Intalnire online

UPDATE AUDIO VIDEO Bogdan Naumovici: Anul a inceput in mare forta in publicitate, cu foarte multi clienti activi

de Redactia     HotNews.ro
Marţi, 9 februarie 2010, 16:52 Economie | Media & Publicitate

Bogdan Naumovici
Foto: HotNews.ro
"Noi nici criza nu stim sa facem ca lumea", crede Bogdan Naumovici, creative director la 23 Communication Ideas, parte a grupului Leo Burnett. El afirma, "din ce aud si din ce mi se intampla si mie", ca "anul a inceput in mare forta" pe piata de publicitate, unde clientii sunt, "paradoxal", foarte activi: "ori si-au facut calculele la sfarsit de 2009 si au vazut ca dracul de care se speriasera nu era chiar atat de negru, ori dracul a fost si  mai negru si si-au dat seama ca daca nu misca, mor".

Bogdan Naumovici a discutat online cu cititorii si a raspuns intrebarilor HotNews.ro pe tema evolutiilor din publicitatea romaneasca, pe fondul crizei economice.
Vezi in continuarea articolului raspunsurile lui pentru cititorii HotNews.ro

Asculta interviul cu Bogdan Naumovici



  • Bogdan Naumovici este Creative Director la 23 Communication Ideas, shop de idei din cadrul grupului de comunicare Leo Burnett. Potrivit informatiilor oficiale furnizate de grup, portofoliul actual de clienti al 23 Communication Ideas include: Altex, CANCAN, Ciao, Jurnalul National, MKB Romexterra, Prigat, Roua Muntilor, sport.ro, Spy, iar de anul trecut si Rosia Montana Gold Corporation.

Bogdan Naumovici in studioul HotNews.ro, despre atitudinea clientilor la inceput de 2010



Bogdan Naumovici pentru HotNews.ro - ideile pe scurt:
Despre 23 Communication Ideas si Leo Burnett, dupa 2009
  • Leo Burnett a dat oameni afara, noi (23 - n.r.) nu am fost in pozitia asta pentru ca noi suntem zece oameni cu totul.
  • Pe 2009, la Leo Burnett a crescut profitul de 6 de ori, de la 60.000 de euro in anul precedent (in interviu este mentionat gresit ca a crescut de 60 de ori, de la 6.000 in 2008 - n.r.). Acum se apropie de 400.000. La 23 cifra de afaceri pe anul trecut e de vreo 2,5 milioane si profitul este pe undeva la vreo 180.000 de euro.
Despre clientul Rosia Montana Gold Corporation
  • Pentru RMGC, anul trecut pe TV s-au vazut doua campanii, a doua a fost o campanie din toamna, de vreo cinci spoturi, cu preocuparile de mediu. Pe langa aceste campanii am mai facut evenimente locale, printuri, conferinte, intalniri, monitorizari.
  • Despre suspiciunile legate de cumpararea de articole: "Pe astea o sa le aud tot timpul. In sfarsit, cand dupa 10 ani, a scris cineva si ok pe subiectul asta, evident ca toata lumea a sarit. Din pacate, cred ca a existat aceasta greseala in gandirea RMGC in anii trecuti, cu un alt management, in care bazandu-se pe un proiect tehnic foarte bun au zis ca nu au nevoie de PR, de opinia publica"
  • Clientul RMGC este foarte sigur pentru noi, cred eu. Proiectul Rosia Montana este in discutia politica, dar el nu-si are locul in discutia politica, el isi are locul in discutia tehnica.
  • De ce ar fi mai nesigur acum proiectul, cand este pus in programul de guvernare, decat pana acum, cand era blamat de la a la z?
Despre atitudinea clientilor la inceput de 2010
  • Romexterra e un client nou, inca nu am semnat contractul, dar am batut palma
  • Despre faptul ca, dupa cum spune el, clientii au inceput sa se mobilizeze: Fie la sfarsitul anului 2009 si-au facut calculele si au tras linia si au zis "dom'le, stai ca ne-am speriat cam tare in 2009 si avem bani sa miscam", fie invers, "dom'le, 2009 a fost dramatic si daca nu miscam acum murim, nu supravietuim lui 2010, hai sa ne miscam".
  • Daca vorbesti cu ei, toti clientii iti dau niste prognoze optimiste. Niciunul nu vine sa spuna "dom'le m-am facut praf". Si daca ar fi asa, nu ti-ar spune. Ti-ar spune ca exista premise bune pe trimestrul trei, piata va creste, hai sa facem ceva.
  • Nu vorbesc doar de 23, ma uit si la Leo: toti clientii sunt activi, au campanii in pregatire.
  • La nivel de bugete, agentiile mari, inclusiv Leo, au avut de-a face cu bugete mult mai mici anul trecut. Lui Leo i-a mers evident mai bine, cu bani mai putini, dar cu cheltuieli mai mici. La mine nu a fost pozitia asta, la mine nu vine clientul sa-mi spuna avem bani mai putini.
  • Pe piata de publicitate sunt prea multi care fac lucrurile degeaba. Uita-te la pauza publicitara si ai sa vezi ca ar fi putut sa fie o singura agentie sa le faca pe toate.
Despre presa scrisa, online si TV:
  • Ziarele vor muri, vor ramane doar cateva, cele solide vor ramane in picioare. Nu cred ca vor suferi tabloidele, nu cred ca vor suferi Adevarul, Jurnalul, Evenimentul, dar de acolo in jos cred ca o sa se taie niste linii mari.
  • Clientii au vazut ca dupa ce au taiat anul trecut bugetele mici si le-au bagat in TV, nu le-a scazut business-ul cine stie ce din cauza printului. Nu vad de ce s-ar mai intoarce
  • In mediul online exista un entuziasm exagerat. Ce aud mi se pare o copilarie, cum vor creste de zece ori, cum vor veni banii. Aveam discutia asta la un moment dat cu bloggerii. Ei spuneau pai stii cat ia nu stiu ce blogger celebru din New York, ca ia nu stiu cate sute de mii din blogul lui? Si spuneam ca pe ala il citesc 30 de milioane de oameni cu veniturile alea, pe tine te citesc 50.000 de oameni - asa, sa dau cifre din Alice in Wonderland - cu veniturile astea.
  • Nu e discutia ca online-ul e gresit sau nu e targetat sau nu e eficient. Doamne fereste! Cred in povestea asta. Ce nu cred este ca oamenii de marketing de la ora asta vor spune ca ies de pe TV sa ma duc in online.
  • Decidentii de la client nu stiu mediul online. In mediul online, la ora asta "doctorii" au 20 si un pic de ani, cei care stiu de la mama retweet-ului la nu stiu ce RSS feed. Oamenii din marketing nu le stiu. Iar oamenii din online inca nu stiu sa vanda
  • Despre cum vede piata media peste un an: ceva mai consolidata. Cred ca vor fi mai putini jucatori independenti. Cine e pe picioarele lui la ora asta nu cred ca va rezista, de la televiziune la presa scrisa. Siteurile cred ca o sa reziste ca au cheltuielile mai mici, sa spunem.

Bogdan Naumovici in studioul HotNews.ro, despre piata media



  • Intalnirea s-a incheiat
  • Nota redactiei: Pentru a pastra coerenta si relevanta discutiei, nu vom valida comentariile care nu se refera la temele anuntate, care nu contin intrebari sau care constau in atacuri la persoana.


Citeste mai multe despre   


















Întrebari puse de cititorii HotNews.ro:


  • Întrebarea nr. 1 tarzb

    Cat % crede domnul Naumovici ca erau reclame bune in '07, in '08, respectiv in '09 sau acum? Ca prea multe erau proaste si "inainte", dar in ultimul an...

    • Bogdan Naumovici

      Buna ziua. Cred ca mai degraba erau mai multe bune in 2004-2005, de prin 2007 cred ca a inceput declinul. Acum aproape ca nu mai vezi reclame pe care sa merite sa le mai dscuti cu prietenii.

  • Întrebarea nr. 2 Marian B.

    1. Cum apreciati campania electorala pentru prezidentiale care a fost anul trecut? Mie mi s-a parut foarte slaba, comparativ cu cea din 2004, desi cred ca banii bagati au fost mult mai multi.
    2. Pe timp de criza cum e mai bine: o campanie cu un numar mare de spoturi (inclusiv Tv), dar mai slabe calitativ, sau o expunere mai mica, dar de calitate. Ma refer nu la problema in general ci la situatia aparte in Romania, tinand cont de publicul din ce in ce mai manelizat.

