Print
YM
E-mail
Mai mare|Mai mic

De ce n-ar trebui sa platim pentru stiri online. O idee pentru publisheri

de Alex Mihaileanu     Subiectiv
Sâmbătă, 24 octombrie 2009, 18:28 Economie | Media & Publicitate


De pe la inceputul verii, site-urile de si despre media au fost inundate de stiri despre posibilitatea de a introduce continut platit de utilizatori. Cireasa de pe coliva (sau bomboana de pe tort, ambele sint valabile, chiar daca le-am pus invers) a fost declaratia lui Rupert Murdoch, cel care a trimbitat ca News Corp. va introduce un sistem de plata pentru publicatiile ziarelor din conglomeratul media pe care il conduce, scrie Alex Mihaileanu, pe blogul lui.

Rupert Murdoch este, pina la urma, unul dintre cei mai influenti oameni din lume, dar asta nu inseamna ca nu se poate insela. E drept, este un trendsetter in materie de miscari pe aceasta piata, dar solutia lui suprema, introducerea abonamentelor pe stiri, este cel putin stupida. Si, asa cum spunea Michael Wolff, cel care a scris biografia mogulului american, intr-un articol in Vanity Fair, daca Murdoch stie foarte bine cu ce se maninca presa traditionala, un domeniu in care este as, inca nu pricepe cum e cu new media.

De ce abonamentele nu reprezinta o solutie viabila

De aici poate porni o lunga discutie, dar Murdoch este relevant doar ca punct de plecare, in contextul in care el este cel care a trasat tendinta abordarii veniturilor publicatiilor pentru urmatorii doi-trei ani. Continuarea vine odata cu descoperirea citorva “gauri” in strategia de monetizare a site-urilor de stiri.

Daca piata de publicitate e pe butuci, asta nu inseamna ca un site precum cel al The New York Times nu poate sa produca si altfel decit prin cersitul a citiva centi per articolul citit. Si asta denota o crunta lipsa se originalitate si, mai ales, de lipsa a unei viziuni inovatoare. Si, ceea ce uita atit Murdoch, cit si alti publisheri, este ca tocmai inovatia face ca internetul sa se invirta. Si, intr-un final, asta va duce la esecurile unor modele de business.

Plata pe continut poate duce la scaderea veniturilor din publicitate…

Una dintre consecintele introducerii platii stirilor online este aceea ca se va imputina numarul de vizualizari si, intr-un final, cel al cititorilor. Altfel spus, daca introduci sectiuni cu continut pe bani, pe care lumea le citea in mod constant, exista riscul unei scaderi cu pina la 90% a celor care obisnuiau sa intre in paginile respective.

Intr-o perioada de recesiune economica, in care oamenii se gindesc mai mult la piine decit la stiri, vor fi foarte putini care vor fi dispusi sa plateasca. Asta inseamna o scadere direct proportionala a veniturilor din publicitatea servita in sectiunile respective. Un alt risc este cel de a-ti indeparta cititorii fideli prin dublarea sau chiar triplarea numarului de pagini pe care acestia ar trebui sa le acceseze. De ce?

…La cautarea altor surse de informare

Odata cu scaderea numarului de vizualizari in sectiunile contra-cost, va trebui gasita o solutie de compensare a pierderii, iar cea mai la indemina va fi aceea de a crea mai multe pagini intermediare, pe principiul “daca tot iti servim stiri gratis, macar sa vezi mai multa reclama“, iar citirea stirilor va fi transformata, dintr-un drept oarecare, intr-un soi de privilegiu. Asta inseamna omorirea conceputului de uzabilitate, drept urmare enervarea utilizatorilor. Sau, de ce nu, lansarea unei noi filozofii de business: “Auzi?, ba, nu vrei tu sa platesti ca sa ne vizionezi reclamele?“.

Consecinta clara este migrarea cititorilor fideli catre concurenta sau catre alte surse de informare. Este motivul pentru care site-uri precum HuffingtonPost.com vor avea numai de cistigat. Credibilitatea HuffPo este deja foarte ridicata, chiar daca site-ul nu reprezinta neaparat o concurenta pentru, sa zicem, The New York Times. Dar reprezinta o sursa alternativa de stiri, chiar una profesionista si, intr-un final, o masina de bani pentru proprietarii site-ului.

Citeste restul articolului si comenteaza pe Subiectiv.ro.








Citeste doar ceea ce merita. Urmareste-ne si pe Facebook si Instagram.

















780 vizualizari


ESRI

Întâlniri on-line | #deladistanță
Prin „Queen’s Gambit” Netflix ne arată că geniile sunt banale până când ajung subiecte de serial

Cursă contra-cronometru pentru România să cheltuiască cele 30 de miliarde de euro din planul de redresare. Comisarul European pe Transporturi: „Ultimele plăți se pot face în 2026. După acel termen, lucrările trebuie finanțate din alte surse”

Trenuri de legendă și amintiri dintr-o epocă ce nu va mai reveni - Octavian Udriște: De locomotiva cu aburi trebuia să ai grijă ca de o ființă, avea mai mult suflet

VIDEO Drumul Expres DX12 Craiova - Pitești: Imagini din dronă cu tronsonul unde românii de la UMB lucrează în forță. „Deja pe 70 la sută se va ajunge în situația de a se putea turna asfalt”

​VIDEO. 25 de întrebări despre vaccinul anti-COVID-19 (3): Am 20 de ani și nu am fost niciodată bolnav, de ce ar trebui să mă vaccinez?

Povestea omului care a făcut prima fotografie acum aproape 200 de ani

Autostrada Sibiu - Pitești - Bătaie mare pe cel mai scump tronson licitat vreodată în România: 15 oferte depuse de la firme din Europa, Turcia și China / UPDATE: Care sunt constructorii

Lupta cu sistemul: Nicușor Dan a suspendat un funcționar care a dat aviz de defrișare pentru grădina unor case de pe Kiseleff, unde ar putea apărea blocuri de 4 etaje, și pe care primarul încearcă să o salveze de 10 ani

Investiții personale în criză. Andrei a investit de Black Friday, nu a cheltuit. N-are acasă un Turbion în miniatură, dar gândește pe termen lung

Top 10 articole cele mai ...



Hotnews
Agenţii de ştiri

Siteul Hotnews.ro foloseste cookie-uri. Cookie-urile ne ajută să imbunatatim serviciile noastre. Mai multe detalii, aici.



powered by
developed by