VIDEO Rebrandingul Elita in Doncafe: 4 milioane de euro pentru "suflet latin", luptatori mexicani si matricsi indieni

de C.I.     HotNews.ro
Marţi, 2 septembrie 2008, 15:50 Economie | Media & Publicitate

Una dintre cele mai cunoscute branduri de cafea de pe piata din Romania, Elita, isi schimba numele si identitatea in urma unei campanii de rebranding de 15 milioane de euro si doua campanii publicitare de circa 4 milioane de euro. Grupului Leo Burnett ii revine sarcina sa inlocuiasca, in mintea cumparatorului roman, brandurile Elita si Selected cu unul nou, Doncafe, "dedicat sufletului latin".

Campania de rebranding include doua spoturi TV ce vor rula pe marea majoritate a posturilor romanesti de televiziune, vizualuri outdoor, campanii in print, materiale dedicate revistelor de retail si materiale distribuite in punctele de vanzare. A doua campanie, pentru produsul Doncafe Mixes, va rula pe TV, print, online, cinema, outdoor, indoor, materiale la punctul de vanzare.

La sfarsitul lunii august, Leo Burnett anuntase ca lansarea Doncafe presupune o campanie de comunicare de sase milioane de euro. Campania de publicitate este insotita de una de relatii publice prin The Practice, agentie membra a grupului Leo, si de un website creat de iLeo.

Faptul ca in campania de comunicare sunt anuntate astfel de cifre a determinat deja discutii pe blogurile de profil. Cristian Manafu remarca pe blogul sau ca "rare sunt cazurile in care se anunta bugetele campaniilor" si subliniaza ca un brand ce a facut istorie in publicitatea romaneasca, Elita, preia identitatea unui brand destul de tanar, dar totusi destul de puternic in Balcani.

La randul sau, Iann scrie pe blogul sau ca, desi potrivit unora, "repozitionarea ar putea fi o greseala si ca poate ucide rapid un brand", ramane intrebarea: "daca rebrandingurile au succes in telecom, de ce nu ar avea si in cafea?".

Campania de rebranding merge pe ideea transformarii Elita/Selected in Doncafe, "cafea cu suflet", iar spoturile au fost filmate in Brazilia. Campania pentru Doncafe Mixes parodiaza Matrix si luptele libere mexicane (lucha libre).

Doncafe Mixes - Lupte libere



Doncafe - Cafea cu suflet
























4379 vizualizari

  • 0 (0 voturi)    
    hmmmm.... (Marţi, 2 septembrie 2008, 16:13)

    Dedalus [anonim]

    Nu vreau sa par carcotash, dar e lipsit rau de inspiratie. Primul clip reuseste sa fie doar hidos, nu vad de ce m-ar indemna sa beau cafea...

    Al doilea e comun pur si simplu. Ce o fi fost creativ in el?

    "Cafea cu suflet", o fi un slogan atractiv, pentru anumite persoane, dar nu prea cred ca el singur poate sustine re-branding-ul.

    Bine, Elite reusise sa fie un brand mai degraba din obisnuinta si printr-un bun raport calitate/pret, decat prin eforturi de advertising.

    Un produs decent, altfel spus.

    Doncafe e confuz, fara identitate, fara legatura intre vizuale si slogan, fara o pozitionare afectiva fata de concurenta.

    Dupa mine, probabil rebrandingul mai rau va dauna. Vom vedea...
  • 0 (0 voturi)    
    urat (Marţi, 2 septembrie 2008, 17:01)

    john [anonim]

    nu pot sa cred ca asa un rebranding e gandit de leo burnet.
    Primul clip e o idiotenie si nu ma face sa ma gandesc deloc la cafea..sau macar sa tin minte ca acel clip e legat de o cafea..iar al doilea e foarte sters!
    E doar un clip care...noroc ca arata boabe de cafea ca altfel m-ar fi dus cu gandul la altoitul ciresilor...
    Si pe langa asta...pachetul de 500g costa acum in magazine 17 lei pe langa cel de 500g Jacobs Kronung care costa 13 lei...si nu le-as putea pune pe picior de egalitate cand vine vb de calitate....deci unde e avantajul?
    • 0 (0 voturi)    
      Stai aseaa bre! (Marţi, 2 septembrie 2008, 18:01)

      Brandaru obosit [anonim] i-a raspuns lui john

      Stai bre ca astai e doar campania pentru un produs! Mixul ala de lapte praf cu nes! si aroma de cafea si induclitori!

      Campania pentru portofoliul de baza, cafea macinata si ambalata probabil va fi alta!

