Tensiune pe piata media

TVR se pregateste sa dea in judecata GfK pentru nerespectarea parametrilor de masurare a audientei in 2008

de Costin Ionescu     HotNews.ro
Joi, 29 ianuarie 2009, 20:03 Economie | Media & Publicitate

Tensiunile provocate in piata media de un raport preliminar de audit privind modul de monitorizare a audientelor TV sint pe cale sa se solutioneze pana la realizarea raportului final, au afirmat pentru HotNews.ro surse din piata, sub protectia anonimatului. Nemultumirile persista, insa, in randul unora dintre membrii Asociatiei Romane pentru Masurarea Audientelor (ARMA): surse din TVR au afirmat pentru HotNews.ro ca institutia urmeaza sa dea in judecata furnizorul datelor de audienta, GfK Romania, pentru "nerespectarea parametrilor de masurare" pe parcursul ultimului an.

Informatia pe scurt:
  • O versiune preliminara a auditului asupra masuratorilor GfK a semnalat nereguli grave privind felul cum sunt evaluate audientele TV, audiente esentiale pentru felul cum este alocata publicitatea pe posturi.
  • Lucia Romaniuc, ARMA: Auditul va fi finalizat la mijlocul lunii februarie. Partile si-au expus punctele de vedere asupra raportului preliminar la o intalnire cu reprezentantii institutiei ce realizeaza auditul, CESP, in Franta.
  • Surse la curent cu situatia si-au exprimat convingerea ca se va ajunge la un compromis.
  • Surse din TVR afirma insa ca televiziunea publica se pregateste sa dea in judecata GfK si ca vor cere "despagubiri mari" pentru pierderile suferite ca urmare a scaderilor de audienta constatate in masuratorile GfK.


Presedintele ARMA, Lucia Romaniuc, a declarat pentru HotNews.ro ca auditul va fi finalizat la mijlocul lunii februarie. Potrivit Luciei Romaniuc, joia trecuta partile si-au prezentat punctele de vedere asupra raportului preliminar, in cadrul unei intalniri desfasurate in Franta, la care au participat reprezentantii GfK, ARMA si ai institutiei franceze care a desfasurat auditul, CESP (Centre d’Etude des Supports de Publicite). Lucia Romaniuc a refuzat sa comenteze pe marginea discutiilor respective.

La inceputul saptamanii trecute, blogul lui Catalin Tolontan si cotidianul Adevarul, citand date din auditul preliminar realizat de CESP, au anuntat ca acesta semnaleaza numeroase probleme grave in masurarea audientelor, audiente care sunt esentiale in felul cum este alocata publicitatea pe diverse posturi TV. Inceputul fiecarui an este marcat de negocieri pentru repartizarea publicitatii pe posturile TV.

Printre problemele semnalate in documentul preliminar de audit, conform informatiilor publicate in sursele citate, se numara: faptul ca multe gospodarii din panelul folosit in masuratorile GfK nu au televizoarele metrate, felul incorect cum sunt folosite aparatele de masurare (peoplemetere), nereguli tehnice pe sistemele DTH si nereguli in administrarea panelului.

La acea data, Lucia Romaniuc, presedinte ARMA, afirma pentru HotNews.ro ca "aceste date sunt preliminare si neoficiale si nu pot face decat rau in relatia ARMA-GfK".

Urmeaza doua saptamani in care "partile vor face apel la ratiune"

Surse la curent cu situatia au afirmat pentru HotNews.ro ca, din informatiile pe care le au, este foarte probabil ca situatia sa se schimbe simtitor pana la finalizarea auditului. "Scenariul groazei" - ca auditul sa ramana neschimbat - ar constitui "un deznodamant tembel", care, daca "prin absurd" s-ar ajunge acolo, ar insemna ca fiecare va trebui sa gaseasca solutii pe cont propriu, in mod haotic, dupa cum s-a exprimat una dintre surse.

Acestea si-au exprimat convingerea ca "partile vor face apel la ratiune" si ca se va ajunge la un compromis, care se va reflecta in auditul final si care ar presupune ca furnizorul GfK "sa faca mult mai multa treaba".

TVR se pregateste sa dea in judecata GfK

Totusi, nu toata lumea este dispusa la compromis. Surse din TVR au afirmat pentru HotNews.ro, sub acoperirea anonimatului, ca la ultima sedinta a Comitetului Director "au fost discutii in care toata lumea a zis ca trebuie sa dam in judecata GfK, pentru ca anul trecut nu au respectat parametrii de masurare". Acest lucru s-ar fi reflectat in scaderea accentuata a audientelor TVR, comparativ cu anii precedenti, cand masurarea audientelor era realizata de TNS-AGB. In prezent "se cauta doar forma pentru a-i da in judecata si vom cere despagubiri mari", conform surselor, acestea afirmand pentru HotNews.ro ca o decizie ar urma sa fie luata la sedinta Comitetului Director de saptamana viitoare.

"Desi 2008 a fost un an in care TVR a avut competitii serioase - Olimpiada, fotbalul european - banii din publicitate sunt mult mai putini decat in ani in care n-am avut astfel de competitii", afirma sursele. De asemenea, s-au inregistrat "scaderi uriase" de audienta la emisiuni ce inregistrau, inainte, audiente constante, fapt ce a determinat TVR, potrivit surselor, sa ceara un audit independent "dupa doar cateva saptamani de la preluarea masuratorilor de catre GfK". Atunci, ARMA a informat TVR ca va exista oricum un audit, deoarece astfel de cercetari se realizeaza anual.


