Respingerea de catre Camera Reprezentantilor a planului de 700 de miliarde de dolari - un esec de branding

de V.O.     HotNews.ro
Joi, 2 octombrie 2008, 18:34 Economie | Media & Publicitate


Respingerea de catre Camera Reprezentantilor a planului de salvare a Wall Street, in valoare de 700 de miliarde de dolari, a constituit un "esec de branding", deoarece nu a fost "vandut" cum trebuie americanilor de rand, cred mai multi sefi ai unor retele de marketing si publicitate, citati de Brand Republic.

Potrivit sursei citate, planul a fost respins de majoritatea reprezentantilor din cauza furiei publicului american in fata ideii ca astfel ar fi salvate chiar acele firme de pe Wall Street care se afla la originea actualei crize financiare.

Brand Republic ii citeaza pe Andrew Bennet, CEO al retelei Euro RSCG, si pe Mary Perhach de la Euro RSCG Worldwide, potrivit carora nimeni nu si-a alocat timp sa simplifice mesajul ce trebuia transmis publicului larg din SUA. Aceasta constituie un esec de branding, deoarece planul ar fi trebuit prezentat si "pozitionat" pe piata drept solutia pe care si-o doresc cei mai multi americani. Daca termenul "salvare" ar fi fost folosit de la bun inceput, planul ar fi fost privit drept eroic, spun reprezentantii Euro RSCG.

Sursa citeaza si alti reprezentanti ai industriei de comunicare, precum Bruce Haynes, managing partner la agentia de marketing National Media Group. Ei spun ca termenii folositi in transmiterea informatiei privind acest plan catre publicul american au fost termeni ce sugereaza esecul, iar "americanii urasc esecul, mai putin cand exista promisiunea unui al doilea act, in care eroul isi gaseste mantuirea".

Brand Republic citeaza si declaratiile facute pentru Los Angeles Times de profesorul Lars Perner de la Universitatea din California de Sud. Potrivit acestuia, "in primul rand ar fi trebuit manifestata mania fata de neregulile crase ale institutiilor financiare. Asta ar fi putut inclina balanta mai mult in favoarea planului".

Planul Paulson de 700 de miliarde de dolari a fost aprobat, miercuri, de Senatul SUA, dupa ce a suferit mai multe modificari. Noua varianta trebuie acum sa treaca de Camera Reprezentantilor, care a respins prima forma a documentului la inceputul saptamanii.








Citeste doar ceea ce merita. Urmareste-ne si pe Facebook si Instagram.

















507 vizualizari

  • +1 (1 vot)    
    Ganditi cu capul, nu cu brandul ! (Joi, 2 octombrie 2008, 19:31)

    Kapital [anonim]

    "Screw the market", zicea acum 2 zile Rush Lambaugh si, potrivit unui sondaj ABC publicat ieri, 47% din americani ii dau dreptate.
    Reactiile bursei nu sunt doar cele legate de planul Paulson si de "pomenile electorale" propuse de Obama (plafon de garantare ridicat de la 100.000 la 250.000$/cap de depunator), ele au legatura directa cu starea reala a economiei.
    Daca somajul creste, daca oamenii cumpara mai putine case si masini, daca investitorii sunt prudenti, economia va incetini si oricate sute de miliarde ar fi garantate de la bugetul statului, tot degeaba.

    Capitalismul se simte cel mai bine in astfel de situatii, nu trebuie ingradit de legi handicapante si perfuzat cu miliarde din banii publici.
    E o evolutie a sistemului, prostanacii darwinisti ar trebuie sa aplaude viguros, cei mai slabi si mai prosti vor dispare, se curata sectorul bancar.

    Cred ca e de preferat o criza scurta si dura, dar sanatoasa si profitabila pe termen lung, decat o perfuzie care sa le dea false sperante tuturor.
    Catastrofa totala va veni in momentul cand planul va fi votat de Congres si nu va avea nici un efect. Sa vezi atunci panica generala.
    Asa cand se baga statul sa iti propuna un "panaceu universal". In America e chiar o gluma, sa vina la tine un individ si sa-ti zica: "sunt functionar federal si vreau sa te ajut".

    Sper ca deputatii americani sa tina cont de faptul ca o majoritate de americani sunt contra planului Paulson.

    Oricum, viitorul presedinte al USA va fi in mizerie, va fi quasi-imposibil de gestionat asa ceva. Toate institutiile spun ca economia americana va incetini, de unde va scoate unul ca Obama de ex. zecile de miliarde propuse ca pomana electorala? Va taia de la bugetul din Irak si Afganistan? Va fi aplaudat cu urale de talibani si jihadisti si se va trezi cu ei la frontiera mexicana.

    Planul Paulson e un precedent periculos, creeaza dependenta in sectorul financiar, induce o mentalitate de asistat. E sinucigas !


Abonare la comentarii cu RSS

ESRI

Întâlniri on-line | #deladistanță

Top 10 articole cele mai ...



Hotnews
Agenţii de ştiri

Siteul Hotnews.ro foloseste cookie-uri. Cookie-urile ne ajută să imbunatatim serviciile noastre. Mai multe detalii, aici.



powered by
developed by