr-o tara in care nu prea avem lideri, cind apare unul, (si in istoria noastra apar cam meteoric), e o mare distanta de restul." Principalul defect: "E perfect :)"
- Sloganul lui Liviu Negoita, "Stiti de ce": "Prima idee, in gluma, a fost: <<Negoita, de-aia!>> si am zis sa fim totusi mai cuminti si a iesit <<Stiti de ce>>. Cred ca a functionat. Dar cred ca oricine ar fi lucrat pentru Negoita, diferentele ar fi fost doar de scor, intre 70 si 80%..."
- Implicarea in campania PDL: "Noi am facut ce am facut tot timpul: comunicare, in intelesul comunicarii facute de o agentie de publicitate. Facind o paralela cu clientii comerciali, inainte de comunicare e o strategie de marketing. In cazul politic, piata e foarte saraca in marketeri politici. Profile [Communication, condusa de Adrian Tibu] a facut foarte bine partea de strategie de marketing politic. Si impreuna am reusit chiar sa depasim obiectivul care era: Un parlamentar in plus fata de PSD. Si au fost 3:) La limita, but we did it. Together." Intr-un alt loc: "Noi am facut partea de comunicare pentru campania nationala si am creat templateuri pentru implementare locala. Profile a facut consultanta de marketing politic. In rest, candidatii au lucrat cu diversi consultati proveniti cel mai adesea din jurnalism, la nivel local/regional. Over all, PDL a fost pe locul 3 la cheltuieli si pe 1 la rezultate. multumesc de intrebare:)))) " Si: "Sebastian [Lazaroiu] ne-a ajutat foarte mult."
- Implicarea in campania lui Dumitru Oprea (Iasi, PDL): "M-am retras la jumatatea campaniei. Din pacate organziatia era nesudata si erau conflicte care au afectat serios campania si au dus de altfel la esec."
- De ce e Basescu.ro activ doar in campanii: "In rest e presedinte si are Presidency.ro"
- Cheltuielile de publicitate in 2009: "E hazardat sa fac splituri [pe vehicule de comunicare]. TV ramine regina. In special cele generaliste, in mix cu nisele. Inca nu se poate face un mediaplan doar din nise. Presa [scrisa] o ia la vale. Cred ca vor disparea multe titluri. In special cele Vanity (gen grupul media al Chemical Brothers), sustinute din alte businessuri. Netul se dubleaza si peste. Radioul poate sa creasca."
- De ce e buna criza: "Revenim cu picioarele pe pamint si incepem sa invatam sa facem lucruri pe bune. Prea am ars pasi cu totii. Si aici ma includ pe mine primul. Cu totii am tras de la sold si am vazut ca nimerim toate ciorile. Si ne-am facut impresia ca suntem meseriasi. Cind de fapt, cam orice am fi facut, mergea."
- Editiile trecute ale intalnirilor Media HotNews.ro:
13 noiembrie: Dan Diaconescu vrea transmisii live din Salvare si Elodia pe internet
19 noiembrie: Orlando Nicoara despre criza din advertising
26 noiembrie: Sorin Freciu: "Nu cad in capcana cifrelor de audienta"
3 decembrie: Catalin Tolontan despre viitorul presei din Romania
10 decembrie: Cristina Popescu (Romtelecom) crede ca online-ul e avantajat
17 decembrie: Eliza Rogalski (Rogalski-Grigoriu): New media este din ce în ce mai mult o sursă de informaţii pentru mass media"
Alex [anonim]
Cum poti sa actionezi 4 ani pe o directie, cu o doctrina, si apoi s-o intorci pe directia opusa, cu fostii adversari !? Eventual sa le si vinzi ponturile castigate anterior !
pedelistul [anonim]
pe blaga de ce nu ati reusit sa-l faceti sa castige la primarie?
alinbaciu - echipa de imagine [anonim]
Care este cea mai tare (buna) dintre campaniile facute pentru Traian Basescu?
Adopta Oprescu stilul de comunicare politica al lui Traian Basescu?
owl [anonim]
1. ce se va intampla in piata de publicitate in 2009?
(dupa mine, scade la jumatate, cu consecintele de riguare)
2. care este nivelul oamenilor de publicitate din romania, prin prisma a ceea ce se vede in realizari, pe o scara de la 1 la 5, unde 5 e maxim. (dupa mine e 2)
3. care este numarul oamenilor cu adevarat talentati in marketing? (eu nu vad mai mult de 10) :)
4. ce crede despre publicitatea pe internet. (dupa parerea mea, se incearca metode traditionale intr-un loc in care totul se schimba de la o zi la alta; practic nu sunt inventate teoriile , iar cine o va face va castiga o gramada de bani...) :)
succes pe mai departe
fod [anonim]
i-ati facut lui basescu patru campanii (2 la primarie, 1 la presedintie si 1 la referendum), toate castigatoare. astfel ca, desi anul trecut ati dat rateu cu blaga, tot apropiat al lui basescu sunteti perceput. va deranjeaza? va afecteaza relatiile profesionale? v-au ocolit anumiti potentiali clienti din cauza asta?
