VIDEO / UPDATE: GMP e marele castigator la Effie 2008, premiile eficientei in publicitate. Controversele nu intarzie sa apara

de C.I.     HotNews.ro
Vineri, 16 mai 2008, 0:24 Economie | Media & Publicitate


Campania publicitara "Povestea continua", realizata de GMP pentru brandul Timisoreana, a fost cea mai performanta a ultimului an, fiind premiata cu Grand EFFIE la editia a cincea a premiilor EFFIE Romania, care au avut loc joi seara. A batut in cursa pentru marele premiu campania pentru Furazolidon, realizata de Propaganda, si campania Tnuva, realizata de McCann.

La aceasta editie, cea mai premiata agentie de publicitate a fost GMP Advertising, cu nu mai putin de sapte premii. McCann Erickson Romania a primit sase premii, iar Leo Burnett a luat patru.

Effie 2008 s-a soldat joi seara cu nu mai putin de 42 de castigatori - cu sase mai multi fata de editia din 2007, cand au fost, totusi, mai putine inscrieri. In total, au fost 66 de campanii nominalizate la diversele categorii, dintr-un total de 90 inscrise in concurs.

Anul acesta, premiile EFFIE au introdus in premiera categoria "Sustained Success", ce premiaza campaniile care au cunoscut un succes sustinut pe o perioada de trei sau mai multi ani. Aceasta a fost castigata de Unilever South Central Europe, care a luat un Gold EFFIE pentru campania "99 de pete". La aceeasi categorie, Silver EFFIE a fost castigat de trei campanii: Prigat - "Mai mult fruct, mai multa energie", realizata de 23 Communication Ideas (shop-ul de creatie al lui Bogdan Naumovici), "Oameni obisnuiti si povestile lor extraordinare" - Timisoreana - GMP si "Prietenii stiu de ce" a lui Leo Burnett pentru Bergenbier.

La editia EFFIE Romania 2008 au fost inscrise 90 de campanii la 21 de categorii din cele 23 propuse de organizatori. Ediţia locala a premiilor este un proiect derulat de International Advertising Association (IAA) în parteneriat cu Uniunea Agentiilor de Publicitate din Romania (UAPR) şi organizat pentru al doilea an consecutiv de agenţia Millenium Communications.

Editia din 2008 nu a fost lipsita de controverse, date de prezentarea fortata a unor cazuri inscrise in competitie si de faptul ca pe ultima suta de metri au fost schimbate o parte dintre categorii. Cu toate acestea, Premiile EFFIE, care rasplatesc anual eficienta campaniilor de publicitate, urmarind rezultatele obtinute in functie de tintele stabilite (de la vanzari si cote de piata la imagine de brand) sunt in acest moment cele mai importante premii unanim recunoscute de cei implicati in industria publicitara din Romania.

Unul din spoturile campaniei Timisoareana



Unul din spoturile campaniei Furazolidon



Unul din spoturile campaniei Tnuva




UPDATE: Controverse la cele mai apreciate premii ale pietei locale de publicitate

Premiile EFFIE, care rasplatesc anual eficienta campaniilor de publicitate, urmarind rezultatele obtinute in functie de tintele stabilite (de la vanzari si cote de piata la imagine de brand) sunt in acest moment cele mai importante premii unanim recunoscute de cei implicati in industria de profil din Romania. Insa editia din 2008 nu a fost lipsita de controverse, date de prezentarea fortata a unor cazuri inscrise in competitie si de faptul ca pe ultima suta de metri au fost schimbate o parte dintre categorii.

In fata sutelor de publicitari si oameni de marketing din companii prezenti la festivitatea gazduita de clubul Bamboo, presedintele Comitetului de Organizare Effie 2008, Eusediu Margasoiu, a observat un real progres in calitatea cazurilor, comparativ cu anii precedenti, dar si aparitia "unei noi specii" in publicitate. Mai precis, aparitia unor specialisti in scrierea cazurilor inscrise la diverse categorii, asa incat unele campanii mai putin performante din punct de vedere al rezultatelor sa poata lua ochii juriului. Intre asemenea cazuri de prezentare ci cele "verticale", in care informatiile sunt prezentate corect, ultimele sunt de preferat, a spus Margasoiu.

El a fost completat de Stefan Iordache, presedintele UPAR si managing partner la Leo Burnett, care a avertizat ca la viitoarele editii exista riscul ca juratii sa fie mai circumspecti fata de lucrarile prezentate, din cauza prezentarilor fortate.

O alta problema a fost semnalata, in momentul primirii unui Gold Effie pentru campania de anul trecut la ING Fond de Pensii, si de Serban Alexandrescu de la Headvertising. Acesta s-a plans de faptul ca doua campanii fara legatura una cu alta au ajuns in aceeasi categorie - Financial Others. Nemultumirea lui este legata de faptul ca unele categorii au fost modificate pe parcurs, in procesul preliminar jurizarii.

Editia aceasta a Effie a trezit dispute si pe bloguri, inca din seara zilei de joi. Razvan Matasel (Head of Planning, Leo Burnett) se plangea joi pe propriul blog de faptul ca premiantul la Grand Effie era cunoscut dinainte de Gala Effie si ca "unii sunt mai egali sau mai "eficientzi" decat altii". Iar Stefan Stroe (strategic planning director, Grey Bucharest) enumera pe blogul sau ceea ce el numeste "bug-urile" acestui festival: concurenta redusa, lipsa de importanta a marimii brandurilor si campaniilor evaluate, trucurile murdare la care s-au referit si Margasoiu si Iordache.








