Publicitate TV: Unele posturi au ramas doar cu o treime din reclamele de acum un an

de C.I.     HotNews.ro
Sâmbătă, 17 ianuarie 2009, 12:03 Economie | Media & Publicitate

Televiziunile generaliste si de stiri au inregistrat in primele doua saptamani din 2009 un volum de reclama chiar si de trei ori mai mic fata de totalul inregistrat in aceeasi perioada din 2008, potrivit datelor oferite HotNews.ro de firma de cercetare de piata si monitorizare Alfacont.

Daca scaderea numarului de reclame este un lucru obisnuit la TV la inceput de an, in primele zile ale "anului de criza" 2009 aceasta a fost mult mai abrupta, iar unele posturi si-au umplut spatiul cu spoturi ce promoveaza diverse produse si servicii ale grupurilor din care fac parte.

Posturile cu cea mai mare incarcare de reclama, in perioada 1-14 ianuarie 2008, au fost Pro TV si Antena 1, cu 4299, respectiv 4311 spoturi pe parcursul intregii perioade. Intre 1-14 ianuarie 2009, Pro TV a inregistrat doar 1375 de reclame, in timp ce Antena 1 a inregistrat un total de 2714 - cu precizarea ca o mare parte dintre primele zece branduri promovate sunt publicatii sau servicii ale trustului Intact.

La randul lor, posturile Acasa TV si Prima TV au inregistrat, in primele doua saptamani ale 2009, scaderi de peste 50%. Acasa TV a avut insa o crestere constanta, de la numai 57 de reclame la 1 ianuarie, pana la 171 in 14 ianuarie, totalul pentru intreaga perioada fiind de 1476 de spoturi, comparativ cu 3294 in aceeasi perioada, anul trecut. Prima TV a inregistrat 1119 reclame, fata de 3428 in urma cu un an.

Incarcarea cu publicitate a scazut si pe Realitatea TV (de la 3216 la 2651 de spoturi - pe primul loc situandu-se acum Dolce TV, reteaua ce transmite in exclusivitate canalele de film ale grupului Realitatea), Antena 3 (de la 2356 la 1284 de spoturi), TVR (de la 2692 la 1493 de spoturi) si Kanal D (de la 2705 la 1852) in perioada 1-14 ianuarie a.c., fata de aceeasi perioada a 2008.

Miercuri, la Intalnirile Media HotNews.ro, Laurentiu Ionete, directorul CLIR Media, regia care vinde spatiul publicitar al Antenelor, afirma ca "Stam destul de prost cu acoperirea in ianuarie. Avem o incarcare de vreo 20 la suta, fata de 40-45 la suta, cat era "normal" pentru ianuarie. Dar cred ca in urmatoarea saptamana incarcarea va creste".

Produsele promovate cel mai intens in primele doua saptamani ale 2009, pe posturile TV, au fost:
  • Acasa TV: Strepsils (92 de spoturi), Nurofen, Nestle Lapte Junior, Nivea Visage, Orbit, Pinnoslim, Amigo, Garnier Color Naturals, Nesquik Cereale si Danone Activia.
  • Antena 1: Gazeta Sporturilor (217 spoturi), Jurnalul national, Teletext Pagina 222, SMS 1272, McDonald's (95 de spoturi), Fundatia Umanista Dan Voiculescu, Orbit, www.totulredus.ro, revista Felicia, Doncafe Cafea Gama
  • Antena 3: www.totulredus.ro (129 de spoturi), Vichy Neovadiol Crema, Alpha Bank, GspTV, McDonald's, Adevarul, Campania "O sansa pentru viata"), Jurnalul National, Saptamana Financiara, Fundatia Dinu Patriciu
  • Kanal D: Frosta Semipreparate (99 de spoturi), Politia Municipiului Bucuresti, Ariel Automat, Nestle Lapte Junior, Capital, Vichy Neovadiol Crema, Germanos Dealer Cosmote, Gillette Fusion, L'Oreal Elseve, Cosmote Cartela
  • Prima TV: Frosta Semipreparate (96 de spoturi), Germanos Dealer Cosmote, Nivea Visage, Coldrex Junior Hotrem, Poiana Aerata, Sensodyne, Parodontax, Dove Intensive Lotion, Amigo, Internity Dealer Cosmote
  • ProTV: Ciuc (56 de spoturi), Nestle Lapte Junior, Unicredit Tiriac Bank, Heineken, Red Bull, Ardaf, McDonald's, bere Albacher, Borsec, Sensodyne
  • Realitatea TV: Dolce TV (266 de spoturi), Clal Romania Asigurari, Ardaf, Internity Dealer Cosmote, Anuarul Business Standard, Fundatia Dinu Patriciu, Compania Nationala Posta Romana, Business Standard, Cosmote, Cotidianul
  • TVR: Ardaf (71 de spoturi), Revista Magic Fotbal, Ariel Automat, Gillette Fusion, Sensodyne, Braun Silk-epil, Corega Extra Strong Grema, Nescafe Brasero, Parodontax, Adevarul