Iulian Comanescu [hotnews.ro]
Au început să vină şi la mine pe blog întrebări:
"Care e principalul atu al lui Basescu pentru Tataru, ca spin doctor, si principalul defect, cand e vorba sa-l "vanda" ca om politic?"
Codruta N [utilizator]
Campania electorala recent incheiata (cu rezultatele care se cunosc) a fost bazata, din partea PD(L?), pe mesaje "anti" (PNL si PSD); o buna parte dintre cei care i-au votat au facut-o NU atat de dragul PD(L?) cat (si) pt. ca sa scape de PSD (de asemenea, mare parte din votanti nu au votat cu PNL TOCMAI pt. ca, vreo 2 - 3 ani, s-a dus o campanie mediatica in care acesta era asociat cu PSD).
Cu toate acestea, la final, PD(L) a constatat ca e musai sa faca guvern cu PSD (cel mult-injurat). Iar aceia care au votat CONTRA PSD, s-au trezit cu ei la guvernare FIX de partidul care le fluturase ideea ca vor scapa tzata de ei... >:
Asa ca avem PSD adus in guvern de catre PD(L)!
In conditiile astea: considerati campania PD(L?) din 2008 un succes? sau un esec?
Campania a fost facuta bine? sau prost?
Argumentati, va rog!
Iulian Comanescu [hotnews.ro]
www.Dromichaetes.eu: "Intrebarea mea: a avut de -a face cu sloganul lui Liviun Negoita ["Stiti de ce"] din campania electorala de la locale si ce crede despre acest tip de slogan de campanie?
Mai general: cum i s-au parut sloganele politice de la alegerile parlamentare? Este loc de inovatii in acest domeniu sau am ajuns la fundul sacului?"
Adrian [anonim]
Cine s-a ocupat de campania PDL-urilui din aceasta toamna pana la urma. Voi sau profile communication ? ce ati facut voi si ce au facut ei?
apofis [anonim]
dupa atatia ani de colaborare, cat de apropiata e relatia dintre felix tataru si traian basescu? e intre "mai, felix" si "mai, traiane" sau intre "domnule tataru" si "domnule presedinte"?
presedinte [anonim]
domnule, felix tataru este adevarat ca v ati certat cu vasile blaga dupa alegerile locale??? ca ati provocat o tensiune intre el si videanu care este in continuare un sustinator al dvs???
ce anume va reproseaza blaga????
doru [anonim]
ce candidati din alte partide decat PD-L a consiliat GMP-ul in campania parlamentara din toamna lui 2008?
bradut ulmanu [anonim]
De ce are Basescu site activ doar in campanii?
Cosmin [anonim]
Exista vreo posibilitate/plan ca piata de publicitate outdoor din Bucuresti/Romania sa fie autoreglementata de IAA sau reglementata de catre primarie?
Chiar nu observa nimeni haosul din orasul nostru cu ecrane, mesh-uri la tot pasul, panouri in parcuri, panouri la scara blocului etc...nu ii mai pasa nimanui de orasul in care traieste?
multumesc,
cosmin
Iulian Comanescu [hotnews.ro]
De la Mihai: "Crezi ca s-ar mai potrivi o campanie de genul celei din 2004 pt TB? Sau ar se va adopta una mai serioasa, mai sobra si plina cu detalii plictisitoare si date neconcludente? Personal, tind sa inclin balanta spre campaniile haioase, cu 2-3 motto-uri de rasunet care sa ramana intiparite in mintea omului, decat sa il sufoci cu zeci, sute de mesaje din care sa nu retina nici unul. Pe ce crezi ca ar trebui sa se bazeze campania de la prezidentiale?"
Radu [anonim]
Daca se poate sa detaliati gradul de implicare în campania necâştigătoare a lui Dumitru Oprea pentru primăria Iasului
presedinte [anonim]
ati avut mari probleme in bucuresti deoarece nu ati reusit sa explicati acest concept iar vanghelie a reusit sa l intoarca in favoarea.
de ce nu ati reusit sa exp-licati clar cine erau ei, cine erau noi si cine erau voi???? garfic, ma refer???
apropo....cine erau?????
Codruta N [utilizator]
A fost facuta de firma Dvs. (GMP)? Sau de alta firma? Sau de mai multe - dar coordonate de GMP?
