Español
English

Print
YM
E-mail
Mai mare|Mai mic
Comentarii

VIDEO "Audienta programelor TV depinde si de noi". Ce urmareste campania ARMA-Kantar de pe mai toate posturile TV

de C. Ionescu     HotNews.ro
Marţi, 13 decembrie 2011, 14:23 Economie | Media & Publicitate


Asociatia Romana pentru Masurarea Audientelor (ARMA) prefateaza lansarea noilor masuratori de audiente TV, ce vor fi realizate de la 1 ianuarie 2012 de Kantar Media, cu o campanie publicitara la care participa majoritatea posturilor locale de televiziune. In spoturile TV, diverse personaje - tineri sau oameni in varsta - afirma ca inteleg de ce e nevoie de peoplemeter si ca "audienta programelor TV depinde" si de ei. Care e ratiunea acestui spot? "Sa ajute Kantar sa-si indeplineasca misiunea", spune pentru HotNews.ro presedintele ARMA, Lucia Antal. Publicul-tinta: oameni din esantionul de 1.200 de gospodarii unde trebuie instalate peoplemetere.



  • In spoturile rulate acum pe posturile de televiziune, diverse personaje spun de ce se uita la televizor si ajung la concluzia ca si-au dat "seama ca audienta programelor TV depinde si de noi". Ei afirma ca "de aceea am acceptat un aparat de masurat audienta, adica un peoplemeter, pe care il folosim cand ne uitam la televizor". Mesajul principal al reclamei: "Parerea ta conteaza, accepta si tu un peoplemeter. Masurarea audientelor TV poate fi mai exacta cu ajutorul tau".
  • Vezi spoturile aici, aici si aici

"E o campanie menita sa-i incurajeze pe cei inclusi in esantion ca e bine nu doar sa accepte peoplemetrul, ci si sa-l pastreze si sa-l foloseasca", spune Lucia Antal.

  • In prezent, masurarea audientelor TV este realizata, pentru ARMA, de GfK Romania. In urma unei licitatii finalizate la inceputul acestui an, ARMA a ales Kantar Media sa se ocupe de masurarea audientelor de la 1 ianuarie 2012 pana la finele lui 2015.

In primavara-vara, Kantar Media a desfasurat o cercetare de calibrare pe 13.000 de gospodarii. Dintr-un numar mai restrans, au fost selectate circa 1.300 de gospodarii unde trebuie instalate peoplemetere, iar din acestea, 1.200 vor intra in cercetare.

Campania publicitara se suprapune cu perioada in care Kantar Media instaleaza peoplemeterele in gospodariile din esantion si se va incheia concomitent cu acest proces, pe 31 decembrie, potrivit Luciei Antal.

  • Daca publicul-tinta este deja identificat, de ce mai e nevoie de o astfel de campanie? Lucia Antal: "Sa ajute Kantar in procesul de instalare a peoplemeterelor, sa ii incurajeze pe oamenii mai rezervati (din esantion - n.r.) ca e bine sa accepte peoplemetrul si, mai ales, sa-l pastreze".

Potrivit Luciei Antal, spotul intra sub incidenta campaniilor sociale "deoarece promoveaza peoplemetria, nu Kantar", drept urmare posturile nu sunt platite pentru difuzarea lui.

"Pana la final, la campanie vor participa toti membrii ARMA", spune sefa Asociatiei.

  • Audientele TV se masoara cu ajutorul unor aparate, peoplemetere, instalate in gospodariile incluse in esantionul de studiu. Kantar Media a fost selectata, in ianuarie a.c., sa masoare audientele TV incepand din 2012, in conditiile in care contractul actual dintre ARMA si GfK Romania se incheie la 31 decembrie a.c..
  • Intr-un interviu acordat HotNews.ro la inceputul anului, Lucia Antal a explicat in ce constau principalele schimbari in masurarea audientelor TV incepand din 2012. Vezi interviul aici.
  • In toamna, ARMA a anuntat, in plus, ca de la 1 ianuarie va incepe sa masoare si sa raporteze vizionarea emisiunilor dupa momentul transmiterii lor de catre statiile TV (vizionare decalata in timp) si sa testeze, alaturi de Kantar Media, masurarea si raportarea consumului de continut video pe PC si online.








Citeste doar ceea ce merita. Urmareste-ne si pe Facebook si Instagram.

















