Intalnirea Media HotNews.ro a fost moderata de Iulian Comanescu. Ionete este cunoscut in piata pentru faptul ca a adus Intact/Antena la un power ratio (raport intre venituri si cota de piata pe audiente) foarte bun.
Laurentiu Ionete conduce CLIR Media, regia care vinde televiziunile grupului Voiculescu, o parte din publicatii si radiouri si radioul public.
Biografie pe MediaPedia.ro
Fragmente din discutie online
- Principalii clienti [pentru Antene, n.r.] sunt Procter, L'Oreal, Nestle (ti-am raspuns astfel si la relatia cu Zenith :-)), Danone, Colgate.
- In opinia noastra, din punct de vedere comercial, pentru TVR ar fi fost avantajos sa fie vanduta de aceeasi structura/echipa care vindea spatiul Antenelor.
- In ceea ce priveste minimul garantat solicitat de TVR, el este fezabil doar in conditiile in care TVR 1 ramane/se intoarce in top 5.
- Cat priveste reducerea salariilor, nu cred ca ea se va aplica asa, ca ordonanta lui Boc, la fel pentru toata lumea.
- Antena 1, societate comerciala si nu fundatie de caritate, obtine peste 90 la suta din veniturile sale din publicitate.
- [La Antena 1] Nu am inchis anul, dar cred ca [am avut incasari de] peste 60 de milioane de euro (asteptam si rezultatele pe decembrie).
- Piata publicitatii din 2009/TV va fi cu 10-15% sub 2008, adica in jur de 300 de milioane de euro.
- Publicitate TV: 2008 = 340-350 de milioane de euro, 2009 = 300-310 milioane.
- Clientii preseaza intotdeauna pentru reducerea preturilor, cred ca cresterea preturilor in 2009 fata de 2008 nu poate depasi un digit. Pe alocuri, putem vorbi si de scaderi de pret tot de un digit.
- Outdoor: Jale mare, -35% fata de anul asta.
- Print: jale, -20-25% fata de 2008
- Internet: sperante, +20-25%.
- Stam destul de prost cu acoperirea in ianuarie. Avem o incarcare de vreo 20 la suta, fata de 40-45 la suta, cat era "normal" pentru ianuarie.
- argumentul "rating mare" este mai putin important in negocieri decat a fost in anii precedenti.
- E destul de greu sa vinzi publicitate pentru Antena 2.
- am primit de multe ori solicitari de pozitionare a spoturilor in emisiunea lui Mircea Badea.
- Da, exista bugete suplimentare pentru productii proprii. Va fi mai mult decat anul trecut.
- n-o sa neg niciodata ca in spatele punctelor de rating sunt telespectatori care beau bere, mananca ciocolata, au credite la banci si din patru in patru ani sau mai des, se prezinta la vot.
- Mircea Badea e foarte rentabil.
- Exista o intarziere in definitivarea bugetelor de publicitate ale marilor spenderi. Si mie mi se pare ca romanii sunt dispusi in continuare sa-si cheltuiasca banii.
- In piata auto e jale mare, dar spre exemplu Renault isi pastreaza bugetul la acelasi nivel.
- E adevarat ca am inchis cu P&G si ca vom incerca sa luam din piata mai mult decat anul trecut.
- Noi am fost mai curand zgarciti in acordarea rebate-urilor, dar 2009 ne va obliga sa o facem (adica sa acordam rebate-uri).
- Editiile trecute ale intalnirilor Media HotNews.ro:
13 noiembrie: Dan Diaconescu vrea transmisii live din Salvare si Elodia pe internet
19 noiembrie: Orlando Nicoara despre criza din advertising
26 noiembrie: Sorin Freciu: "Nu cad in capcana cifrelor de audienta"
3 decembrie: Catalin Tolontan despre viitorul presei din Romania
10 decembrie: Cristina Popescu (Romtelecom) crede ca online-ul e avantajat
17 decembrie: Eliza Rogalski (Rogalski-Grigoriu): New media este din ce in ce mai mult o sursa de informatii pentru mass media"
7 ianuarie: Felix Tataru (GMP) despre publicitate, in 2009: "Pargmatism si stat pe coada"
Nota redactiei: Pentru a pastra coerenta si relevanta discutiei, nu vom valida comentariile care nu se refera la temele anuntate, care nu contin intrebari sau care constau in atacuri la persoana.
