Potrivit Guinness Book of Records, pana la 9 noiembrie a.c. campania, lansata in vara acestui an, a inregistrat, prin mai multe variante ale spotului cu bebelusi, peste 45 de milioane de vizualizari pe diverse siteuri de video sharing.
Versiunile clipului poarta sloganul Evian "Traieste tanar" si ii infatiseaza pe mai multi nou-nascuti facand diverse cascadorii pe role, pe fundalul sonor al melodiei "Rapper's Delight".
Pe masura ce retelele sociale s-au dezvoltat(ex: facebook, myspace,hi5, etc), a parut microblooging(twitter), videosharing (youtube, vimeo, etc) strategiile de marketing viral si publicitate virala incearca sa exploateze retelele sociale existente pentru a expune brandul sau mesajul.
Practic se reconstruieste in mediul internaut tehnica prin care un virus se multiplica in mediul biologic.
Eu, la boratorul "X" creez un virus si infectez persoana "Y" cu el. Aeasta persoana devine purtator de virus si oricine vine in contact cu ea poate (daca e vulnerabil la acest virus) sa se infecteze sau nu, devenind astfel purtator de virus la randul sau, samd.
In acelasi mod creatorii unei campanii virale (firma de advertising "X") creeaza un virus (videoclip, joculet flash, etc) pe care il planteaza in profilul unui utilizator de pe una din cele mai dezvoltate retele sociale de pe net (adica intr-un mediu aglomerat) iar toti cei care intra in contact cu acel "virus" (videoclip,joculet flash) daca sunt vulnerabili (le place, il gasesc deosebit,interesant) il vor copia in profilul lor sau il vor trimite altor utilizatori de net sub forma de mesaje. Acestia vor intra la randul lor in contact cu acel "virus" si tot asa...
In felul acesta "virusul" Evian a ajuns sa infecteze peste 45 de milioane de utilizatori de net. Faza in care o campanie virala pe net se deosebeste de cea biologica apare atunci cand portalele de stiri (HotNews este unul din ele) actioneaza in sens invers fata de spitale: in loc sa incerce sa stopeze raspandirea virusului atunci cand iau cunostinta despre "epidemie-pandemie", mai tare il popularizeaza, prin postarea link-ului catre acel virus.
Nu mo impresionat.