Maria Apostol, director de PR la PRO TV, a declarat pentru HotNews.ro ca Pretul vehiculat este ridicol de mic. PRO TV nu difuzeaza nici o campanie la acest pret. Nu ne-a contactat nici una dintre agentiile participante nici inainte de licitatie si nici dupa ce au fost anuntate rezultatele.
Si Sorin Enache, director general Realitatea-Catavencu, a declarat pentru Pagina de Media ca postul sau nu va difuza spoturile campaniei din cauza pretului prea mic.
* Pe subiect a mai scris si Pagina de Media.
Banii vor fi repartizati astfel: 415.000 de euro pe Pro TV, 320.000 pe Realitatea TV si 184.000 pe Antena 3.
Preturile oferite de Best Advertising - Optimedia in cadrul licitatiei organizata de ministerul condus de Elena Udrea, conform Paginii de Media:
- Best Advertising – Optimedia a propus un pret de 578 de lei pentru un punct de audienta pe Pro TV (138 de euro). Cea mai apropiata oferta a fost cea a Ars Advertising - 1.076 de lei (258 de euro).
- Pentru publicitate pe Realitatea TV, Best Advertising a venit cu un pret de 301 lei (72,1 euro) pe punctul de audienta. Cea mai apropiata a fost Ars Advertising, cu 360 de lei (86,3 euro).
- In ce priveste pretul pe Antena 3, Best Advertising a oferit 348 de lei (83,4 euro). Oferta a fost dupa Media One (312 lei) si Ars (330 lei), dar rezultatul obtinut pentru Pro TV si pentru Realitatea TV a fost de ajuns pentru ca Best - Optimedia sa castige licitatia.
- Pretul pentru un punct de audienta reprezinta banii pe care un client de publicitate ii plateste pentru o reclama care are 1% rating.
O prezentare comparativa a preturilor pe care le-au oferit cele 5 agentii participante la licitatie - la paginademedia.ro.
Istoric. Cine este Best Advertising & Consult SRL
In octombrie, anul trecut, HotNews.ro a realizat o ancheta in legatura cu modul in care Septimiu Cherechesiu, directorul de dezvoltare a ziarului ZIUA in acel moment, a obtinut prin compania Best Advertising & Consult SRL un contract in valoare de 1,2 milioane de euro ca sa faca publicitate unui site (www.fonduri-ue.ro) detinut de catre Agentia pentru Strategii Guvernamentale.
Best Advertising & Consult era, la momentul licitatiei, o agentie de publicitate infiintata intr-un apartament din sectorul 3 care nu a realizat nici o campanie mediatica la nivel national. In luna august 2008,, o agentie imobiliara a solicitat chiar, in instanta, falimentul companiei pentru a-si recupera o datorie de cateva mii de euro.
Potrivit datelor de la Registrul Comertului, Cherechesiu Septiumiu Manuel detine 67% din compania amintita, iar Marian Strachinescu (fost reprezentant al departamentului de vanzari la „Ziua“ si actual manager general la Best Advertising) detine 33% din actiuni.
Manuel Septimiu Cherechesiu, scrie Saptamana Financiara, mai este partener de afaceri cu directorul de marketing si publicitate de la „Ziua“, Mihai Bratiloveanu, in societatile Bastia Group si Imobiliare Concept Grup. Best Advertising & Consult a avut o cifra de afaceri de 7.414.554 de lei in 2007, cu un singur angajat, si de 3.996.344 de lei in 2006.
prin practicarea unor preturi exagerat de mari din care pot fi bagate in buzunarul propriu, sume uriase de bani. ( cazul Ridzi ) Asta se intampla din cauza ca nu avem legi care sa nu permita astfel de jafuri, din banul public. Legea concurentei neloiale si legea antitrust ar trebui sa prevada in mod expres imposibilitatea derularii unor astfel de tranzactii in care preturile pot fi oricat de mari. Orice pret trebuie sa fie structurat pe baza unor normative, care sa justifice ca pretul stabilit este cel corect. Asa cum preturile exagerat de mici
( dumping) sunt fapte infractionale, la fel si preturile exagerat de mari trebuie cosiderate infractiuni. Si intr-un caz si in celalalt este vorba de concurenta neloiala. Dar parlamentul romaniei nu emite legi in acest sens deoarece si parlamentarii au interesele lor, fiind multi dintr ei oameni de afaceri si nu au cum sa-si taie singuri craca de sub picioare. Romania-The Land of Choise ! Scris de IQ-Max 2 august 2009.