7 ianuarie: Felix Tataru (GMP) despre publicitate, in 2009: "Pargmatism si stat pe coada"
Nota redactiei: Pentru a pastra coerenta si relevanta discutiei, nu vom valida comentariile care nu se refera la temele anuntate, care nu contin intrebari sau care constau in atacuri la persoana.
Mihaita [anonim]
Ce relatii vor exista intre Intact si Zenith Media anul asta? S-au oprit legaturile comerciale asa cum se vehicula in toamna si ce inseamna acest lucru pentru Intact, tinand cont de criza? Legat de asta, care sunt principalii clienti pentru Antene luna aceasta, cand si la Antene, ca si la alte posturi, e mare lucru daca apar patru reclame in calup?
antan [anonim]
Buna ziua. personal, am urmarit cat de cat atent ce s-a scris in presa despre licitatia pentru publicitatea tvr, devenita altceva pe parcurs dupa ce a fost blocata de clir. dar am ramas cu puncte de intrebare, mai precis clir a intentionat de la bun inceput, cand s-a bagat in proces, sa aiba si antenele si tvr sau ar fi fost dispus sa renunte la antene, in anumite conditii? nu ar fi fost niciun conflict daca ar fi castigat clir si tvr, daca tot are antenele, adica, daca venea cineva si cerea reclama pe un singur post generalist, ca e criza, clir pe cine ar fi ales - a1 sau tvr1? si in situatia economica de fata ce v-ati spus cand ati vazut cat cere garantat tvr-ul, din publicitate? inca o intrebare: cum vi se pare oprirea publicitatii pe tv-urile publice din franta?
antenist [anonim]
inteleg ca domnul Ionete este un erou in privinta power ratio. intrebarea ar fi alta, si-a schimbat strategia... sau care ar fi motivul reduceri salariilor din Antena 1 cu 20%, in contextul in care salariatii Daci sunt in somaj tehnic (deci stau acasa) cu o reducere de doar 15%.
Felix [anonim]
Bine bine publicitate dar referitor la -20% la salariile angajatilor din Intact nu vorbeste nimeni! Ar trebui sa va taiati dumneavoastra din salariu si cu cei care au mii de euro din conducere. Nu sa dati la picioare la cei de jos care muncesc ore in sir pe bani PUTINI!!!!
Si nu comparativ cu alte televiziuni ci comparativ cu locuri de munca din hypermarketuri spre exemplu.
Va batem obrazul :(
bud spencer [anonim]
Cat ia antena pentru reclamele la partiile din tineretului ale primarului pc piedone si ce fel de contract e acela?
K. Pete [anonim]
De exemplu de Felix Tataru a auzit toata lumea, dar imi pare rau, de dl Ionete n-am auzit nika pana acum . Oare de ce ?
Productia reala e mai mult decat publicitate !
Cati oameni a pus pe liber saptamana asta ?
De ce publicitate are nivel sonor sensibil mai ridicat decat restul programului ? Stie ca asta oftika (enerveaza) si ca de cele mai multe ori duce la schimbarea programului pista audio cel putzin ?
Ganditi !
Florin Enache [anonim]
V-ati facut recent o companie (sau regie) de publicitate in Intact, numita Intact Interactive. Cum vedeti evolutia ei in 2009, are sanse sa ramana pe piata, in contextul in care Intactul face diverse reduceri?
Maria [anonim]
Buna ziua.
Care au fost incasarile din publicitate in Antena 1 in anul 2008 si care ar fi previziunea pentru 2009? Cum estimati piata publicitatii TV in 2009, in actualul context economic?
Multumesc.
Reader [anonim]
Ca orice mare companie din ro, salariile angajatilor sunt negociate in lei. tinand cont ca leul s-a depreciat cu aprox. 30% fata de euro si mai taiati si 20% din actualul salariu, inseamna ca omului ala i-a scazut puterea de cumparare cu 40-50% ?
pun pariu ca preturile pe care le cereti pe reclame sunt calculate in euro si urmand un rationament simplu, ar insemna ca v-a crescut cifra de afaceri cu 40-50%.
in conditiile date, cum justificati necesitatea scaderii salariilor?
unu [anonim]
Buna ziua. Care e pozitia antenelor in privinta preturilor la publicitate, in ce masura preseaza clientii pentru reducerea lor? Exista intarzieri in negocierile cu unii clienti?
andreea [anonim]
Credeti ca multinationalele profita de pe urma panicii create (mai mult sau mai putin justificate) a furnizorilor de media, in special televiziunile, pentru a obtine preturi de publicitate mai mici?
