Fabrica s-a deschis in 2009 la Feldioara, dupa o investitie de 24 miliioane euro si produce componente electronice pentru aparatele Miele.
Majoritatea produselor sunt fabricate in Germania - si nu in China sau alte tari asiatice - insa acest lucru este viabil din punct de vedere financiar, fiindca in medie produsele Miele sunt de patru ori mai scumpe decat electrocasnicele clasice, explica Loredana Butnaru, Director de vanzari Miele Romania.
De exemplu, cel mai ieftin aspirator este aproape 700 lei, o hota porneste de la circa 2.000 lei, iar o masina de spalat, de la 3.600 lei, in magazin fiind multe produse de peste 10.000 lei, culminand cu frigidere si cuptoare premium la peste 30.000 lei.
Cum arata profilul clientului? Este vorba de persoane educate, cu venituri peste medie, care calatoresc, au avut primul contact cu brandul in afara tarii si se informeaza inainte de a face o achizitie.
Pe plan international compania a fost supranumita "Mercedesul electrocasnicelor", acest lucru intamplandu-se in vremea cand Mercedes era cea mai respectata marca auto premium si cand BMW si Audi nu erau atat de putemice. In orice caz, Miele mizeaza mult pe imaginea premium si pe finisajele extrem de bune.
Merita un frigider sau o masina de spalat peste 5.000 de lei, cand la pretul de trei-patru ori mai mici pot fi cumparate produse fiabile? Vanzarile companiei nu au fost foarte mari ca volum, insa au crescut, semn ca tot mai multi romani sunt dispusi sa dea sume consistente pentru a avea in casa produse premium.
Miele a vandut de noua milioane lei in Romania in 2014 si de 15,6 milioane lei anul trecut, estimarile fiind ca in 2016 vanzarile sa creasca macar cu 10%. Compania are magazin propriu in Bucuresti si prin companii partenere la Brasov, Sibiu, Cluj si Targu Mures, urmand sa deschida inca doua anul acesta. Produsele sale se vand in 70 de magazine partenere, dar si pe online, unde a fost generata o zecime din cifra de afaceri. Tot peste 10% din cifra de afaceri a venit din vanzarile de aparatele profesionale pentru hoteluri si restaurante.
Ca Romania este o piata mica o arata simpla comparatie cu Germania unde Miele vinde anual de aproape un miliard de euro, de peste 200 de ori mai mult decat la noi. Celelalte piete din top 5 sunt SUA, Elvetia, Australia si Marea Britanie.
Interesant este ca Miele nu va merge (inca) pe acest trend al super-tehnologizarii care duce la controlul aparatelor cu aplicatii de pe telefon sau la instalarea unor touch-screen-uri uriase pe frigider. Compania testeaza acum diverse tehnologii pentru a vedea cum le poate pune pe produsele sale, insa acest lucru nu este o prioritate.
Acordul de liber schimb UE-SUA
On-topic acum: Am firma Miele in casa de 7 ani,masina spalat si uscator.Nici o problema.
Combina si masina de spalat vase de anul trecut.Nici o problema.
Nu dau din cale afara de bogat dar nici prea sarac ca sa imi iau un lucru prost.
Mai bine astept 7 ani,cazul meu.
- masina de spalat rufe BOSCH 12.5 ani, nicio problema
- frigider Gorenje 12.5 ani, nicio problema
- aspirator de plastic Panasonic 12.5 ani, nicio problema. Ii schimb sacul si imi trage si covorul de pe jos
E clar ca astea sunt superioare, dar mai conteaza si cum ti-e norocul, si cum le intreti.
Tot acolo TV Sport de 40 de ani cu tub Philips.
Mașinâ de spălat de peste 20 de ani, cumpărată de la primul magazin privat a lui Copos de pe Dorobanți, prin 1995-96.
eu am miele de pe vremea cand invatai dumneata sa scrii..
Dar vremurile se schimba, si nu prea mai renteaza sa-ti mananci de sub unghii 7 ani ca sa-ti iei un frigider. Astea erau povestile romantice de altadata, cu Dacii si apartamente.
dar, ma rog, faci cum vrei... pe mine ma intereseaza mai mult sa am berea rece in frigider, restul ma cam lasa... rece.
Functioneaza perfect.
