Español
English

Print
YM
E-mail
Mai mare|Mai mic
Comentarii

VIDEO "Audienta programelor TV depinde si de noi". Ce urmareste campania ARMA-Kantar de pe mai toate posturile TV

de C. Ionescu     HotNews.ro
Marţi, 13 decembrie 2011, 14:23 Economie | Media & Publicitate


Asociatia Romana pentru Masurarea Audientelor (ARMA) prefateaza lansarea noilor masuratori de audiente TV, ce vor fi realizate de la 1 ianuarie 2012 de Kantar Media, cu o campanie publicitara la care participa majoritatea posturilor locale de televiziune. In spoturile TV, diverse personaje - tineri sau oameni in varsta - afirma ca inteleg de ce e nevoie de peoplemeter si ca "audienta programelor TV depinde" si de ei. Care e ratiunea acestui spot? "Sa ajute Kantar sa-si indeplineasca misiunea", spune pentru HotNews.ro presedintele ARMA, Lucia Antal. Publicul-tinta: oameni din esantionul de 1.200 de gospodarii unde trebuie instalate peoplemetere.



  • In spoturile rulate acum pe posturile de televiziune, diverse personaje spun de ce se uita la televizor si ajung la concluzia ca si-au dat "seama ca audienta programelor TV depinde si de noi". Ei afirma ca "de aceea am acceptat un aparat de masurat audienta, adica un peoplemeter, pe care il folosim cand ne uitam la televizor". Mesajul principal al reclamei: "Parerea ta conteaza, accepta si tu un peoplemeter. Masurarea audientelor TV poate fi mai exacta cu ajutorul tau".
  • Vezi spoturile aici, aici si aici

"E o campanie menita sa-i incurajeze pe cei inclusi in esantion ca e bine nu doar sa accepte peoplemetrul, ci si sa-l pastreze si sa-l foloseasca", spune Lucia Antal.

  • In prezent, masurarea audientelor TV este realizata, pentru ARMA, de GfK Romania. In urma unei licitatii finalizate la inceputul acestui an, ARMA a ales Kantar Media sa se ocupe de masurarea audientelor de la 1 ianuarie 2012 pana la finele lui 2015.

In primavara-vara, Kantar Media a desfasurat o cercetare de calibrare pe 13.000 de gospodarii. Dintr-un numar mai restrans, au fost selectate circa 1.300 de gospodarii unde trebuie instalate peoplemetere, iar din acestea, 1.200 vor intra in cercetare.

Campania publicitara se suprapune cu perioada in care Kantar Media instaleaza peoplemeterele in gospodariile din esantion si se va incheia concomitent cu acest proces, pe 31 decembrie, potrivit Luciei Antal.

  • Daca publicul-tinta este deja identificat, de ce mai e nevoie de o astfel de campanie? Lucia Antal: "Sa ajute Kantar in procesul de instalare a peoplemeterelor, sa ii incurajeze pe oamenii mai rezervati (din esantion - n.r.) ca e bine sa accepte peoplemetrul si, mai ales, sa-l pastreze".

Potrivit Luciei Antal, spotul intra sub incidenta campaniilor sociale "deoarece promoveaza peoplemetria, nu Kantar", drept urmare posturile nu sunt platite pentru difuzarea lui.

"Pana la final, la campanie vor participa toti membrii ARMA", spune sefa Asociatiei.

  • Audientele TV se masoara cu ajutorul unor aparate, peoplemetere, instalate in gospodariile incluse in esantionul de studiu. Kantar Media a fost selectata, in ianuarie a.c., sa masoare audientele TV incepand din 2012, in conditiile in care contractul actual dintre ARMA si GfK Romania se incheie la 31 decembrie a.c..
  • Intr-un interviu acordat HotNews.ro la inceputul anului, Lucia Antal a explicat in ce constau principalele schimbari in masurarea audientelor TV incepand din 2012. Vezi interviul aici.
  • In toamna, ARMA a anuntat, in plus, ca de la 1 ianuarie va incepe sa masoare si sa raporteze vizionarea emisiunilor dupa momentul transmiterii lor de catre statiile TV (vizionare decalata in timp) si sa testeze, alaturi de Kantar Media, masurarea si raportarea consumului de continut video pe PC si online.








Citeste doar ceea ce merita. Urmareste-ne si pe Facebook si Instagram.

