La cat estimati piata publicitatii in 2008? La cta prognozati cea din 2009 (crestere sau scadere)?
a.c. [anonim]
cum merge publicitatea pe TV in ultimele doua luni?
Si cum merge publicitatea pe cele trei posturi GSP?
Le mai tineti?
Din Parcare [anonim]
Se stie ca in trust salariile nu numai ca sunt mici, dar au fost diminuate! Exista o adevarata strategie de eludare a drepturilor salariatului, contracte la limita legii, fentarea bonusurilor pe vinzari, anexe de tot risul...trustul domnului Voiculescu face abuz...si acum scade si salariile. Si, cu toate acestea, salariile si cheltuielile celor din esalonul superior sunt, slava Domnului.. In fine...Cert este ca mai toate shop-urile de media stau si asteapta, scade ratingul, scad preturile...O sa se sature de dat j'de mii de euro pe 30 de sec si o sa vrea altceva...mai ieftin si, poate, mai de impact decit o enumerare stupida in calup...Care e strategia dumneavoastra legata de ceea ce se va intimpla pe piata si de ceea ce ar trebui sa devina o atitudine de atac din partea oricarei regii de media?
dida [anonim]
Dvs personal ati redus salarii pe zona de marketing/vânzări? In calitate de viceprsşedinte Intact.
Florin Enache [anonim]
Mircea Badea se plangea in emisiunea de ieri seara despre scaderea reclamei la el in show. Este ceva generalizat in reclama TV (nu ma refer doar la Antene) din cauza inceputului de an sau agentiile sunt in piua din cauza 'crizei'? Multumesc.
neagu [anonim]
Mai sunt de actualitate negocierile cu RTL? Sau a fost doar o bula ca sa ridice "actiunile" Antenelor?
neagu [anonim]
Ati vorbit putin mai sus despre piata publicitatii TV. Puteţi da niste estimari si pentru print, oudoor si internet?
corla [anonim]
m-am uitat azi dimineata la antena 1 de la 8.30 la 10.00
Au fost 4 calupuri publicitare din care 3 au fost doar cu promo-uri. Al patrulea a avut vreo 4 sau 5 spoturi, din care 2 erau cu "trimite sms la numarul x si afla ce casnicie vei avea", iar unul era spot pentru sfin.
Sunt spectator destul de fidel al Antenei 3. In ultima vreme n-am mai vazut aproape deloc publicitate.
cam cat de prost stati la acoperirea calupurilor publicitare fata de alti ani in luna ianuarie?
Adinas [anonim]
Alianta cu TVR a cazut fiindca CLIR a pierdut licitatia. Are Laurenţiu Ionete vreo alta mutare asemanatoare in cap, pentru dobandirea unei cote de piata comparabile cu PRO-ul?
Si cam care a fost raportul PRo - Antene anul trecut si cam cat credeti ca va fi in 2009?
dorm [anonim]
exista clienti care, atunci cand semneze un contract pentru difuzare pe antene, cere sa NU fie pe sloturile anumitor emisiuni?
s-a plans cineva ca a fost difuzat in emisiuni cu manele?
firea [anonim]
se justifica mentinerea in emisie a unei televiziuni care face medii mai mici decat tmctv si romantica? cat de greu e sa vindeti publicitate pentru antena2?
telefonista [anonim]
De ce e Cosmote peste tot, iar pe ceilalti telecomisti nu-i vezi nicaieri? Mai sunt si alte categorii mari, in afara de imobiliare/banci/auto, in care zilele astea "se vede" un singur client, iar ceilalti ia-i de unde nu-s?
