Dan Virtopeanu, directorul general al Voxline, unul din jucatorii specializati din piata de mobile marketing, a estimat la Intalnirea Media HotNews.ro de miercuri, 25 martie ca dimensiunile pietei de mobile marketing au fost de 2 milioane de euro in 2008, cam a zecea parte din piata de online (dupa reclama bannere). Virtopeanu este optimist in privinta viitorului: dupa o posibila crestere de 25% (mai mare decat 20% asteptat pe cea mai dinamica industrie pe criza, online-ul, singurul creditat cu cresteri in Romania/2009), ar putea urma o expansiune mai accentuata.
Dan Virtopeanu a mai spus, in interviul cu Iulian Comanescu, ca printre business-urile pe care le va dezvolta Voxline in viitor se numara o platforma pentru user-generated content pe mobil, oarecum asemanatoare cu Qik.com, dar cu facilitati de editare video. Platforma este dezvoltata de un partener israelian.
Dan Virtopeanu are o experienta de 13 ani in telecomunicatii si a realizat diferite premiere precum mobile advergames (2006) sau primul RPG educational romanesc, „Magic World”.
Biografia lui Dan Virtopeanu pe
MediaPedia.ro.
Dan Virtopeanu despre noua platforma de UGC pe mobile 
Prima, se refera la yesmedia. Cum merge acest proiect? Esti multumit de evolutie, de portofoliu, merg vanzarile?
Iar a doua intrebare: care crezi ca este, in Romania, rolul qik si mogulus in viitorul transmisiilor in direct, de la diferite evenimente?
Toate cele bune!
proiectul yesmedia merge mai incet decat am estimat, atat ca vanzari, cat si la cresterea portofoliului. Consider ca este inca devreme sa-mi exprim nemultumirea, un prim bilant vom face in noiembrie.
Cred ca transmisiile in direct folosind qik vor aduce valoare in cazul evenimentelor spontane, care pot oferi informatia inaintea mediilor clasice.
Daca discutam de evenimente muzicale ma indoiesc ca vor avea vreun succes atata timp cat noile remuneratii propuse pentru concerte ajung la 4500 lei noi la un trafic de 10000 vizitatori.
O campanie virala de succes prin sms am vazut de Anul cand un sms cu urari mai "haioase" a fost retransmis , dar din nou, nu am cifre, spun din ceea ce am vazut.
Exista campanii care se fac fara acceptul utilizatorilor - un exemplu ar fi campania de spam in numele Dacia, prin care se incerca inselarea utilizatorilor. Mai sunt si campanii de spam in care se genereaza toate numerele de telefon posibile si se trimit mesaje. Din fericire costurile pentru trimiterile sms sunt mult mai mari decat cele de email si astfel de campanii sunt rare. E greu de estimat un procent, probabil sub 10%.
La ora actuala sunt foarte multe firme care sustin ca presteaza mobile marketing. Ce parere ai despre toate aceste firme? Personal am avut experiente neplacute cu o astfel de firma aparute de nowhere dar cu preturi atractive. Spui ca voi ati fost unul dintre pionieri, si te cred Cine au fost ceilalti pionieri din pluton? (mizez pe fairplay-ul tau :)
multumesc.
Pe mobile marketing cunosc o singura companie care a demarat la 1 an dupa Voxline, este vorba de Intertel. In afara lor mai erau si alte companii care foloseau tehnologia sms, dar nu pe mobile. Din pacate nu mai pot recomanda alti pionieri.
Tot pentru ei am facut in 2006 o campanie reusita cu integrare mobil-online, nu pot oferi date despre ea. La aceeasi categorie intra campania Natural Born Chatter derulata de LG la finele anului trecut si a carei prezentare de la Digital Marketing Forum se afla pe blogul meu.
Iar o campanie prin sms cu rata de raspuns mare (aproape de 30%) am derulat in 2005. E adevarat ca nu se compara cu 98% din Coreea de Sud, dar e o rata de raspuns (utilizatorii au cumparat serviciului) buna.
In ceea ce priveste comparatia dintre eficienta pe mobil cu cea online am un comentariu - asa cum majoritatea campaniilor online sunt de display si nu calculeaza un ROI raportat la vanzarile generate, ci la alti indicatori, la fel e si cu multe din campaniile de mobile. Parerea mea este ca poti avea eficienta la fel de buna si pe mobil ca si pe online daca respecti 2 reguli de baza : comunicare relevanta si adresata utilizatorului care este cu adevarat interesat de ea.
Cat au investit companiile in marketing pe mobil in Romania in 2008?
Care sunt categoriile care au investit cel mai mult in marketing pe mobil in 2008?
Ce asteptari sunt pentru investitiile in marketing mobil in 2009 (criza)?
Ce categorii este de asteptat sa investeasca cel mai mult in marketing mobil in 2009 (criza)? De ce?
Companiile din FMCG, auto si sectorul financiar sunt printre cei mai activi investitori in mobile marketing (plus operatorii telecom)
Cu toata criza cred ca piata va creste cu circa 25-30%, dar stiu persoane mai optimiste si m-as bucura sa creasca mai mult.