    Felicitari pentru campanii si pentru intro-ul de la Seinfeld. Cand se da acum in reluare (il vad cred ca a 5-a sau a 6-a oara), imi amintesc cu placere de acele 5 min. ale dvoastra..

    • Bogdan Naumovici

      campania lui Traian Basescu mi s-a parut de departe cea mai buna. S-a pozitionat perfect in "singur impotriva tuturor/sistemului", a atacat continuu, pe cand ceilalti s-au marginit sa dea replica, de multe ori slaba si cu intarziere. Am fost cel mai dezamagit de campanbia lui crin Antonescu, pe care o asteptam mult mai variata.

      2. Depinde in ce pozitie esti. Ofensiva sau defensiva. Este criza o oportunitate, sau te lupti pentru supravietuire? Iata exemplul Cosmote, care anul trecut a atacat constant si in forta si a castigat o cota de piata importnata. Cei care s-au aparat sau s-au luptat pt supravietuire au dat lovituri mai calculate, mai "economicoase".

      Multumesc pt aprecierea de la "Seinfeld, frate!". M-am distrat facand-o..

  • Întrebarea nr. 3 tomat.

    Salut
    Ati cumparat materiale prin presa pentru RMGC in ultimul an? Puteti da exemple de ceva ce-ati facut pentru rosia montana si "nu se vede" la televizor? Ca in afara de niste clipuri, unele daca nu toate cu probleme la cna, si in afara de niste materiale suspecte prin presa n-am vazut nimic, dar cata agitatie pe tema asta dupa alegeri!

    • Bogdan Naumovici

      Am cumparat numai advertising. Am mai facut evenimente locale, ca de exemplu Ziua Minerului, in care s-a consemnat recordul Guinness Book pentru cei mai multi oameni care au cautat aur simultan cu saitrocul.
      Ca sa lamuresc "problemele de la cna": CNA-ul a considerat ca trebuie sa explicitam destinatia/provenienta celor 4 miliarde de dolari care revin Romaniei, intre cele 1.8 miliarde care revin statului prin redevente/impozite/taxe/participatie si cele 2.2 miliarde cheltuite in economia romaneasca. Odata ce am facut asta, prin 2 stelute puse la sfarsitul spotului, campania a continuat pe toate posturile de televiziune. Deci nici poveste de "publicitate mincinoasa", ci ni s-a cerut o clarificare.

  • Întrebarea nr. 4 vali

    Tu esti @naumovici pe tw? daca da, de ce nu spui nik? lumea asteapta

    • Bogdan Naumovici

      Nu, nu sunt eu. nu stiu cine a facut contul de twitter cu numele meu.

  • Întrebarea nr. 5 Catalin

    Intrebare pt. Dl. Naumovici:
    Afecteaza incasarile scazute din perioada de criza criteriile de acceptare ale unui poiect de catre agentie? (de exemplu sunt proiecte pe care le-ati fi refuzat in 2007 si pe care le-ati fi acceptat in 2009)
    In ce sens si care dintre criteriile de acceptare sunt sacrificate primele? (bugetul minim, domeniul de activitate al clientului, produsul, etc)

    Faciliteaza criza acceptarea unor proiecte controversate cu care cei care lucreaza in agentie poate ca nu rezoneaza dar se considera ca la vremuri grele orice proiect e bun? De exemplu: ati accepta un proiect ce implica promovarea unui site de pornografie cu toate ca nu v-ati dori ca el sa fie accesat de copii dvs? Sau sa va ocupati de un politician de stanga daca dvs sunteti de dreapta?

    • Bogdan Naumovici

      Din fericre, nu am fost in situatia de a face vreun compromis anul trecut. Cred insa ca multe agentii au fost nevoite sa faca asta.
      Desi cred ca sunt mai degraba profil de "greiere", am muncit ca furnica in anii buni ca sa imi construiesc reputatia si business-ul care sa ma treaca relativ linistit si prin anii dificili. De aceea, nu am avut de facut nici un compromis.

  • Întrebarea nr. 6 pisi

    In conditiile politice actuale, cu pdl si udmr "in charge", cat de sigur vedeti a fi pentru Leo si 23 clientul Rosia Montana Gold Corporation, prezentat anul trecut drept super-cont pe trei ani? Cat de mult cantareste rosia montana in cifrele 23/Leo pe 2009? Si ca veni vorba si pt ca ati estimat un an bun pentru leo dupa ce au plecat multi oameni, puteti spune orientativ macar la 23 care sunt rezultatele pe anul trecut?

    • Bogdan Naumovici

      Relatia dintre Leo Burnett/23 si RMGC nu este conditionata in nici un fel de situatia politica. Ce avem noi de facut, respectiv sa aducem la cunostinta publicului datele si beneficiile proiectului, ramane o activitate actuala, indiferent de scena politica.
      Contul RMGC aduce cam 20% din cifra de afaceri a companiei 23.
      Datele despre performantele Leo Burnett si 23 vor fi publice in curand la Registrul Comertului. Despre Leo nu stiu inca, la 23 ne invartim pe undeva pe la 170-180k euro profit net.

  • Întrebarea nr. 7 mihai

    da' halatu' domne, unde-i halatul?

    buna ziua,
    cum vedeti piata de publicitate online din Romania in 2010 comparativ cu 2009? fura online-ul de la celelalte medii, in sfarsit se desteapta si clientul roman unde sa-si bage banu'?

    cum i se pare lui Naumovici ca evolueaza piata de creatie publicitara din Romania? cat mai este creatie adevarata, cat este creatie "directionata" de client?

    de ce nu mai exista reclame pe care sa le tinem minte si sa nu ne enerveze?

    • Bogdan Naumovici

      Ce ciudat ca mai intreaba lumea de spotul cu halatul, in care nu joc, ci doar l-a regizat..:)

      buna ziua,
      o vad crescand in procente, nu neaparat si in cifre absolute. Ma amuza declaratiile despre "online-ul va ajunge/depsi prea scrisa in 3/5 ani". Din pacate, asta nu se intampla din cauza vreunei cresteri spectaculoase a bugetelor din online, ci din cauza scaderii dramatice a bugetelor din presa scrisa. Iata ca vestita "capra a vecinului" apare si la generatia digitala:) Altfel, piata online este in continuare la 4% din total piata de publicitate, iar TV-ul ramane confortabil la 70%.

      2. Creatia publicitara a revenit la starea de repaus din care o scosesera doar cateva agentii in urma cu cativa ani.

  • Întrebarea nr. 8 Alex

    UNESCO apreciaza ca Rosia Montana are vestigii "exceptionale" (e vorba de acel UNESCO). Dumneavoastra puneti umarul la distrugerea acestor vestigii exceptionale prin promovarea planului Gold Corporation.
    In acelasi timp tot vorbiti de Romania si valorile ei.

    1. Unde e patriotismul, si unde e respectul pentru valorile universale recunoscute de UNESCO, cand participati la distrugerea valorilor noastre?

    2. Arieseni, o localitate aflata la aprox 30km de Rosia Montana, traieste din turism; locuitorii ei nu sunt bogati, insa cu siguranta nu au grija zilei de maine si nici nu isi distrug istoria sau mediul.
    Credeti ca e bine sa le fie interzis localnicilor de la Rosia Montana desfasurarea de activitati diferite de minerit (asa cum este de 10 ani)? De ce nu ati vorbit pana acum de acest aspect al Rosiei Montane?

    • Bogdan Naumovici

      Cred ca nu va imaginati ca am intrat in proiectul Rosia Montana fara o serioasa documentare prealabila, care a inclus si vizite la Rosia si discutii cu opozitia proiectului.
      Datele, documentele, studiile facute de specialisti reputati, de la Oxford si pana la Paris, m-au convins pe deplin de beneficiile si utilitatea acestui proiect. Patriotismul meu se inclina net in favoarea locurilor de munca, a celor 4 miliarde de dolari care intra in Romania, a comunitatii locale care sustine in proportie de 90% proiectul.

      2. Vorbim despre aproximativ 3000 de oameni din Rosia Montana, aproape toti, fosti mineri. Chiar isi imagineaza cineva ca acesti oameni se vor reorienta profesional, cu totii? Povestea despre turismul infloritor din Rosia Montana suna foarte frumos de la Bucuresti. intr-o emisiune de la OTV, insa, am vazut un localnic din Rosia, proprietar al unei pensiuni turistice de 11 camere (deci se poate!), cu toate conditiile, de la aer conditionat la apa curenta, care se plangea ca in doi ani a avut fix 2 (DOI!) turisti. Ma intreb ce s-ar intampla daca pe acesti doi turisti ar trebui sa ii imparta 3000 de pensiuni...

