Hotnews utilizează fişiere de tip cookie pentru a personaliza și îmbunătăți experiența Dumneavoastra pe site-ul nostru. Am actualizat politicile pentru a integra în acestea modificările specificate de Regulamentul (UE) 2016/679 privind protecția persoanelor fizice în ceea ce privește prelucrarea datelor cu caracter personal și privind libera circulație a acestor date. Va rugam sa cititi modul in care Hotnews.ro prelucreaza datele cu caracte personal. Prin continuarea navigării pe site-ul nostru confirmati acceptarea utilizării fişierelor de tip cookie conform Acum vreo citeva zile, in cadrul unei discutii despre publicitatea pe bloguri, a venit vorba despre brand. A fost caracterizat ca entitate. Daca ne luam dupa DEX, entitate inseamna esenta unui lucru, existenta independent de acesta. Totusi, problema se pune un pic altfel: entitatea care reprezinta un produs, indiferent care e acesta, trebuie sa comunice, scrie Alex Mihaileanu, pe blogul lui.
Comunicarea poate fi facuta in nenumarate feluri, dar intr-un final conteaza doar cum este vazuta de consumator.
Cum comunica, de fapt, brandul?
Ce este, pina la urma, brandul? O marca, un nume care reprezinta un produs, comunicat consumatorului. Nu intru in detalii legate de caracteristicile lui, dar ma indrept catre comunicare, in special catre online. Anul trecut, la Cannes Lions, Nick Moore (CCO Wunderman) a avut loc o prezentare denumita cit se poate de sugestiv 'Start a conversation'. Pe scurt, una dintre principalele tendinte in publicitate este de a crea o conversatie cu consumatorul, de a spune o poveste. Asta inseamna mai multa implicare a consumatorului - am scris anul trecut pe larg.
Cum faci brandul sa comunice? In cazul in care il consideri o entitate, prin metode traditionale. Exemple avem destule, hai doar sa ne uitam la blogurile de companie scrise intr-un limbaj lemnos, care mai degraba te plictisesc decit iti transmit un mesaj. Deschiderea fata de consumator e aproape nula, potentialul client nu are voce.
Cum ii dai personalitate?
Asociezi oamenii cu brandul. Cel mai bun exemplu sint reclamele cu testimoniale care, culmea!, chiar merg - a se vedea exemplul de pe canalele de teleshopping.
De ce sa asociez un om cu un brand si pe net? Pentru ca un brand rece nu poate transmite nicio emotie. Pentru ca, daca vrei sa incepi o conversatie, trebuie sa existe o persoana care sa stea de vorba cu consumatorul. Ar fi recomandat sa fie chiar mai multe.
Citeste restul articolului si comenteaza pe Subiectiv.
Si totusi, ce e brandul? Entitate sau personalitate?
de Alex Mihaileanu Subiectiv
Miercuri, 13 mai 2009, 10:28 Economie | Media & Publicitate
702 vizualizari
Întâlniri on-line | #deladistanță
Alegeri locale 2020. Bătăliile în primele 10 cele mai mari orașe și ultimele calcule înaintea votului de duminică
Alegeri locale 2020. 10 reguli esențiale pentru românii care merg la vot. Ghidul alegătorului
HARTĂ INTERACTIVĂ Alegeri locale 2020: Prezența la vot, comparativ cu ultimele două rânduri de alegeri, pe județe și în Capitală
REVIEW Motorola Moto G 5G Plus - Cât de bun poate fi un telefon sub 2.000 de lei?
VIDEO Întrebările lui Tudor Chirilă pentru Gabriela Firea și Nicușor Dan
Alegeri locale 2020 și demografie. Care este factorul determinant pentru rezultatele votului la primărie în București
Despre alegeri locale, apă caldă, primari și inaugurări de poduri la final de mandat, cu antropologul Radu Umbreș: „Nu degeaba la unele restaurante se oferă la plecare un mic desert din partea casei”
Campania electorală tragicomică dintr-o comună din Teleorman, prin ochii unui fost ziarist care acum candidează la primărie
Alegeri locale 2020. 10 reguli esențiale pentru românii care merg la vot. Ghidul alegătorului
HARTĂ INTERACTIVĂ Alegeri locale 2020: Prezența la vot, comparativ cu ultimele două rânduri de alegeri, pe județe și în Capitală
REVIEW Motorola Moto G 5G Plus - Cât de bun poate fi un telefon sub 2.000 de lei?
VIDEO Întrebările lui Tudor Chirilă pentru Gabriela Firea și Nicușor Dan
Alegeri locale 2020 și demografie. Care este factorul determinant pentru rezultatele votului la primărie în București
Despre alegeri locale, apă caldă, primari și inaugurări de poduri la final de mandat, cu antropologul Radu Umbreș: „Nu degeaba la unele restaurante se oferă la plecare un mic desert din partea casei”
Campania electorală tragicomică dintr-o comună din Teleorman, prin ochii unui fost ziarist care acum candidează la primărie
Top 10 articole cele mai ...
Ultimele articole din Economie | Media & Publicitate
Miercuri, 16 septembrie 2020
Vineri, 11 septembrie 2020
Joi, 10 septembrie 2020
Posturile de televiziune din Franța sunt îndemnate să se unească împotriva platformelor de streaming
Duminică, 6 septembrie 2020 Miercuri, 2 septembrie 2020
Siteul Hotnews.ro foloseste cookie-uri. Cookie-urile ne ajută să imbunatatim serviciile noastre. Mai multe detalii, aici.
Aici puteti modifica setarile de Cookie
Termeni si conditii de utilizare ©Copyright 2006 - 2019 Hotnews.ro. Toate drepturile rezervate HN28
Date personale colectate de Hotnews.ro