Citeste doar ceea ce merita. Urmareste-ne si pe Facebook si Instagram.

















1284 vizualizari

  • 0 (0 voturi)    
    Tnuva? (Vineri, 16 mai 2008, 11:09)

    Geo [anonim]

    Cea mai cretina, scarboasa si prost conceputa reclama. Ofensatoare, de altfel. Si voi o numarati printre castigatori...?
    • 0 (0 voturi)    
      esti cretin (Vineri, 16 mai 2008, 12:09)

      om_ [anonim] i-a raspuns lui Geo

      e scarboasa nastere?
      e ofensatoare dragostea de mama?

      Esti genul de barbat care miroase tot timpul transiratie proaspata, care joaca toata ziua forbal, care fluiera femei pe strada dar care e incapabil sa inteleaga cele mai naturale lucruri din viata unui om: nasterea, alaptatul si dragostea mamei.

      Tnuva a mers putin prea departe cu ideeapt ca iaurtul lor contine si chestii aiurea dar tinta a fost bine aleasa: copii sunt hraniti cu lapte si iaurt cand sunt mici.

      Dar...nu intelg de ce incerc eu sa-ti explic ceva ce oricum nu esti capabil sa intelegi. Tot ce ti-am spus vine de la un tata care are tot respectul pentru ce sotia lui a facut pentru copil.
  • 0 (0 voturi)    
    tnuva=evrei (Vineri, 16 mai 2008, 14:31)

    roman [anonim]

    compania tnuva este condusa de evrei.

    sunt destui salariati evrei in companie ,undeva la iesirea din popesti leordeni unde au sediul.

    ca clip mi se pare ciudata asemanarea intre gustul tnuva si relatiile sentimentale.

    evreii au un deget al placerii, cel din mijloc.....si stiti cu fac cu el.....il umezesc si numara banii!
    • 0 (0 voturi)    
      pe cat de rasit pe atat de prost (Vineri, 16 mai 2008, 16:24)

      om_ [anonim] i-a raspuns lui roman

      tu ce faci cu degetul placerii?
    • 0 (0 voturi)    
      care deget?! (Marţi, 20 mai 2008, 16:30)

      odranoel [utilizator] i-a raspuns lui roman

      nu stiu cum numara altii banii, dar din cate stiu la acest frumos obicei se umezeste ori degetul cu care, cateodata, arati cuiva ca esti de acord cu ce a zis/facut, ori pe cel cu care atentionezi pe cineva cand o ia pe aratura, ceea ce cred ca e cazul si pentru tine. ba mai mult, e "pacat" daca tot ceea ce asociezi cu mana/degetele e placerea...
      hai sa lasam balta invechitele ieftine iesiri antisemite, ca nu cred ca strambi din nas cand iei un Tuborg, Pepsi, Elite sau mai stiu eu ce alt produs. ba mai mult, Tnuva chiar are produse ok, iar oamenii de publicitate nu sunt cretini cand premiaza mccan pentru campania asta.
    • 0 (0 voturi)    
      ca clip (Marţi, 20 mai 2008, 16:39)

      d [anonim] i-a raspuns lui roman

      "ca clip mi se pare ciudata asemanarea intre " si virgula????
  • 0 (0 voturi)    
    nici cu astia nu-mi e rusine! (Marţi, 20 mai 2008, 22:32)

    Codruta [anonim]

    Daca GMP habar nu am ce Maretze Succesuri au obtinut in general cu campaniile (vezi comentariul meu la articolul din 20 mai), nici cu Tnuva nu cred ca exista prea multe motive de lauda. "Ochii care te strang la piept", auzi mesaj!!!
    Numa' amintitndu-mi de prostia asta, cand vad Tnuva in magazine imi retrag mana in mod reflex! Poate o fi buna - dar o firma care accepta asemenea exprimari e CLAR ca nu e super-preocupata de "calitate"!

    De fapt, CE sa zic? Poate si-or fi dat premiile macar 70% "pe bune" (excaptand GMP care - repet! - habar n-am ce Maretze Realizari or fi avand)! Daca ma gandesc bine, publicitatea romaneasca abunda de agramatisme, de plagiaturi, de stupizenii crase, de agresivitate si marlanie (vezi reclama la ACDL, care a enervat 90% din persoanele pe care le cunosc) si de mesaje absolut neadecvate cu "grupul-tinta"! Singura salvare a celor care le creaza este ca nu se stie cat de clar se poate demonstra efectul unui tip ANUME de publicitate, in EXACT procentul de crestere a vanzarilor - eu ma indoiesc ca niste persoane /companii care stau prost cu gramatica au macar idee de vreo analiza multifactoriala... >:

    Bineinteles ca exista si reclame "simpatice" si bine facute - dar sunt ATAT de rare, incat chiar ca se remarca bine prin "peisaj" ;)

    Daca mai iau in considerare si problemele "tehnice" de care s-a scris in articol (schimbarea regulilor in timpul jocului samd.) mi se pare destul de clar ca NU premiile luate aici ar trebui sa fie criteriul dupa care o firma serioasa ar trebui sa-si aleaga furnizorul de publicitate >: Concursul pare cammm... facatura, ashaaaaa.....


Abonare la comentarii cu RSS

ESRI

Întâlniri on-line | #deladistanță

Top 10 articole cele mai ...



Hotnews
Agenţii de ştiri

Siteul Hotnews.ro foloseste cookie-uri. Cookie-urile ne ajută să imbunatatim serviciile noastre. Mai multe detalii, aici.



powered by
developed by