2965 vizualizari


Abonare la comentarii cu RSS
Economie
Bănci
Finanțe
Bani europeni
Agricultura
Companii
Burse
EuROfonduri
Economisește inteligent
EY - Fiscalitatea la zi
Blogul PwC Romania
Auto
IT
Telecom
Energie
Media & Publicitate
20 de ani de internet .RO
Startup Cafe
Asigurari
Consumator
Cariere
Imobiliar

Gadget

ESRI

ULTIMA ORA
22:41 Angela Merkel și Annegret Kramp-Karrenbauer așteaptă determinare din partea viitorului lider CDU
22:39 DDB anunță că trei jucători importanți au acceptat micșorarea salariilor și vor continua la Dinamo
22:20 SUA: Cea de-a 13-a și ultima execuție din mandatul lui Trump
22:01 Liga 1: Dezlănțuită în finalul partidei, FCSB învinge Astra cu 3-0 / Cum arată clasamentul după 16 etape
22:00 WhatsApp amână actualizarea politicilor privind confidențialitatea după protestele utilizatorilor
21:55 190.000 s-au înscris pentru vaccinare la debutul etapei a doua de vaccinare / Pentru București, locurile au fost ocupate - UPDATE
21:40 ​VIDEO „Stresul nostru este că banii sunt ceruți și pentru alte urgențe”. Ajutoarele de stat COVID- interviu cu ministrul fondurilor europene, Cristian Ghinea
21:29 VIDEO Trump spune că doar Isus Hristos este mai faimos decât el
21:23 ​OFICIAL Liviu Ciobotariu, noul antrenor al echipei AFC Hermannstadt
21:14 OMS se împotrivește deocamdată certificatului de vaccinare ca o condiție a călătoriilor internaționale
20:58 Gheorghe Dimitrescu, consulul României la Bonn, rechemat în țară; apare în noul dosar al lui Dragnea
20:50 Intrarea în Irlanda, condiționată de un test Covid negativ
20:36 Joseph Biden l-a desemnat pe David Cohen pentru funcția de director adjunct al CIA
20:19 Ce au descoperit cei care investighează cauzele incidentului care a lăsat nord-vestul României fără curent / Frecvența din nord-vestul Europei a scăzut, în timp ce în sud-est a crescut
Ultimele 24 de ore
Întâlniri on-line | #deladistanță

Top 10 articole cele mai ...

Bill Gates: Avem nevoie de încă 3.000 de medici infecționiști pentru a lupta cu următoarea pandemie
VIDEO Klaus Iohannis: Majoritatea școlilor se vor redeschide din 8 februarie
Doar 8 centre de vaccinare antiCOVID, deschise în primă fază în București, pentru a doua etapă a campaniei de imunizare. Care sunt acestea și cum se pot face programările
Digi24: Un șofer s-a răsturnat cu mașina pe Podul Basarab din București, dar s-a prefăcut că era pasager pentru că băuse
Liviu Dragnea, urmărit penal de DNA în dosarul vizitei în SUA la instalarea lui Donald Trump
VIDEO Galaxy S21, S21+ și S21 Ultra - Primele impresii
Rusia anunță că este „obligată” să îl aresteze pe Alexei Navalnîi
VIDEO Klaus Iohannis s-a vaccinat anti-Covid: Este o procedură simplă, nu doare/ Recomand tuturor vaccinarea
Subiectele zilei: Senatoare PSD cu 3,5 mil. mp de teren; Președintele Institutului Paul Ehrlich, Klaus Cichutek: "Protecția oferită de vaccin va fi mai de durată"; 15 medici și asistente, condamnați după ce au eliberat 1.000 de adeverințe false șoferilor și posesorilor de arme;
Cum vrea Guvernul să elimine haosul liberalizării pieței energiei / Consumatorii vor putea primi reduceri de preț, până în iulie, de la furnizorii de ultimă instanță - Proiecte


Hotnews
Despre noi:
Site
Forum
MyHotNews
Redacţie
Contact
Publicitate

Agenţii de ştiri
Reuters
France Presse
Agerpres
Parteneri Media:
Euractiv
RFI
Deutsche Welle
Parteneri:
GTS
Medlife
Tremend
Esri Romania


Siteul Hotnews.ro foloseste cookie-uri. Cookie-urile ne ajută să imbunatatim serviciile noastre. Mai multe detalii, aici.



powered by
developed by

Termeni si conditii de utilizare ©Copyright 2006 - 2019 Hotnews.ro. Toate drepturile rezervate HN28
Date personale colectate de Hotnews.ro
Contactează-ne