  • Întrebarea nr. 9 Lu

    Ati spus intr-o emisiune TV recenta, de pe Antena 2, ca va sperie cei care iau in serios mesajele publicitare. ”Scrie PUBLICITATE, deci s-au terminat stirile, nu e de-adevaratelea”, ziceati Dvs.
    Atunci, d-le Naumovici, ce este publicitatea? Ficțiune? Dacă e așa, de ce mai există în lege conceptul de publicitate mincinoasa? Și de asemenea, presupunând că e așa cum ziceți Dvs., dacă lucurile pe care le susțin spoturile create de Dvs pt RMGC nu sunt „de-adevaratelea”, care este adevărul despre proiectul RMGC?

    • Bogdan Naumovici

      Daca ati urmarit contextul in care faceam acea declaratie, stiti ca vorbeam despre "intriga" dintr-un spot publicitar, despre poveste, despre "poleiala" si nu despre mesaj. Spuneam ca mesajul trebuie sa fie real si "dovedibil", dar ca oamenii stiu ca, daca arunc un popa de la balcon intr-un spot la televizoare, este doar fictiune si nu se vor apuca sa verifica daca toti popii stiu sa zboare.
      Spoturile publicitare despre RMGC nu au avut nici un fel de "poveste", ele au fost fie interviuri reale, luate unor oameni oarecare, de pe strada, fie informari despre modul in care RMGC isi asuma obligatiile de mediu (reforestare, curatarea apelor acide, respectarea directivelor UE despre nivelul cianurilor in iazul de decantare) ce ii revin. Puteti sa le credeti.

  • Întrebarea nr. 10 Denisa

    Buna ziua!
    Sunt studenta la Comunicare si Relatii Publice. Care ar fi pasii de urmat pentru a ajunge sa lucrez intr-o agentie de publicitate? Ce ma sfatuiti sa fac in acest sens?

    • Bogdan Naumovici

      buna ziua,
      din pacate, mi-e teama ca ti-ai ales un an prost pentru angajarile de "juniori". Altfel, sfatul meu este acelasi de multa vreme, fa-ti un portofoliu. Succes.

  • Întrebarea nr. 11 B.B.

    Daca nu au disparut anul trecut jumatate din agentii, vor disparea anul acesta? de ce da/nu?

    • Bogdan Naumovici

      Din pacate, nu cred :)
      Noi nici criza nu stim sa facem ca lumea. Si in mod paradoxal, din ce aud si din ce mi se intampla si mie, anul a inceput in mare forta, cu mai toi clientii activi. Ori si-au facut calculele la sfarsit de 2009 si au vazut ca dracul de care se speriasera la inceputul anului nu era chiar atat de negru, ori dracul a fost si mai negru si si-au dat seama ca daca nu misca, mor. Inca studiez problema.

  • Întrebarea nr. 12 Andu

    Vad ca printre firmele cu care lucrati sunt multe ziare. De ce aceasta inclinatie pentru presa scrisa? Ce sanse mai are presa scrisa sa-si rezolve problemele pe care le are acum?

    • Bogdan Naumovici

      Nu sunt asa multe. Doar cancan si Jurnalul National, din fericire, nici unul cu probleme. Jurnalul National este in continuare pe primul loc in SNA-ul care a iesit ieri, la ziare quality, iar Cancan isi vede bine merci de treaba, cu www.cancan.ro, site-ul nr 1 din Romania de peste 1 an.
      De-a lungul vremii am lucrat cu multe companii/branduri de presa (Pro TV, Antena, Realitatea, Romantica, Prima TV, sport.ro, Catavencu, Tabu, 24 FUN, etc), poate pentru ca ei sunt mai aproape de industria de advertising, deci mai informati despre cine se pricepe la publicitate :)

  • Întrebarea nr. 13 uac

    Jurnalul National e la voi? De cand? Ce faceti/ati facut pentru el?

    • Bogdan Naumovici

      Din toamna. Miscarea de Rezistenta.

  • Întrebarea nr. 14 unu

    Am urmarit aparitiile dvs din ultima vreme si am constatat o oarecare retinere fata de online. adica spuneti ca e ok online-ul, dar ca e mic si chestii d-astea. Cat de mic e? Ce ati facut in ultimul an (si) pe online si n-a dat rezultatele asteptate?
    Ms

    • Bogdan Naumovici

      Am raspuns mai sus.Nu am retinere fata de online deloc, am retinere fata de declaratiile super-optimiste despre online.

  • Întrebarea nr. 15 Cyano de Ciobanac

    Bogdane, ce inseamna etica pentru agentia ta? Dar pentru tine?

    Cyano

    • Bogdan Naumovici

      Din fericire, sunt in situatia de a-mi putea alege clientii pentru care lucrez. Nu am lucrat si sper sa nu fiu niciodata nevoit sa lucrez pentru companii/clienti/branduri/proiecte in care sa nu cred. Asa cum l-am cezut pe Cozmin Gusa, in singura campanie electorala pe care am facut-o vreodata, ca isi doreste sincer sa schimbe clasa politica din Romania, si nu doar fotoliul de primar. Asa cum cred ca proiectul Rosia Montana (inteleg dupa semnatura si subiect ca aici bati) este benefic pentru Romania si pentru comunitatea locala de acolo. In ambele cazuri, decizia de a lucra s-a luat in unanimitate de catre colegii mei din 23.

  • Întrebarea nr. 16 bonjour

    Ce-a fost bun pentru Leo in 2009 si ce te astepti sa fie bine anul asta? Facts pls, nu chestii de principiu gen "ne-a deschis ochii"

    • Bogdan Naumovici

      A fost bine ca am iesit din iluzia "hai sa avem multi oameni, care, chiar daca nu sunt buni acum, vor deveni". Am aflat - the hard way - ca putem face tot atatea proiecte cu aproape o treime din oameni, pe bani ceva mai putini, dar cu profit mai mare. Am revenit putin la basics, iar oamenii au inteles ca trebuie sa munceasca, in primul rand pentru business-ul clientului care ii plateste. Facts: din 140 de oameni mai sunt 60. Profitul a crescut de 60 de ori. Evident asta nu inseamna ca am ajuns miliardari, ci ca era foarte mic inainte.

  • Întrebarea nr. 17 marsupial

    Ce politica aveti anul asta, stati alaturi de clientii de acum (o parte dintre ei cu probleme), va duceti direct la tinta, la companii care au nevoie de problem-solving (presupun ca sunt enorm de multe prin jur) sau cautati conturi mari prin licitatii, cum a fost anul trecut? Aveti ceva major pe fir?

    • Bogdan Naumovici

      Ca regula, 23 nu prea participa la pitchuri (licitatii). Avem clienti noi inca de la inceput de an, insa nu in urma unor licitatii, ci care ne-au chemat direct. Iar alaturi de clientii actuali stam de multi ani (Altex de 7 ani, Prigat de 12...).
      Companiile care stiu ca au o problema de business si ca ea se poate rezolva prin comunicare, ne cauta. Uite, asta a mai facut criza, s-au mai prins unii clienti ca sunt prea saraci sa isi ia agentii ieftine...

  • Întrebarea nr. 18 Z

    Salut, poti sa spui cate dintre firmele din portofoliu sunt suficient de active in comunicare, sa va multumeasca? Cum stau lucrurile si pe piata, si la 23/Leo cu bugetele acum in feb '10?

    • Bogdan Naumovici

      Spuneam si mai sus, in mod ciudat, toti clientii mei au fost activi inca din prima saptamana din ianuarie, iar in plus, mi-au mai aparut 3 clienti noi de la inceputul anului! Nu inteleg inca exact ce se intampla, dar la Leo Burnett este la fel si incep sa cred ca in toata piata este asa. Pregatim campanii pentru Altex, pentru Prigat, pentru RMGC, Cancaniada o vedeti deja, Miscarea de Rezistenta a Jurnalului National (pentru care am filmat douazaci si ceva de spoturi) va reincepe dupa pauza autoimpusa din timpul campaniei electorale, mai rebranduim o banca... E ciudat.

  • Întrebarea nr. 19 Gabe

    Salut Bogdan,

    nu e tare ca niciodata nu auzi vorbindu-se decat de cercetatorii britanici? niciodata de cei portughezi, de exemplu..

    • Bogdan Naumovici

      Ba da, si pe mine ma distreaza. Mi-i si inchipui cum stau ei asa, fara nic o treaba, dar cu bugete infinite de cheltuit si isi spun: "Hey guys, ia sa vedem, coaja de portocala, macata la echinoctiu, o vindeca erizipelul?"