Iulian Comanescu [hotnews.ro]
Apropo de poziţionări, ai primit solicitări de reclamă în mod special în emisiunea lui Mircea Badea? În ciuda notorietăţii, e un moderator amendat de CNA
Iulian Comanescu [hotnews.ro]
O să vinzi ce poţi şi cât poţi ca reclamă, pe criza asta. Ce aştepţi de la oamenii de conţinut? Cam ce fel de programe ţi-ai dori, ce programe ar fi vandabile?
grigore [anonim]
Cum apreciati piata productiilor TV in 2009? in general? In particular, Antenele+Euforia vor aloca bugete suplimentare pentru productii proprii ? Cat, in ce productii? Intentionati sa renuntati la unele dintre productiile actuale sau sa le reduceti bugetele?
foto [anonim]
v-ati laudat la vreun client, in ultimii ani, ca ati avut cel mai mare rating in programul de revelion la antena 1, avand in vedere ca a fost obtinut de fiecare data prin programe care promoveaza subcultura, fiind facute exclusiv cu manelisti?
Ionut [anonim]
Ati lansat, oarecum in anonimat, site-ul Videonews.ro. E o idee buna, dar pare ingropat intre alte 20 de site-uri. Ce aveti de gind cu el? Cum il veti monetiza?
multumesc
bubu [anonim]
Credeti ca in 2009 Antena1 va avea emisiuni aducatoare de audienta pentru a face fata principalilor competitori?
revista presei [anonim]
cam cat din incasarile de publicitate facute pe emisiunile lui badea se duc pe plata amenzilor la cna si pe salariul lui? e inca rentabil sa fie tinut in emisie?
bubu [anonim]
Credeti ca in 2009 preturile vor fi la nivelul anului 2008?
daniel m [anonim]
Trustul Intact are toate canalele de comunicare in portofoliu (TV, radio, print, internet).
Cum interactioneaza departamentele de vanzari/publicitate? Aveti strategii de promovare a unor clienti pe mai multe canale, cu produse specifice de pub, sau asteptati doar mediaplanul de la agentii?
evolution2 [anonim]
stiu ca...anul trecut , ca si in alti ani, nu prea era atita televiziune cita publicitate se dorea...:)
Acum dorm toti...sau asa pare, daca te uiti la calupuri. Marii spenderi nu au gata strategia de anul trecut? Nu au negociat anul trecut? Ce se intimpla, de fapt, cu ei, pt ca, sincer, cred ca este o usoara exagerare a termenului "situatie de criza", iar romanii sunt dispusi, in continuare, sa-si cheltuiasca banii...Aveti idee cit va mai dura aceasta liniste pe posturi, mai exact in departamentele de marketing/planning/strategie etc?
Neagu [anonim]
Ok, n-a fost o "bula" dar mai se intampla ceva in negocierile cu RTL?
alexander the great [anonim]
Imi puteti da exemple de costuri pe 30 de sec de publicitate in prime time,sa zicem pe Antena1,eventual pe un film cu o audienta buna?
Neagu [anonim]
Dan Voiculescu nu are sa spunem asa o imagine foarte buna pentru majoritatea telespectatorilor. (Nici Vantu patronul de la Realitatea)
Cat te deranjeaza acest lucru in vanzari?
renato [anonim]
As dori daca se poate sa ne faceti un profil al telespectatorului de manele comparativ cu cel al unor emisiuni construite în jurul muzicii dance?
io [anonim]
V-ar placea sa vindeti o emisiune facuta de unul ca Maruta pe Antena1?
Iulian Comanescu [hotnews.ro]
Poţi da nişte estimări şi pe industrii? (FMCG, bănci, finance, auto) în privinţa cheltuielilor cu publicitatea în 2009? Toată lumea zice că FMCG-ul se menţine. Dar în rest...?
Adinas [anonim]
In primul an de Euforia, ati facut vreo 50 de mii de euro profit. Anul trecut cum a mers? Cum convingeti clientii sa dea reclama acolo
Maria [anonim]
Cum comentati postul de astazi de pe blogul lui Catalin Tolontan, referitor la blocarea negocierilor P&G - ProTV:
"Conform unor surse din piata, Ionete este cel care a reusit sa atraga bugete mari pentru Antene in 2009, surprinzind ProTV si punindu-l in dificultate de a inchide dealurile cu unii clienti. "
As [anonim]
cum apreciati aceasta spaga mascata catre agentii numita rebate?