Numar spoturi TV la inceput de an, 2008/2009







Canalul TV                           Perioada 1 -14 ian. 09              1-14 ian. 08
Antena 1 2714


4311
Realitatea TV 2651


3216

Kanal D 1852


2705

Acasa TV 1476


3294

TVR

Pro TV
1493

1375



2692

4299

Prima TV 1119


3428
Antena 3
1284



2356





NOTA: Datele se refera doar la numarul de spoturi, in perioadele mentionate, pe cele opt posturi de televiziune si nu reflecta contravaloarea acestor spoturi.

























Material sustinut de Siemens

"Comorile" detinute de primarii: cum pot fi folosite marile baze de date pentru a imbunatati serviciile oferite cetatenilor. Studiu de caz City Pulse

Brasovul si orasul Aarhus din Danemarca au luat parte timp de trei ani la un proiect inedit de cercetare - City Pulse, finantat de Uniunea Europeana. Pe scurt, scopul proiectului a fost sa colecteze si sa coreleze cat mai multe date despre cele doua orase, iar pe baza acestora primariile sau companiile sa dezvolte aplicatii gratuite care sa imbunatateasca serviciile oferite cetatenilor.

2542 vizualizari

  • 0 (0 voturi)    
    criza, bat-o vina! (Sâmbătă, 17 ianuarie 2009, 13:53)

    auram [anonim]

    sa speram ca asa vor intelege ca a venit vremea sa nu mai aruncam banii pe fereastra, agentiile sa inceapa o data sa evolueze, sa creezecampanii inteligente, sa inteleaga publicitatea online. cred ca nu vom mai fac in 2009 campanii de dragul unui media plan stabilit de persoane care primesc spaga de la agentii, de la oameni din televizuni, etc.
    Desteptarea, domnnilor!
  • 0 (0 voturi)    
    liga 1 (Luni, 19 ianuarie 2009, 22:47)

    radu [anonim]

    Pe cei de la Intact (Felix, antena 1...) nici liga I nu a reusit sa-i ridice! Daca ar scoate spoturile la fundatia dan voiculescu si la emisiunile lor ar ramana aproape pe zero.
  • 0 (0 voturi)    
    RCA-IEFTIN.com (Marţi, 27 iulie 2010, 21:06)

    RCA-IEFTIN.com [anonim]

    Daca tot sunt obligatorii, atunci sa fie si cel mai ieftin. Prin www.rca-ieftin.com primesti asigurari rca in 4 RATE. Compara (<a href=http://www.rca-ieftin.com>rca ieftin</a>) si comanda-l online.


Abonare la comentarii cu RSS

Top 5 articole cele mai ...



Hotnews
Agenţii de ştiri

Siteul Hotnews.ro foloseste cookie-uri. Cookie-urile ne ajută să imbunatatim serviciile noastre. Mai multe detalii, aici.
hosted by
powered by
developed by
mobile version
Vineri