Citeste mai multe despre   
























Material sustinut de Siemens

"Comorile" detinute de primarii: cum pot fi folosite marile baze de date pentru a imbunatati serviciile oferite cetatenilor. Studiu de caz City Pulse

Brasovul si orasul Aarhus din Danemarca au luat parte timp de trei ani la un proiect inedit de cercetare - City Pulse, finantat de Uniunea Europeana. Pe scurt, scopul proiectului a fost sa colecteze si sa coreleze cat mai multe date despre cele doua orase, iar pe baza acestora primariile sau companiile sa dezvolte aplicatii gratuite care sa imbunatateasca serviciile oferite cetatenilor.

1919 vizualizari

  • +2 (2 voturi)    
    S-a suparat! (Joi, 29 ianuarie 2009, 21:32)

    maikamare de habsburgika [anonim]

    Uite ca s-a suparat TVReaua! De aia n-am vazut nimic in direct - si nu-i prima oara - la TVR1 din discursul premierului Boc referitor la buget-probabil ca nu ii intereseaza subiectul.Noroc cu posturile private ca Realitatea, N24 etc.Isi pun bete in roate si se mai plang ca n-au bani sau i-o fi finantand vreo Casa de Habsburg,Lorena sau Romanov...
  • 0 (0 voturi)    
    Ce sa zic! (Vineri, 30 ianuarie 2009, 10:33)

    fane spoitoru [anonim]

    Nu e de vina managementul execrabil al TVR la toate palierele, ci altii! Intotdeauna altii... Normal pentru tara in care traim!
  • 0 (0 voturi)    
    da, tvr e de vina (Vineri, 30 ianuarie 2009, 11:41)

    Adi [anonim]

    E distractiv ca TVR este atacat desi subiectul este altul: Hei, chiar credeti ca Inima de tigan, clanul parpanghel, otv samd sparg audientele in romania? lumea da buluc la telenovela si nu se uita la finala la 100 m plat la Olimpiada? poate, dar NUMAI in anumite zone si TOCMAI asta e marea problema! open your mind! cine castiga masiv din publicitate? tvr? :-)))) hai, nu zau!
    • 0 (0 voturi)    
      lucrezi in TVR? (Vineri, 30 ianuarie 2009, 13:52)

      fane spoliatoru [anonim] i-a raspuns lui Adi

      trebuia sa apara si un "avocat" al managerilor din TVR (atentie, manageri, nu institutia in sine!) ca sa ne spuna ca pentru audientele din ce in ce mai slabe e de vina GfK...Olimpiada e buna de urmarit ca nu e produsa de TVR, d-aia, dar celelalte programe sunt din ce in ce mai execrabile...sa fie de vina angajatii, care sunt amenintati permanent cu subevaluarea, sau sefimea care e pusa acolo pe cu totul alte criterii decat competenta? ai?
      • 0 (0 voturi)    
        lucrezi la GFK? (Vineri, 30 ianuarie 2009, 19:49)

        Adi [anonim] i-a raspuns lui fane spoliatoru

        Pt fane: Da' tu, lucrezi la GfK? Si te-au pus sefii sa combati toate articolele contra lor? Situatia e clara, ce mai: de cand a aparut contractul cu GfK brusc anumite emisiuni si posturi au inceput sa faca audienta in timp ce altele s-au dus in cap. Mai sa fie! Adica cei de la TNS-AGB erau chiar asa ageamii pana ati aparut voi, "profesionistii"? "Managementul" TVR cum zici tu daca ar avea creier ar trebui sa se retraga din ARMA urgent! Si toti ceilalti inafara de premianti evident!
  • 0 (0 voturi)    
    tvr (Vineri, 30 ianuarie 2009, 11:48)

    saureign [anonim]

    Normal este ca TVR sa nu difuzeze publicitate.
  • 0 (0 voturi)    
    tvr (Vineri, 30 ianuarie 2009, 13:18)

    ATOM [anonim]

    ca persona fizica platesc obligatoriu abonament tvr pentru apartamentul in care locuiesc prin factura la electrica, in acelasi timp in apartamentul figureaza ca sediul firmei mele si am avut surpriza sa primesc o somatie pentru plata retroactiva a abonamentului tvr pentru firma.
    Am trimis o scrisoare la tvr prin care le-am explicat ca in apartamentul unde locuiesc si muncesc platesc un abonament si consider aberant sa platesc doua abonamente pentru acelasi apartament. Raspunsul tvr a fost simplu si concis asta e legea si trebuie respectata.
    Deci ca cetatean roman platesc la tvr in mod direct si indirect pe urmatoarele cai:
    1 abonament ca persoana fizica
    2 abonament ca persoan juridica (firma)
    3 abonament la cablu ,al caruii operator plateste drepturi la tvr.
    4 pe langa toate acestea reclama cat cuprinde si emisiuni din ce in ce mai slabe.
    TVR 3 cultural e un fas total, iar TVR INFO e vesnic o "mira" cu 4 imagini web din diferite locatii accesibile oricaui pe internet.
  • 0 (0 voturi)    
    Hotu' striga HOTII!!! (Vineri, 30 ianuarie 2009, 15:08)

    contribuabil [anonim]

    Managementul dezastruos si, in consecinta, programe catastrofale = cauzele (REALE) ale foartei slabe audiente a postului public, in ultimii ani (nici o legatura cu operatorul peoplemeter-lor). Acolo trebuie o comisie serioasa de ancheta cu procurori, nu audit pe... audienta.


Abonare la comentarii cu RSS



ESRI

Top 5 articole cele mai ...



Hotnews
Agenţii de ştiri

Siteul Hotnews.ro foloseste cookie-uri. Cookie-urile ne ajută să imbunatatim serviciile noastre. Mai multe detalii, aici.
hosted by
powered by
developed by
mobile version
Duminică