ZenithOptimedia: Familia si prietenii - cea mai eficienta publicitate

de V.O.     HotNews.ro
Vineri, 11 aprilie 2008, 15:51 Economie | Media & Publicitate

Recomandarile familiei si prietenilor depasesc cu mult ceilalti factori de influenta cand vine vorba despre deciziile de cumparare ale consumatorilor, potrivit unei cercetari facute publice de ZenithOptimedia, reteaua de media a grupului Publicis, citata de Advertising Age. Potrivit Zenith Optimedia, sfaturile si informatiile de la prieteni si rude pot avea una dintre cele mai mari influente in alegerea unui brand, dar pentru industria comunicarii este o mare provocare sa poata masura impactul pe care il au acestea.

ZenithOptimedia a ajuns la aceasta concluzie in urma unui proiect in care au fost efectuate peste 300.000 de interviuri in 34 de tari, acoperind peste 4000 de branduri din 126 de categorii.

Recomandarile familiei si prietenilor au inregistrat in medie 84 de puncte pe scara de la 1 la 100 folosita in studiul de masurare a impactului pe care il au diversele forme de contact cu brandul. Ele sunt urmate de publicitatea TV si de cautarile online (medii de 69, respectiv 67 de puncte), reclame din reviste (60 de puncte), ziare (55 de puncte), publicitate outdoor (45 de puncte), radio (42 de puncte) si bannere pe Internet (41 de puncte).

Advertising Age il citeaza pe Bruce Goerlich, presedinte pentru resurse strategice in cadrul ZenithOptimedia - America de Nord, potrivit caruia recomandarile venite de la cei apropiati sunt un instrument incredibil de puternic, dar industria publicitatii ar face o treaba mult mai buna daca ar apela mai mult la marketingul de tip "word of mouth" (informatii transmise din gura in gura).

Proiectul ZenithOptimedia, intitulat "Touchpoints ROI Tracker", arata si gradul de asociere al unui mediu cu brandurile carora li se face publicitate. Astfel, 22% dintre consumatori isi amintesc reclamele TV pentru un brand, acestea fiind urmate de publicitatea in reviste (recunoscuta de 16% dintre consumatori), in ziare (13%) si recomandarile rudelor sau ale prietenilor (13%). Acestea sunt urmate de cautarile pe Internet (12%), publicitate outdoor (9%) si reclame pe Internet (7%) si radio (7%).

Europa Centrala si de Est - cea mai mare crestere a pietei publicitatii

Aceeasi ZenithOptimedia a dat publicitatii, la sfarsitul lunii trecute, o noua evaluare a bugetelor globale de publicitate pentru perioada 2008-2010, potrivit careia cheltuielile pe publicitate la nivelul intregii lumi, pe principalele media, vor atinge anul acesta 494,9 miliarde de dolari, urmand sa creasca la 522,5 miliarde in 2009 si 553,1 in 2010. Piata publicitatii din Europa Centrala si de Est, situata pe locul patru in lume, dupa America de Nord, Europa Occidentala si Asia Pacific, va atinge 34 miliarde de dolari in 2008, 39,5 miliarde in 2009 si 45,1 miliarde in 2010.

Astfel, regiunea central si est-europeana va inregistra cea mai mare crestere anul acesta fata de 2007 (18,3%, fata de 3,7% in America de Nord si 3,9% in Europa Occidentala). In urmatorii doi ani, bugetele de publicitate in ECE vor creste cu 16,2% si 14,2%, cedand primul loc pietei Africa-Orientul Mijlociu-alte regiuni mici, care va creste cu 17,4% si 18,6%.

La nivel global, "felia" Internetului pe piata publicitatii va creste de la 9,7% anul acesta la 12,3%.in 2010. Cotele ziarelor, revistelor, televiziunii si radioului vor scadea in aceeasi perioada, cea a publicitatii in cinema se va mentine constanta, iar cea a publicitatii outdoor va creste lent, de la 6,5% in 2008 la 6,9% in 2010, potrivit estimarilor Zenith Optimedia.





















Material sustinut de BRD Groupe Société Générale

5 motive de cheltuit banii - electronice pentru casa. Idei de cadouri si rasfat

Decembrie este luna cadourilor si in toata nebunia asta trebuie sa mai cumperi si cate ceva pentru casa ta. Bine, sau poate vrei sa faci un cadou unor apropiati, asa ca de "casa noua". Motive de cheltuit bani se vor gasi mereu. Asadar, va propunem o lista de "motive" pentru cheltuit banii, mai ales ca acum e ocazia perfecta sa beneficiezi de ofertele de Craciun ale comerciantilor.

289 vizualizari

  • 0 (0 voturi)    
    Muntele s-a scremut (Vineri, 11 aprilie 2008, 16:12)

    Stoewer [anonim]

    Muntele marketingului s-a scremut din greu, creiere (prea) bine platite au fumegat, 300.000 de interviuri s-au dat si rezultatul a fost pe masura: am aflat ceva care oricum stiam.

    Asa ca Zenith ("brand" de aparate foto sovietic) Optimedia ("brand" de ochelari de pe ale noastre meleaguri) ar face bine sa se focalizeze pe altceva.....


Abonare la comentarii cu RSS



ESRI

Top 5 articole cele mai ...



Hotnews
Agenţii de ştiri

Siteul Hotnews.ro foloseste cookie-uri. Cookie-urile ne ajută să imbunatatim serviciile noastre. Mai multe detalii, aici.
hosted by
powered by
developed by
mobile version
Vineri