El a spus că noile iPhone-uri au cele mai puternice procesoare și cele mai performante camere și a ținut să adauge că iPhone-urile au înlocuit multe alte produse: camere foto digitale, camere video, MP3 playere și unități de navigație.
Presa americană de tehnologie a scris pe larg despre faptul că Apple aduce de la an la an iPhone-uri tot mai scumpe, anul trecut fiind depășit pragul de 1.000 de dolari ca preț de pornire, iar anul acesta XS Max costă de la 1.099 de dolari. A fost criticat și faptul că în cutia celui mai scump model nu se găsește și un fast charger (un încărcător de mare viteză), ci doar unul convențional.
În Germania, iPhone XS Max cu 512 GB stocare costă 1.649 euro, iar în Italia, 1.689 euro. În Ungaria, același model de top costă 577.000 de forinți, adică 1.774 euro, ceea ce înseamnă cu 615 dolari mai mult decât în SUA.
În România, Apple iPhone XR costă de la 4.000 de lei, XS costă de la 5.400 lei, iar SX Max, de la 5.900 lei, cea mai scumpă versiune a acestui model ajungând la 7.800 lei.