  • Întrebarea nr. 20 traian

    Lasand deoparte reclamele care anunta o reducere colo, o oferta dincolo, ati vazut la tv in ultima luna vreo reclama buna? Si ca publicitar probabil o sa spuneti ca nu sunteti "in target" dar sunt curios daca puteti discerne intre milioanele de cifre din reclame, sa faceti o selectie, sa ziceti asta m-ar putea interesa. Intreb pentru ca personal daca vad niste cifre cosmote la inceputul pauzei si inca doua serii de cifre la vodafone si orange si inca niste preturi mici la carrefour sa zicem, la finalul pauzei nu-mi mai amintesc nimic. Sunt o exceptie sau o regula?

    • Bogdan Naumovici

      O regula:)
      Si eu sunt in target la tot felul de reclame/produse. Si mie mi se pare ciudat sa cred ca oamenii se uita la pauza publicitatra cu un creion si un carnetel, comparand ofertele. Le spuneam asta companiilor de telefonie mobila, cand lucram pentru ei.

      Nu pare sa fi contat.

  • Întrebarea nr. 21 googyah

    Buna ziua, vad in lista de clienti JN, Cancan, sport.ro. Ce parere aveti despre Adevarul, Click si GSPTV si despre cum isi fac marketingul primele doua? Care promotie este promovata corect - clickmania sau cancaniada?

    • Bogdan Naumovici

      :)) N-am sa raspund la intrebarea asta, pentru ca 23, compania la care lucrez, se ocupa de Jn si Cancan, iar Leo Burnett, compania la care sunt partener, se ocupa de Click si Adevarul.
      Asa le pune Doamne-Doamne cateodata, cu mana.

  • Întrebarea nr. 22 Gabriela

    Ce parere ai despre evolutia publicitatii outdoor in 2010?
    Care sunt criteriile pe care le aveti in vedere atunci cand alegeti o firma de outdoor cu care sa colaborati (numarul de suporturi, locatiile, discount-ul pe care vi-l ofera sau ce alte criterii?)
    Ce sanse are o firma mica de outdoor (un startup) sa incheie un contract cu o agentie de publicitate ca Leo Burnett?

    • Bogdan Naumovici

      Din pacate, raspunsurile pentru tine se afla mai degraba la Starcom, agentia noastra de media. Din ochi, insa, cred ca outdoor-ul clasic a luat bataie dupa bataie, de la interzicerea recamelor la tutun, pana la sacrificarea bugetelor de outdoor de anul trecut. Daca la asta mai adaug si zvonul ca nici campaniile electorale nu au adus cine stie ce cash, nu vad situatia outdoorului prea roz.

  • Întrebarea nr. 23 online mogul

    1. Ce-ti spui cand ti se zice hai mai bogdane nu bagi si tu o campanie pe twitter sau o lansare pe facebook sau sa faci pub prin rss sau prin statusu de mess sau pe vreun site de mobile sau vreo scamatorie pentru online video ads?
    2. Tu vezi bannerele de pe siteuri daca nu te uiti special dupa ele?

    • Bogdan Naumovici

      Bagam si d-astea. Daca produsul si targetul se potrivesc. Atat iLeo cat si Digital Star (noua companie de digital din grup) au grija sa vina cu "picioarele" astea de campanie, atunci cand e necesar.

      2. Bai, marturisesc ca nu.

  • Întrebarea nr. 24 Ciprian

    Ce parere aveti despre specialistii romani? Aici ma refer la PPC, SEO, SEM, in aceasta ordine.
    Multumesc

    • Bogdan Naumovici

      Ma dau batut. Am F.

      Nu stiu ce sunt acronimele alea.

  • Întrebarea nr. 25 emil

    Viitorul publicitatii e incert. Unii zic ca e musai sa spuna adevarul, ca bizonii s-au cam prins. Eu zic ca trebuie sa devina entertainment, sa se uite omul la calup ca la trailere de film. Mata (zic mata ca sintem de-o etate) ce parare ai?

    • Bogdan Naumovici

      Eu cred ca trebuie sa le faca pe amandoua. Si este pacat ca am pierdut componenta asta de entertainment pe care publicitatea romaneasca o avea acum cativa ani. Se uita lumea la pauza de pub ca la scurt-metraje, le comentau, repetau replici... Hai ca incep sa sun ca un mos.

  • Întrebarea nr. 26 Ana

    Buna ziua. V-am urmarit in interviuri si am constatat faptul ca nu incurajati deloc newcomer-ii - in sensul ca, odata intrebat ce parere aveti despre tinerii care isi doresc sa obtina un job in advertising/PR, raspunsul este ca nu ati face o astfel de miscare in echipa dvs. De ce? Multumesc

    • Bogdan Naumovici

      Pentru ca am incercat ani de zila si nu a functionat. Am facut 4 sau 5 ani Leo Academy si i-am angajat pe mai toti absolventii. Am predat la Scoala ADC. Am angajat inclusiv copii de 16 ani, doar pentru ca imi placea blogul lor. N-a mers.

  • Întrebarea nr. 27 muca

    care-i povestea cu miscarea de rezistenta? despre ce e vorba pana la urma? si de ce cu Tuca?

    • Bogdan Naumovici

      Este vorba despre o alta imagine o Romaniei, despre faptul ca exista oameni ok, care isi fac treaba "cu bun simt si responsabilitate" (pot s-o citez, ca eu am facut-o :), ca exista si alte valori, impartasite de mai multi oameni decat lasa mass media sa se vada. Cred sincer ca exista sute de mii de oameni ok, satui de tot ce nu merge bine in Ro, care s-au retras in micile lor bule in care se straduiesc sa fie bine. Miscarea de Rezistenta vrea sa le arate ca sunt multi ca ei si sa ii uneasca, intr-un efort de a face tara asta o tara in care sa iti placa sa traiesti.
      de ce cu Tuca? Pentru ca da carti, la fel ca Adevarul, dar da carti romanesti. Pentru ca da CD-uri, dar le insoteste de un ziar intreg despre artistul respectiv. Pentru pune 30 de ziaristi sa munceasca 3 saptamani doar pentru a dezgropa povesti si date despre Dona Dumitru Siminica, un lautar de geniu, uitat demult. Pentru ca intr-o tara de manele, el se ambitioneaza sa faca in fiecare an Folk You!. Mai zic?

  • Întrebarea nr. 28 Mihai Tamas

    Anul trecut creatiile publicitare romanesti au luat mai putine premii la festivalurile de publicitate (Cannes, Portoroz, Ad'Or) pentru ca au fost ma putin creative sau din cauza ca a contat mai mult eficienta si au realizat executii mai pragmatice, orientate spre rezultate masurabile exprimate in cifrele clientilor?

    Cum va fi 2010 din acest punct de vedere?

    • Bogdan Naumovici

      Pentru ca nu au fost atati bani de ghosturi.

  • Întrebarea nr. 29 Robert

    Salut,

    Care sunt metodele, prin care un tanar programator web, cu oarecare abilitati creative si un job de 8h/zi, poate schimba directia profesionala spre publicitate (ma refer la partea de creatie, nu ca programator), fara a-si pune in pericol stabilitatea financiara si viitorul profesional? Ma refer in special la perioada de ucenicie in care inveti "care-i treaba".

    Zi faina in continuare.
    R

    • Bogdan Naumovici

      Acum, aproape imposibil. In principiu, fa-ti un portofoliu cu reclame inventate de tine si ia-o din usa-n usa.

  • Întrebarea nr. 30 Oana

    Buna ziua!

    Sunt studenta la Comunicare si fac un studiu pentru lucrarea mea de licenta.
    Ati putea sa-mi dati adresa dumneavoastra de e-mail pentru a va adresa cateva intrebari?

    Va multumesc!

    • Bogdan Naumovici

      bogdan(at)23.com.ro








Material sustinut de Superbrands

Help Net, 19 ani de excelenta pe piata farma

Help Net Farma opereaza una dintre cele mai importante retele de farmacii din Romania si face parte alaturi de Green Net - importatorul si distribuitorul de suplimenti nutritivi si dezvoltatorul lantului exclusivist Beautik Haute Perfumerie, din grupul Farmexim, primul importator si distribuitor de produse farmaceutice din Romania.