      Treaba e coapta de vre-o 2 ani in Israel, la romanica e facut doar capania de Leo si este pe masura lor de absurd! Nu are nici un rol strategic decat atragerea atentiei! E bine si asa!!!!
      • 0 (0 voturi)    
        vai de noi... (Joi, 4 septembrie 2008, 2:47)

        NeBrandaru neobosit [anonim] i-a raspuns lui Brandaru obosit

        e greu cu gramatica, domnu' "brandaru obosit" :) de fapt, greu de tot...

        si nu mai folositi, romani, "romanica" - pt simplul motiv ca nu arata nimic (poate doar o zeflemea gratuita fata de tara).

        sa branduiti cu spor (ca aveti nevoie, de fapt mai ales de inspiratie - e varza peisajul romanesc).
  • 0 (0 voturi)    
    Bani aruncati pe ce nu trebuie (Marţi, 2 septembrie 2008, 19:25)

    Stoewer [anonim]

    Imi ajunge sa sorb o gura din aceasta posirca lamentabila numita "Elite" ca sa-mi dau seama ca se arunca 4 milione degeaba pe geam, in loc sa se investeaza in calitatea produsului. Este la fel ca la rebrandingul "Skol": cand produsul ajunge atat de execrabil inat nu se mai poate consuma, se baga bani in imagine, nu in calitate. O masura care poate avea efect 1-2 luni, pana cand toti cei care din naivitate au probat "noul" produs (din pacate si eu am aruncat banii pe o sticla rebranduita de Skol) isi dau seama ca este doar o penibila pacaleala.

    La produsele alimentare brandul conteaza mai putin, conteaza gustul, mama lui, ca toata lumea din Marketing il ignora. Ar trebui si astia sa priceapa ca nu degeaba cumparam Amaroy de la Aldi: e buna la gust, desi brandul e de rahat.
  • 0 (0 voturi)    
    imagine? (Joi, 4 septembrie 2008, 0:23)

    Paula [anonim]

    Asta e rebranding? Spoturile sunt execrabile, iar mesajul....care mesaj?
    M-am uitat azi la un pachet de Doncafe si scria cafea arabica....Deci: cafea cu suflet latin, dar arabica :))
    Este inca o dovada ca leo burnett e doar pomul laudat in materie de imagine!

    O campanie de imagine, mai ales cand e vorba de rebranding, nu poate fi sustinuta decat cu investitii masive in calitatea produsului. Consumatorul are nevoie de calitate....Asta inseamna abc-ul marketingului! Cred ca Pierce, Kotler sau Porter ar rade cu pofta la un asa mesaj! Bravo Leo Burnett (academy?????)
    • 0 (0 voturi)    
      ce se mai cred unii destepti.... (Luni, 15 septembrie 2008, 20:58)

      xtina [anonim] i-a raspuns lui Paula

      Draga d-ra Paula,
      daca tot te dai asa desteapta, ar fi trebuit sa stii ca "arabica" este un soi de cafea, si pentru cultura ta, chiar cel mai bun soi...
      poate ar trebui sa iti petreci mai mult timp pe internet incercand sa nveti si tu ceva nu sa ne dai lectii de marketing....pe care oricum se vede ca il ai doar din carti...
      mai invata !
  • 0 (0 voturi)    
    Doncafe Elita (Joi, 4 septembrie 2008, 13:23)

    ady [anonim]

    Folositi cuvinte precum marketing,rebranding dar din contextul frazelor voastre dati dovada doar de amatorism.Ce sa mai spun despre acel individ "Stoewer" care consuma bere Skol ?Pot doar sai sugerez sa incepa sa consume "cafea la rasnita" sau naut pentru ca acestea cu siguranta il vor multumi.
    Produsele Doncafe,sunt pentru acei consumatori de bere Heineken,Carlsberg, Beck"s.
    Am degustat o cana cu cafea Doncafe Gold si intradevar este o cafea exceptionala care nu poate fi comparata cu alte marci .
    • 0 (0 voturi)    
      arabica ...:))) (Sâmbătă, 18 octombrie 2008, 19:56)

      vioss [anonim] i-a raspuns lui ady

      arabica si mai ce ... desteptilor.De aia fac astia reclame pt. ididoti pai asta suntem nici macar nu citim tot cand cumparam ceva.ha ha ha ,de o tara de hoti ne stiu toti dar de idioti or` sa auda acum.
  • 0 (0 voturi)    
    !!!!!!!contrabanda cu vopsea in cutia de cafea!!!! (Marţi, 9 noiembrie 2010, 22:05)

    elena [anonim]

    !!!!!!!!!mai nou ma duc la magazin sa cumpar vopsea sa imi vopsesc usa si eu ca omu si ghici ce.....dupa ce imi nenorocesc usa cu vopseaua din cutie,nefiind buna de nimic descopar ca sub eticheta se afla cutia de cafea doncafe.deci sa iau in concluzie ca sunt perfecte la falsificat vopsele .!!!!!!!!!!doamne fereste!!!!!


Abonare la comentarii cu RSS



ESRI

Top 5 articole cele mai ...



Hotnews
Agenţii de ştiri

Siteul Hotnews.ro foloseste cookie-uri. Cookie-urile ne ajută să imbunatatim serviciile noastre. Mai multe detalii, aici.
hosted by
powered by
developed by
mobile version