Sau în funcție de ora/emisiunea întreruptă cu succes de relcame se calculează ratingul și se înmulțește cu respectiva valoare ca să dea costul acelui spot? Și dacă e așa, cum se știe exact câți bani se dau? Se calculează a doua zi audiențele și afli atunci cât a costat spotul de ieri sau cum? Se ia media audienței respectivei emisiuni?
Mulțumesc,
Adrian
Audientele le ai a doua zi. Mai tai sau mai pui spoturi daca nu ti-a iesit precum ai planificat.
Asta e varianta explicata de Mircea Badea intr-o emisiune. Audientele vin pe felii de 15 minute deci tehnic e posibil sa se calculeze cam cat rating au avut reclamele. Factura se emite pe baza audientelor.
Adrian
Care ziariti? Aia care nu au primit banii respectivi.
Apoi, alti ziaristi se iau de Udrea ca sumele alocate pentru fiecare campanie de publicitate sunt prea mici.
Care ziarisiti? Aia ca au castigat, dar nu destul.
Oricum o intorci... Udrea e subiectul zilelor acestea si orice ar face intra in gura presei
Concluzia: Ar fi culmea ca si comisia de ancheta din parlament sa spuna ca Udrea a dat prea putini bani pe campanie si sa ceara urmarirea ei penala pentru necheltuirea banului public. (E o gluma, ca si comisiile din parlament)
astfel, pretul licitat ridicol de mic si fara sa se fi consultat in prealabil cu difuzorii arata ca :
1) pretul unitar care se va plati difuzorilor va fi de fapt (mult) mai mare
2) eforturile se vor depune in sensul obtinerii unui rating scazut (pe asta se si mizeaza) in perspectiva unui profit cit mai mare.
si aici mijloacele sint destule...
Ratingul scazut nu influenteaza costul per punctul de rating, ci doar numarul de spoturi. La sfaristul zilei platesti la fel de mult pentru cate puncte de audienta ai cumparat.
In cazul de fata, cel mai probabil cei de la Optimedia au dat TCPP-ul (target cost per audience point) si nu CPP-ul. Daca in brief-ul ministerului tursimului nu era prea clar definit pulbicul tinta al campaniei, fiecare a venit cu o propunere de target pe care a mers mai departe in calcularea costului per punct.
Conteaza multe alte aspecte in CPP-ul sau TCPP-ul mediu, printre care unul foarte important este mixul de intervale orare. Daca Optimedia s-a dus cu 90% din TRPs in extra prime-time (in afara intervalului 19-24), evident costul va fi mai mic decat al competitiei. Tine de strategie, pe care clientul o poate intelege sau nu. De cele mai multe ori nu o intelege.
Probabil in cazul de fata nu e nicio combinatie, doar ceva incompetenta din partea clientului (recte Min. Turismului) care nu prea stie exact cum e treaba cum e chestia cu TCPP, CPP, daypart, targetul campaniei, targetul de cumparare samd. Si daca nu a explicat clar cifrele ce trebuie date in tabel de catre agentii, s-a ajuns sa castige cea care a dat cel mai mic TCPP.
am afirmat eu ca ratingul ar influenta costul unitar (per punct de rating)?
si un calcul simplu arata ca daca nici una din televiziuni nu accepta un pret atit de scazut precum cele cu care aceasta firma a luat fata celorlalte, e clar ca la o suma fixa totala se va "jongla" cu rating-ul in asa fel incit sa le iasa profit.
sau cum zici tu, "strategie", mai mult extra-prime time etc...
mie mi se pare suspecta aceasta abordare de la minister de a atribui contractul in functie de pretul punctului de rating.
e ca si cind ar spune: vreau cantitate, nu calitate (adica multe spoturi, dar difuzate la ore fara audienta).