Corespondență din Germania

Un discounter rusesc, prezent și în România, atacă în forță piața de retail germană

de Dani Rockhoff     HotNews.ro
Sâmbătă, 5 ianuarie 2019, 18:01 Economie | Companii


Mere in Germania
Foto: Captura YouTube
Încă de la începutul anilor '90, lanțurile de discounturi germane, cum sunt Aldi și Lidl, au început să facă pași înspre noile piețe de consum, ieșite din comunism. A fost o mișcare din Vest înspre Est. Iată însă că nici Estul capitalist nu doarme. Un retailer rusesc din Siberia vrea să intre în forță pe piața germană, deschizând magazine în peste 100 de locații. Este vorba de hard discounterul Svetofor, aparținând firmei Torgservis. Acesta promite prețuri cu 20% mai mici decât concurența și e prezent de anul trecut și în România, sub brandul Mere.

Până în prezent, Torgservis a făcut afaceri în Rusia, alte foste republici sovietice, Europa de Est și China. În cele aproximativ 800 de supermarketuri Svetofor, Mayak și Mere se comercializează prioritar produse sub marcă proprie. În Germania, lanțul de magazine va funcționa sub sigla TS MARKT, care aparține companiei TS Markt GmbH. Aceasta a fost înființată în 2017 și are sediul la Berlin.

Oferită direct pe paleți, marfa se poate vinde mai ieftin. „Pretenția noastră de discounter trebuie să se reflecte și în amenajarea magazinelor noastre“, informează website-ul TS MARKT. „O prezentare minimalistă și optimizată în vederea scopului urmărit, o prezentare de mărfuri simplă și orientată spre preț. Ne interesează și ofertele de articole folosite, în stare de funcționare“.

Dacă ar fi să rezumăm, am spune: ieftin, fără pretenții, la grămadă. Cam așa apare oferta acestui retailer rusesc pe o piață oricum suprasaturată de bunuri ieftine, de calitate uneori îndoielnică și obținute prin dumping salarial.

Interesant este că, în pofida uriașelor ambiții de extindere a business-ului în 100 de locații germane, pe site-ul firmei la secțiunea oferte de angajare nu apar decât nevoi „la nivel înalt”: manager, dezvoltator de business, contabil, șef de filială. Pentru modelul de afaceri practicat, e mai puțină nevoie de oameni care să bage marfă la raft.

În Germania, discounterele Aldi și Norma au inaugurat și practicat acest gen de expunere a mărfii „en-gros”, însă metoda n-a prea fost agreată de public, pentru care contează și ambianța din magazin. Prin urmare, s-a renunțat la ea, parțial. Dar și prețurile produselor au crescut, deoarece personalul ocupat cu expunerea atractivă a mărfii în rafturi costă bani.

Compania rusească intenționează să deschidă primul său magazin în Leipzig, la sfârșitul lunii ianuarie. Acesta va funcționa sub brandul deja folosit în România, numit „Mere“.

Potrivit unui interviu acordat publicației Economica.net, Daniel Vasile, director din cadrul retailerului, „conceptul Mere presupune magazine cu suprafeţe între 800 şi 1.200 de metri pătraţi, în spaţii închiriate, situate la periferia oraşelor medii şi mici, unde populaţia are un potenţial financiar scăzut”. Produsele ofertate sunt fabricate în România, Ucraina, Republica Moldova, Ungaria, Germania sau Turcia.

Primului magazin deschis în România, la Snagov, i-ar urma altele la Braşov, Piatra Neamţ, Suceava şi Tecuci. „Planul era ca până la sfârşitul acestui an să avem 15 magazine, dar a mers foarte greu. Au fost probleme cu avizarea, cu echipamentele etc. În 4-5 ani sperăm să ajungem la o reţea de 50 de magazine",a precizat Daniel Vasile pentru publicația citată.

În Germania, funcționarea sub brandul „Mere” pare însă cu cântec. Inițial, discounterul trebuia să se numească „Centwelt” (n.r. lumea cenților), dar a fost reclamat de furnizorul german de articole casnice și de grădină „Centi”. Prin urmare, s-a recurs la numele „Mere”, însă și aici au fost dificultăți. Firma germană de hrană pentru animale, Mera Tiernahrung GmbH, a reclamat coincidența de sonoritate a numelor, la Oficiul European pentru Mărci.


Citeste mai multe despre   








20791 vizualizari

  • +6 (16 voturi)    
    ! (Sâmbătă, 5 ianuarie 2019, 20:13)

    chiuaua [utilizator]

    Bravo lor, pensionarii nostri au nevoie sa li se dea !
    ......
    Citez :
    Pentru modelul de afaceri practicat, e mai puțină nevoie de oameni care să bage marfă la raft.
    La ei sunt voluntari (pionierii rosii si secretarii de partid) ce stau gramada sa serveasca patria .
    Se pare ca la raft marfa este mai ieftina cu 120% fata de piata libera. Cine mai are nevoie de piata libera daca unii se gandeau sa inghetze preturile ?
    Atat de ieftin e la colhoz, incat , la fiecare produs cumparat in afara de 20% bani primiti cadou , fabricantii produselor au cate un reprezentant shomer capitalist sa te roage sa le bagi in carucior .
    Si totul fara plata ci doar o adeziune la partidul comunist si sa te angajezi 20 de ani de acum incolo sa slujesti partidul, cum se cuvine, nu asa cum o face ministrul roman de finante.
    Навстречу будущему, товарищи !
  • +9 (23 voturi)    
    Pa si pusi (Sâmbătă, 5 ianuarie 2019, 20:20)

    Soljenitin [utilizator]

    Falimentul pe ei!
  • +10 (20 voturi)    
    Hahaha (Sâmbătă, 5 ianuarie 2019, 20:23)

    sipu [utilizator]

    O porcarie de magazin , NU CREDETI !!! duceti-va la tancabesti si va veti convinge
  • -2 (10 voturi)    
    Lidl ar putea scădea un pic prețurile (Sâmbătă, 5 ianuarie 2019, 21:23)

    jorj_bv [utilizator]

    Are niște apucături in rearanjarea promoțiilor după poză, dar și în scoaterea produselor cu câteva ore înainte de expirarea promoțiilor.
  • +8 (20 voturi)    
    Sa-i vanda lui Putin, nu in Europa ! (Sâmbătă, 5 ianuarie 2019, 22:13)

    Idealistu [utilizator]

    Ca oricum rusii n-au nevoie de Europa si de restul lumii. lor le ajunge Stalin si Lenin !
  • +6 (6 voturi)    
    FSB sub brandul „Mere” (Duminică, 6 ianuarie 2019, 14:32)

    krampus [utilizator]

    Mere, pere, in panere. Mafia rusa are nevoie sa spele multi bani.
  • +1 (3 voturi)    
    Pufaika la palet? (Duminică, 6 ianuarie 2019, 18:21)

    Dalinar [utilizator]

    Iauzi Mazeta, niuluk, cucuvauamov….sho pa ele bre!!!


Abonare la comentarii cu RSS

ESRI

Top 10 articole cele mai ...



Hotnews
Agenţii de ştiri

Siteul Hotnews.ro foloseste cookie-uri. Cookie-urile ne ajută să imbunatatim serviciile noastre. Mai multe detalii, aici.
hosted by
powered by
developed by
mobile version