6952 vizualizari

  • reclame bune (Marţi, 9 februarie 2010, 17:34)

    tarzb [anonim]

    Cat % crede domnul Naumovici ca erau reclame bune in '07, in '08, respectiv in '09 sau acum? Ca prea multe erau proaste si "inainte", dar in ultimul an...
    • r (Miercuri, 10 februarie 2010, 13:05)

      Bogdan Naumovici [hotnews.ro] i-a raspuns lui tarzb

      Buna ziua. Cred ca mai degraba erau mai multe bune in 2004-2005, de prin 2007 cred ca a inceput declinul. Acum aproape ca nu mai vezi reclame pe care sa merite sa le mai dscuti cu prietenii.
  • Public (Marţi, 9 februarie 2010, 17:46)

    Marian B. [anonim]

    1. Cum apreciati campania electorala pentru prezidentiale care a fost anul trecut? Mie mi s-a parut foarte slaba, comparativ cu cea din 2004, desi cred ca banii bagati au fost mult mai multi.
    2. Pe timp de criza cum e mai bine: o campanie cu un numar mare de spoturi (inclusiv Tv), dar mai slabe calitativ, sau o expunere mai mica, dar de calitate. Ma refer nu la problema in general ci la situatia aparte in Romania, tinand cont de publicul din ce in ce mai manelizat.

    Felicitari pentru campanii si pentru intro-ul de la Seinfeld. Cand se da acum in reluare (il vad cred ca a 5-a sau a 6-a oara), imi amintesc cu placere de acele 5 min. ale dvoastra..
    • r (Miercuri, 10 februarie 2010, 13:09)

      Bogdan Naumovici [hotnews.ro] i-a raspuns lui Marian B.

      campania lui Traian Basescu mi s-a parut de departe cea mai buna. S-a pozitionat perfect in "singur impotriva tuturor/sistemului", a atacat continuu, pe cand ceilalti s-au marginit sa dea replica, de multe ori slaba si cu intarziere. Am fost cel mai dezamagit de campanbia lui crin Antonescu, pe care o asteptam mult mai variata.

      2. Depinde in ce pozitie esti. Ofensiva sau defensiva. Este criza o oportunitate, sau te lupti pentru supravietuire? Iata exemplul Cosmote, care anul trecut a atacat constant si in forta si a castigat o cota de piata importnata. Cei care s-au aparat sau s-au luptat pt supravietuire au dat lovituri mai calculate, mai "economicoase".

      Multumesc pt aprecierea de la "Seinfeld, frate!". M-am distrat facand-o..
  • rosia (Marţi, 9 februarie 2010, 17:48)

    tomat. [anonim]

    Salut
    Ati cumparat materiale prin presa pentru RMGC in ultimul an? Puteti da exemple de ceva ce-ati facut pentru rosia montana si "nu se vede" la televizor? Ca in afara de niste clipuri, unele daca nu toate cu probleme la cna, si in afara de niste materiale suspecte prin presa n-am vazut nimic, dar cata agitatie pe tema asta dupa alegeri!
    • r (Miercuri, 10 februarie 2010, 13:14)

      Bogdan Naumovici [hotnews.ro] i-a raspuns lui tomat.

      Am cumparat numai advertising. Am mai facut evenimente locale, ca de exemplu Ziua Minerului, in care s-a consemnat recordul Guinness Book pentru cei mai multi oameni care au cautat aur simultan cu saitrocul.
      Ca sa lamuresc "problemele de la cna": CNA-ul a considerat ca trebuie sa explicitam destinatia/provenienta celor 4 miliarde de dolari care revin Romaniei, intre cele 1.8 miliarde care revin statului prin redevente/impozite/taxe/participatie si cele 2.2 miliarde cheltuite in economia romaneasca. Odata ce am facut asta, prin 2 stelute puse la sfarsitul spotului, campania a continuat pe toate posturile de televiziune. Deci nici poveste de "publicitate mincinoasa", ci ni s-a cerut o clarificare.
  • cirip (Marţi, 9 februarie 2010, 17:54)

    vali [anonim]

    Tu esti @naumovici pe tw? daca da, de ce nu spui nik? lumea asteapta
    • r (Miercuri, 10 februarie 2010, 13:14)

      Bogdan Naumovici [hotnews.ro] i-a raspuns lui vali

      Nu, nu sunt eu. nu stiu cine a facut contul de twitter cu numele meu.
  • Intrebari (Marţi, 9 februarie 2010, 18:00)

    Catalin [anonim]

    Intrebare pt. Dl. Naumovici:
    Afecteaza incasarile scazute din perioada de criza criteriile de acceptare ale unui poiect de catre agentie? (de exemplu sunt proiecte pe care le-ati fi refuzat in 2007 si pe care le-ati fi acceptat in 2009)
    In ce sens si care dintre criteriile de acceptare sunt sacrificate primele? (bugetul minim, domeniul de activitate al clientului, produsul, etc)

    Faciliteaza criza acceptarea unor proiecte controversate cu care cei care lucreaza in agentie poate ca nu rezoneaza dar se considera ca la vremuri grele orice proiect e bun? De exemplu: ati accepta un proiect ce implica promovarea unui site de pornografie cu toate ca nu v-ati dori ca el sa fie accesat de copii dvs? Sau sa va ocupati de un politician de stanga daca dvs sunteti de dreapta?
    • r (Miercuri, 10 februarie 2010, 13:16)

      Bogdan Naumovici [hotnews.ro] i-a raspuns lui Catalin

      Din fericre, nu am fost in situatia de a face vreun compromis anul trecut. Cred insa ca multe agentii au fost nevoite sa faca asta.
      Desi cred ca sunt mai degraba profil de "greiere", am muncit ca furnica in anii buni ca sa imi construiesc reputatia si business-ul care sa ma treaca relativ linistit si prin anii dificili. De aceea, nu am avut de facut nici un compromis.
  • influente (Marţi, 9 februarie 2010, 18:58)

    pisi [anonim]

    In conditiile politice actuale, cu pdl si udmr "in charge", cat de sigur vedeti a fi pentru Leo si 23 clientul Rosia Montana Gold Corporation, prezentat anul trecut drept super-cont pe trei ani? Cat de mult cantareste rosia montana in cifrele 23/Leo pe 2009? Si ca veni vorba si pt ca ati estimat un an bun pentru leo dupa ce au plecat multi oameni, puteti spune orientativ macar la 23 care sunt rezultatele pe anul trecut?
    • r (Miercuri, 10 februarie 2010, 13:21)

      Bogdan Naumovici [hotnews.ro] i-a raspuns lui pisi

      Relatia dintre Leo Burnett/23 si RMGC nu este conditionata in nici un fel de situatia politica. Ce avem noi de facut, respectiv sa aducem la cunostinta publicului datele si beneficiile proiectului, ramane o activitate actuala, indiferent de scena politica.
      Contul RMGC aduce cam 20% din cifra de afaceri a companiei 23.
      Datele despre performantele Leo Burnett si 23 vor fi publice in curand la Registrul Comertului. Despre Leo nu stiu inca, la 23 ne invartim pe undeva pe la 170-180k euro profit net.
  • 3 intrebari (Marţi, 9 februarie 2010, 19:13)

    mihai [anonim]

    da' halatu' domne, unde-i halatul?

    buna ziua,
    cum vedeti piata de publicitate online din Romania in 2010 comparativ cu 2009? fura online-ul de la celelalte medii, in sfarsit se desteapta si clientul roman unde sa-si bage banu'?

    cum i se pare lui Naumovici ca evolueaza piata de creatie publicitara din Romania? cat mai este creatie adevarata, cat este creatie "directionata" de client?

    de ce nu mai exista reclame pe care sa le tinem minte si sa nu ne enerveze?
    • r (Miercuri, 10 februarie 2010, 13:26)

      Bogdan Naumovici [hotnews.ro] i-a raspuns lui mihai

      Ce ciudat ca mai intreaba lumea de spotul cu halatul, in care nu joc, ci doar l-a regizat..:)

      buna ziua,
      o vad crescand in procente, nu neaparat si in cifre absolute. Ma amuza declaratiile despre "online-ul va ajunge/depsi prea scrisa in 3/5 ani". Din pacate, asta nu se intampla din cauza vreunei cresteri spectaculoase a bugetelor din online, ci din cauza scaderii dramatice a bugetelor din presa scrisa. Iata ca vestita "capra a vecinului" apare si la generatia digitala:) Altfel, piata online este in continuare la 4% din total piata de publicitate, iar TV-ul ramane confortabil la 70%.