In ce termeni a fost calculata eficienta campaniei? D.ex., ca "rentabilitate": s-a avut in vedere o suma cheltuita per mandat obtinut? Sau care au fost termenii?
In final: campania a fost "eficienta" - sau nu?
alin baciu - echipa de imagine [anonim]
Cati specialisti in comunicare politica ati format?
Codruta N [utilizator]
Care a fost motivul pentru care obiectivul campaniei PR pt. PD(L?) a fost ATAT de stupid ales? Ma refer la "un parlamentar in plus fata de PSD".
Vreti sa spuneti ca acelora de la PD(L) le era indiferent CU CINE vor ajunge sa guverneze? De CE "obiectivul" nu a fost "cu 10% mai multe mandate decat PSD"?
CINE a stabilit acest "obiectiv"? Cei de la PD(L?) sau GMP? Sau Basescu?
alin baciu- echipa de imagine [anonim]
De ce la ultimele alegeri PDL nu a avut o campanie online centralizata?
cristian [anonim]
e adevarat ca sebastian lazaroiu a fost creierul strategiei politice a campaniei pdl?
Iulian Comanescu [hotnews.ro]
Felix râde şi caută şi întrebări legate de publicitate, printre cele cu campaniile electorale, ca să le răspundă. Dacă aveţi, nu vă sfiiţi. Încep eu cu una:
În ce măsură ţi-a folosit în conturile de business experienţa din comunicarea politică? Mie mi se pare că sunt lucruri care se pot aplica.
ion [anonim]
Vorbiti-ne un pic despre etica versus vanzarea politicii la fel ca si bunurile de larg consum, si rezultatele acestei actiuni dezastruoase pentru majoritatea.
emil [anonim]
Poate par neinformat, dar am cautat pe internet o biografie a dvs. si nu am gasit. Am vizualizat si site-ul GMP, fara a gasi despre dvs. prea mult.
Ne puteti furniza cateva linkuri relevante ?
Multumesc.
Andrei [anonim]
cate agentii de publicitate cu adevarat bune sunt in Romania?
alin [anonim]
cum coinsiderati ideea de cabinet parlamentar online? este o idee eficienta de viitor? se poate dezvolta? poate aduce un castig pe partea de comunicare intre politician si presa, politician si electorat?
guru [anonim]
Felix, cum vezi evolutia canalelor media in 2009?
care vor pierde si care vor castiga?
ai putea face un split procentual? x% tv, y% internet, etc...
si, bineinteles, de ce va creste unul si de ce va scadea altul?
Iulian Comanescu [hotnews.ro]
S-a văzut dar nu s-a auzit că am pomenit aici de Webstyler, prăvălia de net/creaţie pe care ai înfiinţat-o în 2001 cu Bogdan Niţu. Cum merge? Ştiu că aţi făcut antistresu.ro pentru Romtelecom, care erau mulţumiţi. În rest...?
Iulian Comanescu [hotnews.ro]
Spune-mi trei nume de oameni din creaţie, comunicare politică sau media pe care ţi i-ai dori la GMP, GMP PR sau Webstyler. Dacă se poate să fie şi români...
Felix Tataru [hotnews.ro]
da Alin, ne-a apartinut.
dar tu cum ai fi facut, cind brieful era ca toti sa apara in poza. ai fi facut poate o poza frumoasa de grup?
ia in considerare ca nimeni nu e perfect.
nu e o campanie de pus in rama, dar si-a facut treaba.
ce sa-i faci, facem si noi ce putem. cind mai bine, cind mai putin bine.
uitindu-ma la alte campanii facute de noi, e evident ca nu sunt de aceeasi teapa. ne-om fi prostit ?
cind nu mai putem, ne retragem, ce sa facem. sau nu ne mai cauta clientul.
alin baciu- echipa de imagine [anonim]
Multumesc pentru raspunsuri si va intreb pe cand o carte despre campaniii electorale?
congo [anonim]
Felicitari domnule Felix Tataru. Aparitia GMP a influentat pozitiv publicitatea din Romania. Va reusi GMP sa influenteze in viitorul apropiat si trecerea la o noua etapa a evolutiei puplicitatii romanesti, in care produsele sale sa aiba la baza studii socio-psihologice stiintifice si nu doar niste sondaje sau evaluari empirice?
Iulian Comanescu [hotnews.ro]
Mie unuia mi-a plăcut, sper că şi vouă. Scuze încă o dată că n-am putut bifa tot, la sânge, sunt peste 100 de întrebări şi răspunsuri aici. Îi mulţumesc lui Felix şi vă mulţumesc şi vouă. E cinci şi ne mutăm în studio pentru o scurtă discuţie audio-video, pe care o să o vedeţi mai pe seară aici.