2970 vizualizari


Abonare la comentarii cu RSS
Economie
Bănci
Finanțe
Bani europeni
Agricultura
Companii
Burse
EuROfonduri
Economisește inteligent
EY - Fiscalitatea la zi
Blogul PwC Romania
Auto
IT
Telecom
Energie
Media & Publicitate
20 de ani de internet .RO
Startup Cafe
Asigurari
Consumator
Cariere
Imobiliar

Gadget

ESRI

ULTIMA ORA
8:11 Prahova: O cisternă a fost implicată într-un accident pe DN 1A. Nu există risc de explozie
8:09 De ce a pierdut USR în sondaje după criza de la Ministerul Sănătății
7:52 VIDEO Biden: O zi măreață pentru America. Vom zâmbi din nou / Persoanele vaccinate nu vor mai purta mască nici pe stradă, nici în interior
7:24 Primele evenimente-pilot organizate în interior: Accesul este permis doar persoanelor vaccinate. Masca va fi obligatorie
7:23 Uitați de urs! Vânătoarea de elan e senzația momentului (dincolo de orice dubiu fiscal)
6:15 Inventatorii români se împuținează. Câte brevete se solicită anual și mai ales, câte din ele ajung să producă bani
6:10 Relaxarea măsurilor și calendarul concret, discutate de Comitetul interministerial pentru revenirea la normalitate de la 1 iunie și Comitetul Național pentru Situații de Urgență
4:50 Business report Rabla electrocasnice începe azi: 17 întrebări și răspunsuri. Firmele încep să renunțe la telemuncă și recheamă o parte din angajați la birou. Irigațiile, scoase din PNRR. Șefii Orange, Vodafone și Digi merg împreună la politicieni
1:32 Există o ruptură între arabi și evrei în Israel, dar războiul civil este puțin probabil, afirmă un profesor
1:13 Ungaria: eMAG, amendă de 560 de mii de euro și obligată la 11.2 milioane de euro despăgubiri
0:54 Trei rachete trase din sudul Libanului spre Israel
0:49 Conflict Israel-Palestina: Soldații israelieni intră în Fâșia Gaza (armată)
0:38 Irlandezii sunt cei mai dispuși din UE să accepte vaccinul anti-Covid-19 (sondaj)
0:14 Marian Vanghelie, cu mâna pe Biblie: "Nu am luat niciun ban din cei 300 de milioane de euro"
Ultimele 24 de ore
Întâlniri on-line | #deladistanță

Top 10 articole cele mai ...

VIDEO Iohannis: Din 15 mai se elimină portul măștii în aer liber și restricțiile de circulație noaptea
DOCUMENT Rată de infectare de 1,3 la mie în Capitală / Ce măsuri de relaxare vor intra în vigoare de vineri dimineață. Anunțul prefectului Capitalei
Termen prelungit în ancheta Secției speciale privind presupusele fraude la alegerile locale din Sectorul 1 / Ce arată cercetările de până acum
Cât de gravă este accidentarea - Simona Halep, primele detalii după abandonul de la Roma
VIDEO Ianis Hagi, decisiv pentru Glasgow Rangers - A înscris un gol și a obținut un penalty
Marian Vanghelie, condamnat la 11 ani și 8 luni în dosarul de corupție în care este judecat de 6 ani / Decizia nu este definitivă
Business report 100.000 de euro lipsă din conturile Universității București. „Blestemul TVR”. Cum au încercat niște parlamentari să dea animalele din grădinile zoologice către circ sau sacrificare. Șeful ASF acuzat de nereguli.
VIDEO Șoc în Israel, după ce televiziunea de stat a transmis în direct cum un bărbat - probabil arab - este scos din mașină și bătut sălbatic de zeci de persoane
Rabla pentru electrocasnice începe în 14 mai - Ce trebuie să știi despre program
Peste 4.300 de români s-au infectat cu SARS-CoV2 după imunizarea cu două doze de vaccin - 0.2% din totalul persoanelor vaccinate. Aproape 23.000, testați pozitiv după prima doză


Hotnews
Despre noi:
Site
Forum
MyHotNews
Redacţie
Contact
Publicitate

Agenţii de ştiri
Reuters
France Presse
Agerpres
Parteneri Media:
Euractiv
RFI
Deutsche Welle
Parteneri:
GTS
Medlife
Tremend
Esri Romania


Siteul Hotnews.ro foloseste cookie-uri. Cookie-urile ne ajută să imbunatatim serviciile noastre. Mai multe detalii, aici.



powered by
developed by

Termeni si conditii de utilizare ©Copyright 2006 - 2019 Hotnews.ro. Toate drepturile rezervate HN28
Date personale colectate de Hotnews.ro
Contactează-ne