      2. Creatia publicitara a revenit la starea de repaus din care o scosesera doar cateva agentii in urma cu cativa ani.
  • Unde va e respectul? (Marţi, 9 februarie 2010, 23:20)

    Alex [anonim]

    UNESCO apreciaza ca Rosia Montana are vestigii "exceptionale" (e vorba de acel UNESCO). Dumneavoastra puneti umarul la distrugerea acestor vestigii exceptionale prin promovarea planului Gold Corporation.
    In acelasi timp tot vorbiti de Romania si valorile ei.

    1. Unde e patriotismul, si unde e respectul pentru valorile universale recunoscute de UNESCO, cand participati la distrugerea valorilor noastre?

    2. Arieseni, o localitate aflata la aprox 30km de Rosia Montana, traieste din turism; locuitorii ei nu sunt bogati, insa cu siguranta nu au grija zilei de maine si nici nu isi distrug istoria sau mediul.
    Credeti ca e bine sa le fie interzis localnicilor de la Rosia Montana desfasurarea de activitati diferite de minerit (asa cum este de 10 ani)? De ce nu ati vorbit pana acum de acest aspect al Rosiei Montane?
    • r (Miercuri, 10 februarie 2010, 13:35)

      Bogdan Naumovici [hotnews.ro] i-a raspuns lui Alex

      Cred ca nu va imaginati ca am intrat in proiectul Rosia Montana fara o serioasa documentare prealabila, care a inclus si vizite la Rosia si discutii cu opozitia proiectului.
      Datele, documentele, studiile facute de specialisti reputati, de la Oxford si pana la Paris, m-au convins pe deplin de beneficiile si utilitatea acestui proiect. Patriotismul meu se inclina net in favoarea locurilor de munca, a celor 4 miliarde de dolari care intra in Romania, a comunitatii locale care sustine in proportie de 90% proiectul.

      2. Vorbim despre aproximativ 3000 de oameni din Rosia Montana, aproape toti, fosti mineri. Chiar isi imagineaza cineva ca acesti oameni se vor reorienta profesional, cu totii? Povestea despre turismul infloritor din Rosia Montana suna foarte frumos de la Bucuresti. intr-o emisiune de la OTV, insa, am vazut un localnic din Rosia, proprietar al unei pensiuni turistice de 11 camere (deci se poate!), cu toate conditiile, de la aer conditionat la apa curenta, care se plangea ca in doi ani a avut fix 2 (DOI!) turisti. Ma intreb ce s-ar intampla daca pe acesti doi turisti ar trebui sa ii imparta 3000 de pensiuni...
  • Ce este publicitatea? (Miercuri, 10 februarie 2010, 0:49)

    Lu [anonim]

    Ati spus intr-o emisiune TV recenta, de pe Antena 2, ca va sperie cei care iau in serios mesajele publicitare. ”Scrie PUBLICITATE, deci s-au terminat stirile, nu e de-adevaratelea”, ziceati Dvs.
    Atunci, d-le Naumovici, ce este publicitatea? Ficțiune? Dacă e așa, de ce mai există în lege conceptul de publicitate mincinoasa? Și de asemenea, presupunând că e așa cum ziceți Dvs., dacă lucurile pe care le susțin spoturile create de Dvs pt RMGC nu sunt „de-adevaratelea”, care este adevărul despre proiectul RMGC?
    • r (Miercuri, 10 februarie 2010, 13:39)

      Bogdan Naumovici [hotnews.ro] i-a raspuns lui Lu

      Daca ati urmarit contextul in care faceam acea declaratie, stiti ca vorbeam despre "intriga" dintr-un spot publicitar, despre poveste, despre "poleiala" si nu despre mesaj. Spuneam ca mesajul trebuie sa fie real si "dovedibil", dar ca oamenii stiu ca, daca arunc un popa de la balcon intr-un spot la televizoare, este doar fictiune si nu se vor apuca sa verifica daca toti popii stiu sa zboare.
      Spoturile publicitare despre RMGC nu au avut nici un fel de "poveste", ele au fost fie interviuri reale, luate unor oameni oarecare, de pe strada, fie informari despre modul in care RMGC isi asuma obligatiile de mediu (reforestare, curatarea apelor acide, respectarea directivelor UE despre nivelul cianurilor in iazul de decantare) ce ii revin. Puteti sa le credeti.
  • cum pot lucra in publicitate (Miercuri, 10 februarie 2010, 9:09)

    Denisa [anonim]

    Buna ziua!
    Sunt studenta la Comunicare si Relatii Publice. Care ar fi pasii de urmat pentru a ajunge sa lucrez intr-o agentie de publicitate? Ce ma sfatuiti sa fac in acest sens?
    • r (Miercuri, 10 februarie 2010, 13:40)

      Bogdan Naumovici [hotnews.ro] i-a raspuns lui Denisa

      buna ziua,
      din pacate, mi-e teama ca ti-ai ales un an prost pentru angajarile de "juniori". Altfel, sfatul meu este acelasi de multa vreme, fa-ti un portofoliu. Succes.
  • agentii (Miercuri, 10 februarie 2010, 9:20)

    B.B. [anonim]

    Daca nu au disparut anul trecut jumatate din agentii, vor disparea anul acesta? de ce da/nu?
    • r (Miercuri, 10 februarie 2010, 13:42)

      Bogdan Naumovici [hotnews.ro] i-a raspuns lui B.B.

      Din pacate, nu cred :)
      Noi nici criza nu stim sa facem ca lumea. Si in mod paradoxal, din ce aud si din ce mi se intampla si mie, anul a inceput in mare forta, cu mai toi clientii activi. Ori si-au facut calculele la sfarsit de 2009 si au vazut ca dracul de care se speriasera la inceputul anului nu era chiar atat de negru, ori dracul a fost si mai negru si si-au dat seama ca daca nu misca, mor. Inca studiez problema.
  • ziare (Miercuri, 10 februarie 2010, 9:23)

    Andu [anonim]

    Vad ca printre firmele cu care lucrati sunt multe ziare. De ce aceasta inclinatie pentru presa scrisa? Ce sanse mai are presa scrisa sa-si rezolve problemele pe care le are acum?
    • r (Miercuri, 10 februarie 2010, 13:46)

      Bogdan Naumovici [hotnews.ro] i-a raspuns lui Andu

      Nu sunt asa multe. Doar cancan si Jurnalul National, din fericire, nici unul cu probleme. Jurnalul National este in continuare pe primul loc in SNA-ul care a iesit ieri, la ziare quality, iar Cancan isi vede bine merci de treaba, cu www.cancan.ro, site-ul nr 1 din Romania de peste 1 an.
      De-a lungul vremii am lucrat cu multe companii/branduri de presa (Pro TV, Antena, Realitatea, Romantica, Prima TV, sport.ro, Catavencu, Tabu, 24 FUN, etc), poate pentru ca ei sunt mai aproape de industria de advertising, deci mai informati despre cine se pricepe la publicitate :)
  • jn (Miercuri, 10 februarie 2010, 9:24)

    uac [anonim]

    Jurnalul National e la voi? De cand? Ce faceti/ati facut pentru el?
    • r (Miercuri, 10 februarie 2010, 13:46)

      Bogdan Naumovici [hotnews.ro] i-a raspuns lui uac

      Din toamna. Miscarea de Rezistenta.
  • net (Miercuri, 10 februarie 2010, 9:28)

    unu [anonim]

    Am urmarit aparitiile dvs din ultima vreme si am constatat o oarecare retinere fata de online. adica spuneti ca e ok online-ul, dar ca e mic si chestii d-astea. Cat de mic e? Ce ati facut in ultimul an (si) pe online si n-a dat rezultatele asteptate?
    Ms
    • r (Miercuri, 10 februarie 2010, 13:47)

      Bogdan Naumovici [hotnews.ro] i-a raspuns lui unu

      Am raspuns mai sus.Nu am retinere fata de online deloc, am retinere fata de declaratiile super-optimiste despre online.
  • Roshia (Miercuri, 10 februarie 2010, 9:33)

    Cyano de Ciobanac [anonim]

    Bogdane, ce inseamna etica pentru agentia ta? Dar pentru tine?

    Cyano
    • r (Miercuri, 10 februarie 2010, 13:52)

      Bogdan Naumovici [hotnews.ro] i-a raspuns lui Cyano de Ciobanac

      Din fericire, sunt in situatia de a-mi putea alege clientii pentru care lucrez. Nu am lucrat si sper sa nu fiu niciodata nevoit sa lucrez pentru companii/clienti/branduri/proiecte in care sa nu cred. Asa cum l-am cezut pe Cozmin Gusa, in singura campanie electorala pe care am facut-o vreodata, ca isi doreste sincer sa schimbe clasa politica din Romania, si nu doar fotoliul de primar. Asa cum cred ca proiectul Rosia Montana (inteleg dupa semnatura si subiect ca aici bati) este benefic pentru Romania si pentru comunitatea locala de acolo. In ambele cazuri, decizia de a lucra s-a luat in unanimitate de catre colegii mei din 23.
  • Intrebare (Miercuri, 10 februarie 2010, 9:36)

    Surfer [utilizator]

    1.Cam pana unde poate merge compromisul pe care l-ati facut pt RMGC pt BANI in mod evident, daca aveti ceva sa va reprosati.