Asta cu tinutul 20 ani ma lasa rece, poate intre timp te plictisesti de masina de spalat, de frigider, de aspurator si vrei altul.
Exemplu propriu - masina de spalat Bosch dubla la pret fata de Samsung aceleasi caracteristici, parintii au cumparat Bosch, eu Samsung. Bosch stricat dupa 4 ani, Samsung merge fara probleme. Bosch nu s-a putut repara >> masina nou de spalat. Multumesc Bosch.
Intre timp Samsungul cel mai probabil va fi schimbat pe ceva mai mare, cu uscator ca s-au schimbat nevoile, insa si-a facut banii, poate o dau de pomana.
Decat sa dai banii aia pe o bucatarie utilata Miele, mai bine mananci in fiecare zi la un restaurant de 5 stele, iesi mai ieftin sau iti iei o masina si mergi si intr-o vacata in Dominicana.
Vrei inovatie, uita-te la masinile de spalat Samsung sau la frigidere si o sa vezi acolo integrare cu smartphone-ul cu un sistem complet de management al casei.
Comparatia mea era la o scara mai mica, iar bottom line-ul este ca nu mai suntem acum 30 de ani cand ne luam un frigider, un aspirator sau masina de spalat sa ne tina o viata.
Crede-ma ca ii stiu foarte bine, trec pe langa ei zilnic si ma mir cum de rezista pe piata.
personal nu-mi place samsung, dar nu am cum sa nu-i admir pentru cat de mult au crescut (pe toate domeniile). asa si miele. degeaba te dai mare cu durabilitate, daca publicul cere altceva. si mai e ceva. nevoile tale se schimba cam la 8 - 10 ani. de ce sa dau <x> mii de lei pe un cuptor care cica ma tine o viata, dar peste 8 ani il schimb?!
dar cred ca miele se bazeaza pe fudulia romanului ...
dar pragmatic nu inseamna sa dau cateva mii de lire pe un produs doar pt ca e din categoria de lux. daca mergem pe acelasi exemplu (telefoane): ar insemna ca lumea (din clasa medie) sa-si cumpere vertu in loc de samsung / iphone. prefer un lucru scump, reliable, care sa ma tina peste medie, dar nu sa dau de 10 ori mai mult doar pt ca se numeste miele / vertu / louis vuitton.
Cat despre cuptoare, aici e cu dichis, exista cuptoare de peste 10.000 de euro. Teoretic fac toate acelasi lucru, coc la temperatura, dar un bucatar profesionist sau un pasionat va simti diferenta si va considera ca si-a investit bine banutul.
Pe teoria ca nu bagi bani in calitate ci faci altceva cu ei, iti iei Matiz, ca tot cu 50 mergi in oras.
Cine are bani de Miele (si aici exclud snobii), are si bani de vacante, si de restaurante.
Cand un frigider este 10.000 de lei, un aragaz la fel, un espresor in concordanta, atunci pentru a-ti echipa bucataria si baia iti trebuie 100.000 Euro. Asa sa-ti iei doar o periuta de dinti nu te face client Miele. Acum, ca sa dai 100.000 Euro pe bucataie si baie parerea mea este ca ar fi decent sa ai casa de 1 milion de euro. Acum, daca majoritatea romanilor au un milion de euro nu am o pb cu asta, inseamna ca avem o patura groasa de mijloc, de oameni care produc, deci ma duce cu gandul ca in Romania somajul este 3% si PIB-ul nostru se bate cu al Frantei. Ooops, nu e asa! Ooops, de fapt aia care dau banii asa usor nu pot fi decat hoti.
(90%, sigur nu cei care au scris aici ca au asa ceva).
Acum s-o luam altfel. Am vz frigider I****it sau W***ool care merge perfect 20 de ani. Acum da, poate Miele poti s-o lasi mostenire, dar dupa 20 de ani se mai schimba ceva, sunt la moda cele metalice, se pot cupla la telefon, pot face curat prin casa pot zbura, sau mai stiu eu ce. De ce-as vrea sa-mi tina un frigider mai mult de 20 de ani?
poate nu stii,insa in Tara salariul minim este de 10000 de euroi iar cel mediu 20000.nu mai vorbesc de vacante platite de firma/stat,prime peste prime si multe bonificatii.
cine te-a pus sa pleci domne,cine?!