Marketingul mobil este un domeniu foarte nou de comunicare pentru multe branduri. In conditiile in care mai sunt companii care nu au un site si nu au folosit comunicarea prin internet, marketingul mobil pare un pic SF. Cred ca cei care au vazut beneficiile marketingului mobil vor investi si in 2009, lor li se vor alatura si companiile care au bugete mici si vor sa testeze acest nou mediu.
Cum s-ar desfasura cea mai eficienta campanie SMS? (Ce pasi presupune aceasta si de ce trebuie sa se tina cont)
a doua intrebare
Cum s-a desfasurat prima campanie realizata de dvs si care combina componenta de mobile cu cea de online. (Pe site-ul voxline nu am gasit nimic despre aceasta campanie).
Multumesc
- targetarea foarte buna si cu permisiunea utilizatorului de a primi mesaje sms
- mesaj relevant care sa prezinte un beneficiu real pentru destinatar
- campania sa indemne utilizatorul la o actiune concreta (fie sa trimita un sms inapoi, sa sune la un call center, sa acceseze un site mobil) prin care sa se poata masura eficienta ei
Pentru o campanie de sms pull discutia este mai lunga, si daca doresti un exemplu te invit sa accesezi voxmedia.ro si iti vom raspunde in detaliu.
Prima campanie care a combinat componenta de mobil cu online a fost o promotie Pepsi din 2006, urmata de o promotie StarFoods care a avut si un advergame pe site-ul de promotie. Descrierea lor este destul de lunga, te rog sa-mi trimiti un email.
Ce parere ai despre evolutia numerelor 090x pe piata romaneasca si care este viitorul lor in comparatie cu SMS-urile de suprataxa? Pana acum am observat utilizarea lor in proportie covarsitoare in televiziune si in ziare.
Si cum ne putem apara utilizatorii finali ai telefoanelor mobile de SPAMul SMS?
In cazul mesajelor nesolicititate utilizatorii pot reclama la ANCOM, de asemenea trebuie verificat cu operatorul mobil in ce conditii au fost inclusi in baza de date de comunicari comerciale si sa solicite eliminarea numarului de telefon din acea baza de date.
2. exista posibilitatea de a folosi mesaje scurte trimise din retele internationale. este o practica recomandata de dumneavoastra?
Pozitionarea noastra este in furnizarea de servicii integrate acoperind cat mai mult din segmentele mobile marekting si cu integrare in online. Suntem singurii dintre cei 4 cu interconectare SS7 pe voce, avem integrat PC advergaming si mobile advergaming, am inceput sa derulam si campanii de mobile web.
Se pot trimite sms prin conexiuni internationale, totul depinde de riscul pe care e dispus sa si-l asume expeditorul. Din punct de vedere costuri beneficiul este evident, in masura in care trimiterile nu incep sa fie blocate de operatorii locali e o optiune de luat in considerare.
Multumesc!
Pentru celelalte servicii este 3 Euro.
Aceste valori sunt stabilite pornind de la evaluarea de catre operatorii de telefonie mobila a riscului de neplata din partea utilizatorilor.
1. să ne facă o recapitulare a ceea ce s-a petrecut deja în România în materie (mari campanii, tipuri de marketing, adware, mai ştiu eu ce)
2. să vorbească, atâta cât se poate, la timpul viitor. O să avem curând/când? televiziune pe mobil sau alte trăsnăi despre care în momentul de faţă e vorba prin prognoze?
De asemenea, nu am vazut campanii bazate pe QR codes (quick response codes) si campanii bazate pe continut mobil sponsorizat (acestea e posibil sa existe, dar nu am remarcat nici una) care sunt folosite in alte tari.
La ce stam foarte bine este penetrarea si utilizarea internetului mobil, conform a doi mari jucatori globali (Admob si BuzzCity) Romania este in top 10 tari ca impresii livrate. Si conform ultimului raport ANC din decembrie erau masurate de doua ori mai multe conexiuni la internet mobil, decat cel fix.
Legat de mobile web cred ca search-ul pe mobil va deveni tot mai popular, exista motoare de cautare care concureaza Google pe acest segment prin dealuri cu operatorii mobili.
Televiziunea pe mobil a avut succes doar in Japonia si Coreea de Sud datorita ecosistemului optimizat pentru astfel de serviciu (operatorii mobili, producatorii de telefoane, furnizorii de continut si de tehnologie). In Romania, ca si in Europa, ecosistemul nu functioneaza cum trebuie in aceasta directie si nu vad progrese majore in urmatorii ani.
La alte traznai inclin sa cred ca apelurile video vor incepe sa devina mai populare in viitor, una din bariere (numarul foarte mic de terminale care permit serviciul) fiind pe cale de a o depasi - ramane bariera costurilor. De asemenea, vom vedea si la noi telefoane cu QR codes care vor permite tot felul de aplicatii cu grad ridicat de interactivitate.
Ca dezvoltare in general estimam o crestere continua a pietei locale in urmatorii ani, sustinuta in special de proiectele online care cauta si alte surse de venituri decat publicitatea traditionala.
In concluzie mi-e greu sa raspund: "In 2 ani vom avea serviciu de microplati cu tarife intre 0,5 si 20 Euro in toate retelele mobile" dar e o posibilitate.