    2. Daca exista un cod de etica al agentiilor de publicitate si care e opnina dvs vis-a-vis de acest cod, daca l-ati considera util.
    • r (Miercuri, 10 februarie 2010, 13:52)

      Bogdan Naumovici [hotnews.ro] i-a raspuns lui Surfer

      vezi mai sus
  • good day (Miercuri, 10 februarie 2010, 11:00)

    bonjour [anonim]

    Ce-a fost bun pentru Leo in 2009 si ce te astepti sa fie bine anul asta? Facts pls, nu chestii de principiu gen "ne-a deschis ochii"
    • r (Miercuri, 10 februarie 2010, 13:55)

      Bogdan Naumovici [hotnews.ro] i-a raspuns lui bonjour

      A fost bine ca am iesit din iluzia "hai sa avem multi oameni, care, chiar daca nu sunt buni acum, vor deveni". Am aflat - the hard way - ca putem face tot atatea proiecte cu aproape o treime din oameni, pe bani ceva mai putini, dar cu profit mai mare. Am revenit putin la basics, iar oamenii au inteles ca trebuie sa munceasca, in primul rand pentru business-ul clientului care ii plateste. Facts: din 140 de oameni mai sunt 60. Profitul a crescut de 60 de ori. Evident asta nu inseamna ca am ajuns miliardari, ci ca era foarte mic inainte.
  • conturi (Miercuri, 10 februarie 2010, 11:16)

    marsupial [anonim]

    Ce politica aveti anul asta, stati alaturi de clientii de acum (o parte dintre ei cu probleme), va duceti direct la tinta, la companii care au nevoie de problem-solving (presupun ca sunt enorm de multe prin jur) sau cautati conturi mari prin licitatii, cum a fost anul trecut? Aveti ceva major pe fir?
    • r (Miercuri, 10 februarie 2010, 13:58)

      Bogdan Naumovici [hotnews.ro] i-a raspuns lui marsupial

      Ca regula, 23 nu prea participa la pitchuri (licitatii). Avem clienti noi inca de la inceput de an, insa nu in urma unor licitatii, ci care ne-au chemat direct. Iar alaturi de clientii actuali stam de multi ani (Altex de 7 ani, Prigat de 12...).
      Companiile care stiu ca au o problema de business si ca ea se poate rezolva prin comunicare, ne cauta. Uite, asta a mai facut criza, s-au mai prins unii clienti ca sunt prea saraci sa isi ia agentii ieftine...
  • bugete (Miercuri, 10 februarie 2010, 11:23)

    Z [anonim]

    Salut, poti sa spui cate dintre firmele din portofoliu sunt suficient de active in comunicare, sa va multumeasca? Cum stau lucrurile si pe piata, si la 23/Leo cu bugetele acum in feb '10?
    • r (Miercuri, 10 februarie 2010, 14:02)

      Bogdan Naumovici [hotnews.ro] i-a raspuns lui Z

      Spuneam si mai sus, in mod ciudat, toti clientii mei au fost activi inca din prima saptamana din ianuarie, iar in plus, mi-au mai aparut 3 clienti noi de la inceputul anului! Nu inteleg inca exact ce se intampla, dar la Leo Burnett este la fel si incep sa cred ca in toata piata este asa. Pregatim campanii pentru Altex, pentru Prigat, pentru RMGC, Cancaniada o vedeti deja, Miscarea de Rezistenta a Jurnalului National (pentru care am filmat douazaci si ceva de spoturi) va reincepe dupa pauza autoimpusa din timpul campaniei electorale, mai rebranduim o banca... E ciudat.
  • cercetatori britanici (Miercuri, 10 februarie 2010, 11:56)

    Gabe [anonim]

    Salut Bogdan,

    nu e tare ca niciodata nu auzi vorbindu-se decat de cercetatorii britanici? niciodata de cei portughezi, de exemplu..
    • r (Miercuri, 10 februarie 2010, 14:03)

      Bogdan Naumovici [hotnews.ro] i-a raspuns lui Gabe

      Ba da, si pe mine ma distreaza. Mi-i si inchipui cum stau ei asa, fara nic o treaba, dar cu bugete infinite de cheltuit si isi spun: "Hey guys, ia sa vedem, coaja de portocala, macata la echinoctiu, o vindeca erizipelul?"
  • exceptii si reguli (Miercuri, 10 februarie 2010, 12:01)

    traian [anonim]

    Lasand deoparte reclamele care anunta o reducere colo, o oferta dincolo, ati vazut la tv in ultima luna vreo reclama buna? Si ca publicitar probabil o sa spuneti ca nu sunteti "in target" dar sunt curios daca puteti discerne intre milioanele de cifre din reclame, sa faceti o selectie, sa ziceti asta m-ar putea interesa. Intreb pentru ca personal daca vad niste cifre cosmote la inceputul pauzei si inca doua serii de cifre la vodafone si orange si inca niste preturi mici la carrefour sa zicem, la finalul pauzei nu-mi mai amintesc nimic. Sunt o exceptie sau o regula?
    • r (Miercuri, 10 februarie 2010, 14:05)

      Bogdan Naumovici [hotnews.ro] i-a raspuns lui traian

      O regula:)
      Si eu sunt in target la tot felul de reclame/produse. Si mie mi se pare ciudat sa cred ca oamenii se uita la pauza publicitatra cu un creion si un carnetel, comparand ofertele. Le spuneam asta companiilor de telefonie mobila, cand lucram pentru ei.

      Nu pare sa fi contat.
  • ziare (Miercuri, 10 februarie 2010, 12:09)

    googyah [anonim]

    Buna ziua, vad in lista de clienti JN, Cancan, sport.ro. Ce parere aveti despre Adevarul, Click si GSPTV si despre cum isi fac marketingul primele doua? Care promotie este promovata corect - clickmania sau cancaniada?
    • r (Miercuri, 10 februarie 2010, 14:06)

      Bogdan Naumovici [hotnews.ro] i-a raspuns lui googyah

      :)) N-am sa raspund la intrebarea asta, pentru ca 23, compania la care lucrez, se ocupa de Jn si Cancan, iar Leo Burnett, compania la care sunt partener, se ocupa de Click si Adevarul.
      Asa le pune Doamne-Doamne cateodata, cu mana.
  • Publicitatea outdoor (Miercuri, 10 februarie 2010, 12:14)

    Gabriela [anonim]

    Ce parere ai despre evolutia publicitatii outdoor in 2010?
    Care sunt criteriile pe care le aveti in vedere atunci cand alegeti o firma de outdoor cu care sa colaborati (numarul de suporturi, locatiile, discount-ul pe care vi-l ofera sau ce alte criterii?)
    Ce sanse are o firma mica de outdoor (un startup) sa incheie un contract cu o agentie de publicitate ca Leo Burnett?
    • r (Miercuri, 10 februarie 2010, 14:10)

      Bogdan Naumovici [hotnews.ro] i-a raspuns lui Gabriela

      Din pacate, raspunsurile pentru tine se afla mai degraba la Starcom, agentia noastra de media. Din ochi, insa, cred ca outdoor-ul clasic a luat bataie dupa bataie, de la interzicerea recamelor la tutun, pana la sacrificarea bugetelor de outdoor de anul trecut. Daca la asta mai adaug si zvonul ca nici campaniile electorale nu au adus cine stie ce cash, nu vad situatia outdoorului prea roz.
  • de pe net (Miercuri, 10 februarie 2010, 12:30)

    online mogul [anonim]

    1. Ce-ti spui cand ti se zice hai mai bogdane nu bagi si tu o campanie pe twitter sau o lansare pe facebook sau sa faci pub prin rss sau prin statusu de mess sau pe vreun site de mobile sau vreo scamatorie pentru online video ads?
    2. Tu vezi bannerele de pe siteuri daca nu te uiti special dupa ele?
    • r (Miercuri, 10 februarie 2010, 14:12)

      Bogdan Naumovici [hotnews.ro] i-a raspuns lui online mogul

      Bagam si d-astea. Daca produsul si targetul se potrivesc. Atat iLeo cat si Digital Star (noua companie de digital din grup) au grija sa vina cu "picioarele" astea de campanie, atunci cand e necesar.