Aspiratoarele alea care aspira singure, sunt asa, tot pentru "baietii si fetele cool", care nu fac aproape nimic daca ai covor.. doar se plimba de colo-colo. Poti sa iei o masinuta electrica si legi o carpa de ea, o sa obtii acelasi efect. Curatenia o sa o faci cu un aspirator normal, daca vrei sa ai curatenie.
Asta cu IOT, o sa fie o mare problema, mai ales cand o sa ai niste bugg-uri sau virusuri si n-o sa mai poti spalai chilotii, in familie.
La masina de spalat au aparut si mai multe variabile! Nu am spatiu sa intru in detalii, dar in mod cert peste 20-25 de ani nu vei mai dori masina de spalat luata azi. Chiar si Miele!
Restul nu au contracte ilegale cu statul, sau pile la mafiotii P$D/PNL/ALDE/PMP/UNPR.
De ce n-a intrat nimeni de la P$D la parnaie pentru datoriile imense ale partidului? Daca nu-mi plateam eu vreo datorie ma luau oamenii mafiotului Diaconu pe sus, dar P$D scapa fiindca Oprea+Diaconu+P$D = love.
Pe gama profesionala poate se justifica. Dar pe partea de home use...
In primul rand durabilitatea e de "pana la" 20 ani - nu si garantia. De fapt, pe siteurile din ro nu am vazut nici un produs cu garanatie mai mare de 120 luni, majoritatea chiar 24 luni. Ce te faci daca moare cu durabilitate cu tot?
In al doilea rand, la ritmul de dezvoltare tehnologica, de ce as cumpara un obiect ce devine piesa de muzeu dupa 3-5 ani? Doar pentru ca nu ii scartaie usa si nu i se lasa balamalele?
Dar poate vreau sa imi fac bucataria rosie dupa 3 ani si nu se pupa culoarea la frigider. Sau poate cel mic este fascinat de modul in care se indoiae tabla de la usa frigiderului si insista cu un ciocan pana face basoreliefuri cu unicorni.
Ce faci in cazul asta? Stai cu picturile rupestre si te rogi 20 ani sa se strice ca sa ai motiv serios sa il schimbi? Il schimbi pe loc, tot cu un Miele? Sau cheama vecinii Barnevernet-ul?
Acum, depinde si de om, nu numai de argumente.
Unii folosesc frigiderul ca sa tina berea (si nu numai) rece. Sefu lkea foloseste si acum un Volvo de 15 ani. Si exemplelel pot continua.
Dar tre sa fie si cei care fac "economia sa mearga", nu-i asa? :)
Mi-ar placea sa am produse de top, dar sa facem un calcul simplu mai ales pentru majoritatea romanilor.
-Masina de spalat Miele 3600 lei - <20 ani
- Alt brand mediu 1200 lei - ~10 ani (oricum tin peste)
Pai daca nu iti permiti 3600 o data, mai bine dai 1200 la 10 ani si te duci la peste 30 de ani, logic nu?
In rest, e clar ca e doar reclama platita, poate-poate o sa intre cineva si in magazinul cu pricina, ca-mi imaginez cati clienti au pe saptamana ... nu vorbesc de gura-casca, ci de cei care chiar ar cumpara ceva ... in fine.
Nu exista nicio logica pentru niste preturi monstruoase la ceva atat de comun si banal cum sunt electrocasnicele de home use ... e penibil, serios ... pot fi si din tabla de tanc ca tot nu foloseste nimanui aspectul asta.
Dar daca asta e singurul lor atu, ca rezista 20 de ani, eu, presupunand ca as fi atat de snob - binenteles, sa am si bani de aruncat - sa iau asa ceva, as insista sa-mi scrie in contractul cu ei, garantie, whatever, ca daca se strica vreo ceva la ele in perioada asta, sa-mi plateasca despagubiri ca au mintit, in afara de inlocuirea respectivei scule instant.
Sa mai zic si eu, ca altii, ca am 2 frigidere si un congelator Arctic de peste 15 ani, functionale inca cu succes, dar pe care le-am dus la tara la socri, tocmai ca m-am plictisit de ele si am vrut sa schimb cu ceva nou, nu dau nume, ma rog,ce-am considerat eu ca e mai ok intre cele normale de pe piata.