      2. Bai, marturisesc ca nu.
  • Specialisti (Miercuri, 10 februarie 2010, 13:22)

    Ciprian [anonim]

    Ce parere aveti despre specialistii romani? Aici ma refer la PPC, SEO, SEM, in aceasta ordine.
    Multumesc
    • r (Miercuri, 10 februarie 2010, 14:12)

      Bogdan Naumovici [hotnews.ro] i-a raspuns lui Ciprian

      Ma dau batut. Am F.

      Nu stiu ce sunt acronimele alea.
  • 2020 (Miercuri, 10 februarie 2010, 13:26)

    emil [anonim]

    Viitorul publicitatii e incert. Unii zic ca e musai sa spuna adevarul, ca bizonii s-au cam prins. Eu zic ca trebuie sa devina entertainment, sa se uite omul la calup ca la trailere de film. Mata (zic mata ca sintem de-o etate) ce parare ai?
    • r (Miercuri, 10 februarie 2010, 14:15)

      Bogdan Naumovici [hotnews.ro] i-a raspuns lui emil

      Eu cred ca trebuie sa le faca pe amandoua. Si este pacat ca am pierdut componenta asta de entertainment pe care publicitatea romaneasca o avea acum cativa ani. Se uita lumea la pauza de pub ca la scurt-metraje, le comentau, repetau replici... Hai ca incep sa sun ca un mos.
  • Newcomers (Miercuri, 10 februarie 2010, 13:31)

    Ana [anonim]

    Buna ziua. V-am urmarit in interviuri si am constatat faptul ca nu incurajati deloc newcomer-ii - in sensul ca, odata intrebat ce parere aveti despre tinerii care isi doresc sa obtina un job in advertising/PR, raspunsul este ca nu ati face o astfel de miscare in echipa dvs. De ce? Multumesc
    • r (Miercuri, 10 februarie 2010, 14:16)

      Bogdan Naumovici [hotnews.ro] i-a raspuns lui Ana

      Pentru ca am incercat ani de zila si nu a functionat. Am facut 4 sau 5 ani Leo Academy si i-am angajat pe mai toti absolventii. Am predat la Scoala ADC. Am angajat inclusiv copii de 16 ani, doar pentru ca imi placea blogul lor. N-a mers.
  • miscarea de rezistenta (Miercuri, 10 februarie 2010, 13:32)

    muca [anonim]

    care-i povestea cu miscarea de rezistenta? despre ce e vorba pana la urma? si de ce cu Tuca?
    • r (Miercuri, 10 februarie 2010, 14:21)

      Bogdan Naumovici [hotnews.ro] i-a raspuns lui muca

      Este vorba despre o alta imagine o Romaniei, despre faptul ca exista oameni ok, care isi fac treaba "cu bun simt si responsabilitate" (pot s-o citez, ca eu am facut-o :), ca exista si alte valori, impartasite de mai multi oameni decat lasa mass media sa se vada. Cred sincer ca exista sute de mii de oameni ok, satui de tot ce nu merge bine in Ro, care s-au retras in micile lor bule in care se straduiesc sa fie bine. Miscarea de Rezistenta vrea sa le arate ca sunt multi ca ei si sa ii uneasca, intr-un efort de a face tara asta o tara in care sa iti placa sa traiesti.
      de ce cu Tuca? Pentru ca da carti, la fel ca Adevarul, dar da carti romanesti. Pentru ca da CD-uri, dar le insoteste de un ziar intreg despre artistul respectiv. Pentru pune 30 de ziaristi sa munceasca 3 saptamani doar pentru a dezgropa povesti si date despre Dona Dumitru Siminica, un lautar de geniu, uitat demult. Pentru ca intr-o tara de manele, el se ambitioneaza sa faca in fiecare an Folk You!. Mai zic?
  • Creatvitate vs. eficienta? (Miercuri, 10 februarie 2010, 13:46)

    Mihai Tamas [anonim]

    Anul trecut creatiile publicitare romanesti au luat mai putine premii la festivalurile de publicitate (Cannes, Portoroz, Ad'Or) pentru ca au fost ma putin creative sau din cauza ca a contat mai mult eficienta si au realizat executii mai pragmatice, orientate spre rezultate masurabile exprimate in cifrele clientilor?

    Cum va fi 2010 din acest punct de vedere?
    • r (Miercuri, 10 februarie 2010, 14:22)

      Bogdan Naumovici [hotnews.ro] i-a raspuns lui Mihai Tamas

      Pentru ca nu au fost atati bani de ghosturi.
  • Cum schimbam macazul? (Miercuri, 10 februarie 2010, 13:49)

    Robert [anonim]

    Salut,

    Care sunt metodele, prin care un tanar programator web, cu oarecare abilitati creative si un job de 8h/zi, poate schimba directia profesionala spre publicitate (ma refer la partea de creatie, nu ca programator), fara a-si pune in pericol stabilitatea financiara si viitorul profesional? Ma refer in special la perioada de ucenicie in care inveti "care-i treaba".

    Zi faina in continuare.
    R
    • r (Miercuri, 10 februarie 2010, 14:23)

      Bogdan Naumovici [hotnews.ro] i-a raspuns lui Robert

      Acum, aproape imposibil. In principiu, fa-ti un portofoliu cu reclame inventate de tine si ia-o din usa-n usa.
  • Contac (Miercuri, 10 februarie 2010, 13:57)

    Oana [anonim]

    Buna ziua!

    Sunt studenta la Comunicare si fac un studiu pentru lucrarea mea de licenta.
    Ati putea sa-mi dati adresa dumneavoastra de e-mail pentru a va adresa cateva intrebari?

    Va multumesc!
    • r (Miercuri, 10 februarie 2010, 14:24)

      Bogdan Naumovici [hotnews.ro] i-a raspuns lui Oana

      bogdan(at)23.com.ro
  • poate fara legatura... (Miercuri, 10 februarie 2010, 14:12)

    Lucian Stroe [anonim]

    Ce parere ai, in vremurile astea de criza, de opulenta pe care si-o afiseaza fostul nostru coleg de liceu Radu Mazare?
  • Despre cariera (Miercuri, 10 februarie 2010, 14:26)

    George [anonim]

    1. Daca ar fi sa faci altceva in afara de ceea ce faci acum, ce ai face?
    2. In perioada asta de criza te-ai incumeta sa vinzi publicitate ?
  • Acronime (Miercuri, 10 februarie 2010, 14:27)

    Ciprian [anonim]

    Trecand peste nota F, imi poti spune ce parere ai despre specialistii in publicitate/reclama/marketing online?
    Multumesc.
  • Publicitate la Publicitate (Miercuri, 10 februarie 2010, 14:28)

    Alex [anonim]

    Salut,

    Cum de domnul Bogdan Naumovici este cel mai activ om din publicitate in zona in care apare publicitatea (adica ati devenit "cea mai" publica persoana din publicitate).

    V-a adus acest lucru clienti? A contat acest statut de persoana publica atunci cand ati negociat contracte?

    Cu respect,
    Alex
  • nedumerire (Miercuri, 10 februarie 2010, 14:53)

    vasilica [anonim]

    Domnul Naumovici recunostea ca in ultimii ani spoturile publicitare nu mai au substanta aceea care le facea interesante. Ca om muncitor in ale publicitatii nu aveti remuscari? Inseamna ca munca dvs din aceasta perioada a fost searbada(ma refer la rezultate-creatii). Poate nu ar trebui sa mai fiti privit ca un adevarat "guru" in domeniu. Daca nu ati fost in stare sa scoateti ceva cu adevarat de valoare, si v-ati rezumat la prostiile cu halatul sau chestiile enervante cu click-mania, atunci nu cred ca meritati sa dati lectii in publicitate.
  • dumerire (Miercuri, 10 februarie 2010, 15:49)

    Robert [anonim]

    Domnul Vasilica probabil n-a avut succes cu spotul filmat cu telefonul, in care promova micii facuti in spatele blocului. Frustrant, ce-i drept...
    Domnule Vasilica, publicitate se considera de la carnati de bere, in sus....


Abonare la comentarii cu RSS



ESRI

Top 5 articole cele mai ...



Hotnews
Agenţii de ştiri

Siteul Hotnews.ro foloseste cookie-uri. Cookie-urile ne ajută să imbunatatim serviciile noastre. Mai multe detalii, aici.
hosted by
powered by
developed by
mobile version
Duminică